Comment rendre le SEO technique attrayant ?

SEO / mars 07, 2019

Nous célébrons le #SEOmonth pour la deuxième année consécutive en vous donnant un aperçu des pratiques de notre agence en matière de SEO technique.

Qu’est-ce qui rend le SEO technique si extraordinaire ?

Le référencement organique « technique » est généralement considéré comme l’un des 3 piliers principaux du SEO avec le contenu et les backlinks.

Le SEO dit « technique » est particulier puisque nous pouvons contrôler plusieurs aspects qui y sont reliés (en comparaison avec les backlinks où nous avons très peu de contrôle, et le contenu où nous avons qu’un certain contrôle).

Prenons le contenu par exemple. Les entreprises choisissent le contenu le plus susceptible de plaire aux consommateurs d’un marché spécifique. Et, les préférences des consommateurs changent constamment. Bien que l’analyse des tendances par mots-clés aide à atténuer l’incertitude à savoir si le contenu plaira au public cible d’une marque, il a toujours une certaine zone grise.

Cette caractéristique est encore plus marquée pour les backlinks. Les backlinks sont un des facteurs de référencement organique les plus influents, pour ne pas dire le plus important. Mais, vous voyez, ce n’est pas une coïncidence que Google accorde beaucoup d’importance à un facteur de classement très peu contrôlable.

Google joue au chat et à la souris avec les tactiques de création de liens depuis plus de deux décennies maintenant. À long terme, nous prévoyons que les spécialistes du marketing de contenu devront miser sur le contenu le plus susceptible d’être partagé par les internautes. Et, soyons honnêtes, cette particularité est très difficile à contrôler et à quantifier. De son côté, Google réussit à mieux distinguer les liens créés « naturellement » des liens acquis lors d’une transaction financière.

Pour être parfaitement clairs, nous ne disons pas que l’optimisation du contenu et des backlinks est une cause perdue. En fait, c’est tout le contraire. Il existe de nombreuses techniques qu’une agence de référencement organique peut prendre pour contrer le manque de contrôle sur la création de contenu et de backlinks.

Mais, même dans cette optique, il est clair que le SEO technique est dans une catégorie à part. Bon, c’est certain que les changements quasi- mensuels à l’algorithme de Google apportent des complications, mais la grande majorité des meilleures pratiques en SEO technique sont plutôt immuables.

Utilisez des URL canoniques pour vos pages dupliquées, rédigez vos méta descriptions de manière plus concise, soumettez vos plans de site, etc. Ces mesures d’optimisation (et bien d’autres encore) sont des valeurs sûres en référencement organique.

De plus, nous avons une forte influence, sinon un contrôle direct, sur l’allocation des ressources de développement Web. Ce qui signifie que les recommandations techniques se transforment en implémentations sur le site et elles produisent finalement une croissance organique constante.

Alors… Quel est le piège?

Ce que nous avons vu jusqu’à présent c’est que, la plupart du temps, faire des optimisations SEO technique est une façon simple d’améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche. Cela dit, tout n’est pas que des arcs-en-ciel et des papillons. Même de notre point de vue d’agence SEO, l’exécution d’un plan de référencement organique technique peut encore engendrer quelques complications.

Faire des changements aux éléments techniques d’un site Web nécessite une très bonne gestion de projet pour coordonner une multitude d’éléments volatils et 2 Tylenols pour les maux de tête, si nécessaire.

Mettre en place des éléments SEO très techniques peut s’avérer difficile puisque, pour nos clients, c’est souvent un concept complexe et difficile à assimiler.

Et, évidemment, c’est beaucoup plus simple d’exposer les bienfaits du SEO technique lorsque nos clients se sentent interpellés par le sujet et lorsqu’ils mettent la main à la pâte lors de l’implémentation des recommandations. Mais, une situation comme celle-ci est très peu commune, notamment parce que le SEO technique est une discipline très spécifique. On voit souvent des entreprises être dépassées par la quantité d’information à retenir en SEO, c’est d’ailleurs pour cette raison qu’elles font appel à une agence comme la nôtre, n’étant pas toujours en mesure de traiter cette information à l’interne.

C’est ce genre d’apprentissage qui nous a amenés à repenser notre approche en misant sur une démarche rationalisée. Dans cette optique, nous préférons nous adresser directement aux développeurs, tout en offrant une vue d’ensemble aux responsables marketing.

Quelles sont les prochaines étapes pour Bloom en termes de SEO

Depuis que nous avons implémenté cette nouvelle approche, nous avons vu le nombre de mises en oeuvre techniques monter en flèche, et la performance organique des sites Web de nos clients en a évidemment fait de même. De plus, cette nouvelle façon de faire nous donne une plus grande flexibilité pour nous adapter aux tendances et aux innovations en matière de référencement, comme les données structurées, les AMP et les Progressive Web App (PWA).

Diminuer les heures de travail passées à expliquer en profondeur à nos clients les modifications techniques à intégrer à leur site Web nous permet de passer plus de temps sur l’analyse technique de leurs sites Web. Nos analyses SEO sont alors plus rigoureuses et plus approfondies. Par exemple, nous utilisons désormais OnCrawl, un outil SEO indispensable.

En novembre 2018, Bloom est devenue la première agence en Amérique du Nord à obtenir une certification Oncrawl. Nous utilisons les capacités de segmentation et d’intégration de données personnalisées d’Oncrawl pour identifier des éléments problématiques liés au référencement organique d’un site Web.

Notre équipe SEO est constamment en train d’améliorer nos façons de faire pour s’adapter au marché ainsi qu’aux besoins et préférences de nos clients. Nous sommes convaincus que, depuis mars dernier, notre approche SEO technique est des plus efficaces.

Voici ce que notre client, Kinésanté avait à dire à ce sujet : « J’ai pris beaucoup de temps avant de choisir une entreprise de marketing web avec qui faire affaire et jusqu’à maintenant je suis bien content. J’aime votre transparance et votre ouverture à travailler en équipe avec moi. J’ai bien confiance que le processus va apporter un retour qui va permettre de développer des projets plus ambitieux et intéressants »