Tendances SEO à surveiller en 2023

SEO / mars 16, 2023

Alors que l’ère numérique évolue continuellement, le référencement naturel (SEO) reste un outil essentiel pour les entreprises et les propriétaires de sites Web qui cherchent à améliorer leur présence en ligne et à attirer plus de trafic sur leur site Web.

Le monde du SEO change constamment (nouvel algorithme, nouveaux outils technologiques, etc.), il est important de rester au courant des dernières tendances et stratégies pour vous assurer que votre site Web reste pertinent.

 Dans cet article, nous explorerons les tendances SEO les plus importantes à surveiller en 2023 selon nos experts. Nous couvrons notamment les progrès de l’intelligence artificielle, l’optimisation de la recherche vocale, les Core Web Vitals, et plus.

Ainsi, que vous soyez un expert chevronné en référencement ou que vous débutez, cet article vous fournira des conseils précieux pour rester à jour.

C’est parti!

Les Core Web Vitals

Bien qu’il ne s’agisse pas d’un nouveau sujet, les Core Web Vitals sont plus importants que jamais puisque le nombre de consommateurs utilisant des appareils mobiles pour effectuer des recherches sur le Web est en constante augmentation. Certains facteurs comme la vitesse de téléchargement du site Web devraient être des considérations prioritaires pour les développeurs Web et les spécialistes du marketing.

Pourquoi? Un site Web qui charge lentement entrave dramatiquement l’expérience utilisateur. Les utilisateurs sont plus susceptibles de rester sur un site rapide et sur lequel ils peuvent naviguer facilement. Vous le constaterez, les premiers résultats sur Google sont, dans la majorité des cas, des sites Web optimisés et rapides.

La lenteur d’un site Web peut entraîner un faible positionnement sur les résultats de recherche, car elle affecte négativement l’expérience des clients, mais aussi des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche comme Google utilisent des robots pour explorer les sites Web, analyser leur contenu, puis les classer en conséquence. Un site Web lent peut entraver ce processus d’exploration et il est plus difficile pour les moteurs de recherche d’indexer les pages et de comprendre leur contenu.

Il existe plusieurs outils disponibles pour analyser la vitesse de chargement de votre site Web, mais l’un des plus faciles à utiliser s’appelle PageSpeed ​​et est créé par nul autre que Google lui-même. Tapez simplement l’URL que vous souhaitez analyser et recevez des commentaires sur les performances de votre site Web afin d’apporter les améliorations nécessaires.

EEAT

Si vous vous connaissez en référencement, vous êtes peut-être familier avec l’acronyme EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Ces trois facteurs évaluent le degré de confiance que les consommateurs peuvent porter envers un site Web. Plus il est élevé, meilleures sont les chances que le site Web se positionne bien sur les moteurs de recherche.  

Google a récemment ajouté un « E » supplémentaire à l’acronyme, mettant à jour ses directives d’évaluation de la qualité de recherche pour inclure « Expérience ».

Vous vous demandez peut-être quelle est la différence entre les deux E, l’expertise et l’expérience.

C’est assez simple : même si quelqu’un qui écrit un article de blogue peut être un « expert » sur le sujet, il se peut que l’auteur n’ait aucune expérience concrète dans le domaine. 

Par exemple, si un individu écrivait un article sur un nouveau restaurant qui vient d’ouvrir, mais qu’il n’y a jamais mangé, son opinion à moins de poids que quelqu’un qui a testé les plats du restaurant, même si cette personne n’est pas une critique culinaire chevronnée.

Cela signifie que les personnes et les entreprises qui publient du contenu sur le Web doivent s’assurer qu’elles écrivent non seulement sur des sujets qu’elles connaissent très bien, mais également sur lesquelles elles ont une expérience directe. 

Autorité de l’auteur

Alors que le contenu généré par l’intelligence artificielle devient de plus en plus répandu, Google accorde plus d’importance à l’autorité de l’auteur qui écrit un article. Ceci va directement en lien avec le concept de EEAT mentionné précédemment.

Google cherche à s’assurer que le contenu est produit par de vraies personnes qui comprennent certaines nuances. En incluant quelque chose d’aussi simple qu’une biographie d’auteur à votre article de blogue, ça peut faire une bonne différence. La biographie de l’auteur permet aux lecteurs de voir son expertise, ses autres articles et ses qualifications.

Bien que vous puissiez trouver de nombreuses ressources en ligne pour vous aider à rédiger une bonne biographie d’auteur, cet article de Scribe Media fait un bon résumé.

Intégration de l’intelligence artificielle

L’industrie du référencement subit des changements importants en raison de l’intégration accrue des technologies d’intelligence artificielle sur les moteurs de recherche.

Les outils alimentés par l’intelligence artificielle tels que le traitement du langage naturel (NLP) et l’apprentissage automatique sont extrêmement pratiques en SEO. Ils permettent aux experts SEO, entre autres, d’en connaître davantage sur leurs audiences et d’identifier des tendances émergentes en matière de mots-clés. Avec ces nouvelles technologies, les spécialistes du référencement naturel peuvent aussi surveiller le comportement des consommateurs et les mises à jour des algorithmes et créer des stratégies personnalisées.

L’adoption de l’intelligence artificielle dans le référencement organique est déjà largement répandue et on s’attend à ce qu’elle joue un rôle de plus en plus vital à l’avenir, mais soyez prudent.

Google n’est pas contre le contenu généré par l’intelligence artificielle, il privilégie le contenu de qualité qui répond au besoin de ses utilisateurs, peu importe comment il a été bâti. Il faut donc être prudent avec le contenu réalisé par une intelligence artificielle comme ChatGPT. Ne faites pas que publier une grande quantité d’articles générés automatiquement, utilisez plutôt l’intelligence artificielle pour créer plus efficacement du contenu qui répond aux critères EEAT.

Bref, les meilleures pratiques de référencement évoluent constamment et les spécialistes du marketing doivent tirer parti des dernières technologies pour rester pertinents et gagner en efficacité. 

Les recherches zéro clic

Bien qu’il ne s’agisse pas d’un phénomène nouveau, une étude récente montre que les recherches sans clic ont augmenté régulièrement au fil des ans et ont récemment atteint un niveau record. L’étude examine les raisons de cette tendance et son impact sur le référencement, fournissant des informations aux spécialistes du marketing sur la manière d’optimiser leur contenu pour qu’il apparaisse dans les extraits de code et autres résultats de recherche susceptibles de générer des clics.

La catégorie « zéro clic » représente 25,6 % des recherches sur ordinateur. Bien que cela puisse avoir des implications différentes en termes de comportement de l’utilisateur, dans le scénario le plus défavorable, cela indique que l’utilisateur a obtenu les informations nécessaires directement à partir du SERP de Google sans visiter aucun site Web. Mauvaise nouvelle pour les spécialistes du marketing de contenu qui tentent de générer du trafic vers leur site Web.

Un moyen de contourner le problème du zéro clic consiste à se concentrer sur les mots-clés à longue traîne. En effet, les personnes qui utilisent des mots-clés à longue traîne pour rechercher des informations recherchent généralement des informations approfondies et détaillées au-delà de ce qui est affiché dans les résultats de la recherche ou de ce qui apparaît dans les recherches sans clic.

Jetez un coup d’œil à l’exemple suivant. Si vous écrivez un blogue sur le référencement, essayer simplement de vous classer pour le terme « SEO » serait beaucoup plus difficile, car les recherches sans clic sont beaucoup plus importantes dans une recherche générale comme celle-ci.

D’autre part, l’optimisation de votre contenu pour qu’il soit classé pour des mots-clés plus longs tels que « Conseils SEO pour les petites entreprises » augmentera considérablement vos chances de générer du trafic vers votre site Web, car aucun résultat sans clic n’est disponible pour une requête aussi spécifique.

Nous nous attendons à ce que les recherches de type « zéro clic » gagnent en popularité dans les prochains mois, notamment avec l’introduction de l’intelligence artificielle sur le moteur de recherche. Par exemple, Bing a introduit ChaptGPT directement sur la page de résultats et Google prévoit faire de même avec BARD. Ces nouvelles technologies peuvent répondre aux questions des utilisateurs de façon très détaillée et en un rien de temps. C’est définitivement un nouveau phénomène à considérer dans la mise en place de votre stratégie SEO. 

Optimiser pour la recherche vocale

En intégrant des mots clés à longue traîne dans le contenu de votre site Web, vous pouvez non seulement capter l’attention des personnes à la recherche d’informations approfondies, mais également capter simultanément l’attention de ceux qui utilisent la recherche vocale, une méthode de recherche qui gagne en popularité à mesure que de plus en plus de personnes adoptent les assistants vocaux comme Alexa et Siri.

Les utilisateurs d’assistants vocaux ont tendance à parler en phrases complètes, de la même manière qu’ils communiqueraient avec une vraie personne, ce qui rend impératif que votre site Web soit optimisé avec un langage conversationnel, des mots-clés plus longs et des requêtes spécifiques pour cibler efficacement ces utilisateurs et générer plus de clics.

Par exemple, quelqu’un utilisant Siri pour recommander des restaurants à proximité pourrait dire quelque chose comme « Hey Siri, quels sont les meilleurs restaurants pour les familles à Montréal ? ». En optimisant le site Web de votre restaurant pour inclure une expression telle que « restaurant familial à Montréal » par opposition à simplement « restaurant montréalais », augmentent vos chances d’être mentionné par l’assistant vocal.

Se tenir au courant des dernières tendances et stratégies de référencement naturel est essentiel pour toute entreprise ou propriétaire de site Web qui cherche à améliorer sa visibilité organique.

À l’approche de 2023, les progrès de l’intelligence artificielle, les Core Web Vitals et l’EEAT continueront de façonner le monde du SEO. Si vous pensez que vous pourriez avoir besoin d’un coup de main pour mettre en place et exécuter une stratégie SEO, nos experts seraient heureux de vous aider. Contactez-nous dès aujourd’hui pour commencer le processus!