Étude de cas
Une stratégie numérique
omnicanale pour Polysleep
Voici Polysleep
Polysleep, une entreprise basée à Montréal, vend des matelas qui ont tous que les consommateurs recherchent : mousse antimicrobienne, support inégalé, matériaux de première qualité, housse résistante à l’eau, et plus. Les matelas sont fabriqués à 100 % au Canada afin de garantir la qualité des produits, tout en soutenant l’économie locale. Polysleep vend des matelas directement aux consommateurs par l’intermédiaire de son site Web www.polysleep.com
Le défi
Depuis que Bloom a commencé à travailler avec Polysleep, leur défi principal provient du fait qu’un matelas est un achat coûteux et peu fréquent. C’est pourquoi Polysleep doit constamment attirer de nouveaux prospects qualifiés sur son site. De plus, le marché du matelas en boîte est incroyablement compétitif. Polysleep veut d’ailleurs conquérir de nouvelles parts de marché le plus rapidement possible et être comparé aux leaders de l’industrie.
La solution : une stratégie numérique multicanale et unifiée
Nos experts en marketing numérique ont opté pour une stratégie à grand déploiement pour aider Polysleep à attirer de nouveaux utilisateurs qualifiés sur son site Web tout en maintenant un coût d’acquisition acceptable. En faisant de la publicité sur différentes plateformes comme Facebook, Instagram, Google, YouTube, StackAdapt et Pinterest, nous avons continué à élargir le bassin de clients potentiels de Polysleep. Voici les actions que notre équipe a posées:
- Mettre en œuvre une stratégie Web complète sur plusieurs canaux marketing tels que les médias sociaux, l’affichage numérique, la programmatique et les moteurs de recherche
- Cibler de nouveaux marchés comme les Maritimes
- Unifier les annonces pour se concentrer sur une promotion qui offre 20% de rabais en permanence afin de stabiliser le coût par acquisition et de laisser l’algorithme compléter sa phase d’apprentissage
- Ajouter la programmatique comme canal publicitaire pour aider à réduire le coût par acquisition et intégrer une nouvelle tactique reconnue pour augmenter la notoriété d’une marque
- Lancer des campagnes publicitaires sur Pinterest
- Mettre l’accent sur le fait que les matelas de Polysleep sont antibactériens, un fort argument de vente
- Restructurer et repenser chaque plateforme publicitaire : rafraîchir les annonces, introduire de nouveaux mots-clés, etc.
Le résultat: un ROAS moyen de 7.5 de janvier à juin 2020
- Une augmentation de +551% du ROAS (return on ad spend) sur Facebook Ads en comparaison avec la même période en 2019
- Une diminution de -83% YoY du coût d’acquisition sur Facebook Ads en comparaison avec la même période en 2019
- Une augmentation de +355% des revenus provenant de Google Ads versus 2019
- Une augmentation de +427% du ROAS sur Google Ads en comparaison avec la même période en 2019
- Une diminution de -77% du coût par conversion sur Google Ads en comparaison avec la même période en 2019
Jeremiah Curvers
Co-Fondateur et PDG
« L’équipe de Bloom apporte toujours de très bonnes idées et elle est toujours ouverte aux suggestions. Cela nous permet de tester et réajuster nos stratégies très rapidement. »
Faites fleurir votre entreprise.
162%
Share this: