Shopify ajoute une nouvelle fonctionnalité qui fait rêver les SEO

Innovations / janvier 02, 2020

Les experts SEO se tirent les cheveux depuis belle lurette quand vient le temps de travailler avec des sites Shopify multilingue. Le scénario idéal impliquait le fait de séparer le site en plusieurs sous-domaines différents, soit un par langue. C’est une transition risquée qui est, la plupart du temps, mal géré par certaines agences ou certains clients. Par chance, Shopify semble avoir gardé la porte ouverte à certaines suggestions et implémente une nouvelle fonctionnalité.

C’est ainsi qu’est apparu la notion de traductions « natives« . Un rêve devenu réalité pour tout SEO gérant des sites Shopify multilingues.

Nous avons récemment mis la main sur cette fonctionnalité BETA offerte aux clients Shopify Plus. C’est cette nouvelle fonctionnalité qui permets de ne plus dépendre de l’utilisation de sous-domaines et d’avoir tout le contenu d’un site multilingue sous un seul et unique domaine, en sous-répertoires. Il est possible d’accéder à la documentation officielle ici.

Pourquoi est-ce que les sous-domaines peuvent être un problème?

Il ne faut pas se tromper ici, les sous-domaines sont une excellente manière d’héberger différents types de contenu sous un seul nom de marque. Ils sont notamment utilisés quand on bâti des pages de destination personnalisées pour des campagnes payantes ou bien pour des initiatives de contenu à grande échelle.

La problématique principale des sous-domaines, comme mentionné dans la section précédente, est de devoir séparer le site en plusieurs morceaux qui ne sont pas liés les uns aux autres. Ce qui signifie que tout le travail fait sur le sous-domaine A n’aura aucune incidence sur la performance organique du sous-domaine B; même s’ils font tous deux parti du même domaine.

Certains diront qu’il doit SUREMENT exister un moyen de mitiger les effets de cette séparation et s’assurer que les sous-domaines restent connectés. La réponse à ceci est « Oui, mais c’est compliqué ». Il est clair que tout bon SEO à plus d’une solution pour forcer la main aux moteurs de recherche et aux sites. Que ce soit en utilisant des URLs canoniques, les HREFLANG, un plan de redirection ou encore des redirections via des cookie de session, etc; les SEO ont une longue liste d’alternatives.

En tout et partout, les sous-domaines ont été longtemps la seule solution viable pour traduire un site Shopify en plusieurs langues et c’était également un grand risque, même si la plus prudente des planifications était effectuée.

Pourquoi est-ce que ça change la donne?

Même si les moteurs de recherche associent de plus en plus facilement les sous-domaines à leurs domaines principaux, nous avons toujours recommandé à nos clients d’utiliser des répertoires pour séparer les langues sur un site. Les moteurs de recherche ont longtemps vu les sous-domaines comme des sites complètements à part avec une influence quasi-nulle sur les autres sous-domaines de la même marque. Certains développements plus récents (tels que la fonctionnalité « Domaine » sur Google Search Console) ont généré beaucoup d’engoument dans la communauté SEO, mais aucune communication officielle de la part de Google à ce sujet.

Alors quand les clients viennent nous voir et nous demandent « Avez-vous des recommendations pour une plateforme eCommerce multilingue? » Nous suggérons toujours une solution plus flexible comme un site Magento dédié ou un WordPress personnalisé avec l’extension WPML, mais nous suggérons rarement d’y aller avec Shopify étant donné que les sous-domaines étaient (jusqu’à tout récemment) la seule option offerte.

Avec cette nouvelle fonctionnalité Shopify, les clients peuvent maintenant avoir leur contenu multilingue sur le même domaine! Plus besoin de s’inquiéter des risques encourus par les sous-domaines, tout se gère sur le domaine principal.

Alors… Où est l’attrappe?

Eh bien… Il existe quelques prérequis pour avoir accès à cette nouvelle fonctionnalité:

• Vous devez être un client Shopify Plus
• Les traductions doivent être gérées via une application tierce
• Vous devrez être en mesure d’installer un bout de code sur le site

Même si la liste des prérequis est courte, elle n’est pas moins complexe à remplir. Être un client Shopify Plus implique des coûts minimum de 2,000$ par mois et peut aller jusqu’à 40,000$ par mois (tout dépendemment de votre revenu en ligne)*

*Les prix listés ci-haut sont des estimations. Bloom ne possède pas de sites sous Shopify Plus.

Votre site devient aussi dépendant d’une application tierce, que ce soit Langify ou LangShop (les deux seules applications compatibles au moment de la rédaction de cet article) Pas d’application signifie pas de traductions, qui à son tour signifie pas de répertoires unique à chaque langue. Chaque application, quant à elle, engendre des coûts additionnels qu’il faut prendre en compte.

Et finalement, avoir un minimum de connaissances en programmation web pourra vous aider à naviguer à travers le code de votre site pour y insérer les extraits nécessaires pour le bon fonctionnement de l’application de traduction. Si vous n’êtes pas confortables à l’idée de faire cela, il est tout à fait valable de vouloir engager un pigiste ou bien de tenter votre chance avec le support de chaque application.

Langify nous a grandement aidé à faire la transition avec nos clients. Nous n’avons pas de favoris, mais bon…

En résumé

Ce sont majoritairement des bonnes nouvelles pour les SEO qui gèrent des clients avec un site en Shopify. Ça ajoute une flexibilité additionnelle et ça réduit grandement les risques de devoir gérer plusieurs sites en plusieurs langues.

Si vous avez un site sous Shopify Plus et que vous cherchez une équipe compétente pour vous aider à faire la transition, n’hésitez pas à nous envoyer un courriel ou bien à visiter nos pages de services pour plus d’informations sur comment on peut vous aider à faire une transition réussie.