Le rôle des médias en SEO

SEO / mars 28, 2019

J’ai la chance de finir le mois du SEO chez Bloom en parlant de l’importance des médias numériques. J’espère vous en apprendre davantage sur le SEO comme mes collègues ont su le faire tout au long du mois. Cette semaine, nous abordons un sujet souvent sous-estimé en SEO: les médias en ligne. Ils sont généralement utilisés pour augmenter la notoriété d’une marque en l’exposant sur la scène publique. Mais, les entreprises oublient souvent la valeur de ces liens d’importance qui pointent vers leur site.

Je vais tout d’abord expliquer l’importance des backlinks et proposer 2 cas typiques où une entreprise peut en bénéficier. À la fin de l’article, je vous donnerai quelques trucs pour évaluer la performance de votre marque et de vos backlinks.

L’importance des backlinks en 2019

Le SEO se résume en trois piliers ;  implémentation technique, le contenu de qualité et le link building.  Ce dernier n’est pas près de disparaître en 2019. Dorénavant, la quantité de backlinks est aussi importante, mais la qualité de ceux-ci l’est encore plus. Même qu’en fait, de mauvais backlinks peuvent venir entacher votre réputation, il est donc important de rechercher des partenaires avec une grande autorité et une bonne crédibilité numérique. Au final un backlink pointant à votre site est un vote de confiance et plus l’entité qui réfère votre site Web est reconnue, plus l’impact organique se fera sentir !

Certains outils tels que Ahrefs et SEMrush permettent de répertorier les backlinks et les différents domaines qui référencent notre site. Dans le cas ci-dessous, le domaine recettes.qc.ca possède beaucoup de backlinks et une bonne autorité sur le Web.

Comme nous allons voir plus loin, les backlinks sont d’autant plus importants pour certains types d’industrie comme l’industrie médicale ou financière. Voilà ou les médias en ligne entrent en jeu: ils ont des autorités de domaine de 80+! Un de ses médias qui réfère votre site ajoutera beaucoup de crédibilité à votre site Web. Les moteurs de recherche veulent promouvoir du contenu de qualité et les backlinks sont un grand signe de confiance.

Comment tirer parti de l’utilisation du marketing de contenu pour accroître votre notoriété et votre classement sur les moteurs de recherche.

En ce qui a trait aux médias numériques, Bloom collabore avec Québecor, une entreprise très connue au Québec qui possède une multitude de médias numériques tels que : Journal de Montréal, Recette du Québec, CASA, Clin d’œil, etc. Ces gros joueurs dans l’industrie des médias en ligne offrent une multitude de solutions pour les entreprises qui souhaitent augmenter leur notoriété sur le Web et nourrir leur stratégie sociale. Cela dit, un article sur ce type de médias a également un grand impact sur le référencement d’un site. Les publications peuvent se présenter sous différentes formes, en voici quelques-unes :

Contenu commandité

Cette stratégie est la plus simple et demande le moins d’efforts de votre part. En effet, c’est un service clé en main, l’annonceur se positionne sur un contenu développé et planifié par l’équipe éditoriale. Vous fournissez les thématiques globales sur lesquelles vous voulez vous positionner et le média présente votre marque sur la page grâce à un lien cliquable ! L’article ne mettra pas en valeur votre marque, vous ne faites que commanditer la publication. Vous ajoutez un lien avec une grande importance vers votre site Web en plus de bénéficier d’une publication sur les réseaux sociaux.

Ex.: Un article sur les sports extrêmes commandité par Redbull.

Contenu natif

La grande différence entre le contenu natif et le contenu commandité est que l’article est rédigé spécialement pour vous. L’éditeur reçoit votre brief expliquant le sujet choisi et l’auteur développe un texte optimisé selon des mots-clés pertinents. L’article informatif sera en lien avec votre industrie, mais ne mentionnera pas de votre marque. Cependant, l’article sera parsemé de « call-to-action » qui mentionnent vos produits ou services. De plus, le logo de votre marque et un lien vers votre site Web seront présents à plusieurs endroits sur la page. Dès lors, non seulement vous vous mettez de l’avant votre marque grâce à du contenu personnalisé, vous obtenez aussi plusieurs backlinks !

Ex.: Un article qui donne des conseils santé pourrait être du contenu natif pour une pharmacie ou clinique privée.

Contenu co-marqué

Le contenu co-marqué est très similaire au contenu natif. La grande différence : l’article mentionne ouvertement votre marque et vous endossez entièrement la publication. Vous avez donc beaucoup plus de contrôle sur le contenu. Bien que le texte puisse traiter de votre marque ou de vos produits, c’est toujours le journaliste qui s’occupe de l’écriture. Le contenu co-marqué est l’option qui se rapproche le plus d’un partenariat entre l’annonceur et l’éditeur et il offre une très grande portée.

Ex.: Un article qui souligne le lancement de votre nouvelle gamme de vêtements combiné avec une campagne sur les médias sociaux.

Publireportage

Si vous voulez avoir un contrôle complet sur le contenu, le publireportage est l’option à privilégier ! En effet, vous êtes responsable d’écrire le texte qui apparaît dans la version en ligne du Journal de Montréal. Bien que cette publication n’apparaît pas sur les médias sociaux du journal ou du magazine, vous gagnez tout de même un lien important vers votre site. De plus, vous pouvez enrichir votre texte avec des hyperliens qui redirigent vers des pages spécifiques. D’un point de vue SEO, cette option est très intéressante puisque plusieurs URL pourront bénéficier d’un backlink à haute autorité !

Ex.: Une compagnie de meubles extérieurs qui publient un article dans un média au public précis comme CASA.

Toutes les options ci-haut visent le même objectif: améliorer le référencement naturel d’un site Web. Gardez en tête que les médias en ligne ont une portée encore plus grande sur les médias sociaux ! C’est une stratégie à considérer sérieusement dans votre plan média, puisqu’elle est facilement mesurable et qu’elle augmente la visibilité d’une entreprise. Pour les meilleurs résultats, il est préférable de varier les médias choisis. Un seul publireportage dans un magazine aura peu d’impact, mais une série d’articles écrits pour des médias différents fera une différence.

Deux cas typiques en acquisition de liens

L’algorithme de Google subit plus de 500 modifications par année. Celui-ci prend évidemment en compte les backlinks, les mots-clés et plusieurs autres facteurs pour positionner votre site Web adéquatement sur les moteurs de recherche. Mais, bien que le nombre de liens pointant sur votre site peut influencer votre positionnement sur les moteurs de recherche, n’essayez pas d’acquérir une tonne de liens d’une façon douteuse. Il est difficile de duper Google: celui-ci reconnaît les pratiques suspectes comme le « keyword stuffing » ou les backlinks douteux.

YMYL et le E-A-T

La dernière mise à jour générale de l’algorithme de Google remonte à l’été 2018 et se nomme « Medic ». Cette mise à jour a affecté tous les sites YMYL (Your Money, Your life). Vu la nature particulière de ces industries, Google veut s’assurer que le contenu qu’il propose en première page est véridique et pertinent pour ses usagers. C’est d’ailleurs pour cette raison que le secteur financier et le secteur de la santé doivent respecter le EAT (Expertise, Authority, Trustwothiness). Il est possible qu’une personne puisse être un expert dans son domaine, sans être une autorité sur le Web. Avec un lien provenant du Journal de Montréal, par exemple, votre autorité sur le Web va augmenter drastiquement. Ces domaines ont un « Domain Rating » avec beaucoup de poids. Un backlink de cette importance vous montre aux moteurs de recherche comme une entité crédible et pertinente. Votre positionnement sur Google et les autres moteurs de recherche est, dès lors, plus susceptible d’augmenter.

Lancement de produit ou de campagne

Si vous créez une nouvelle URL pour une nouvelle catégorie de produits ou pour un nouvel événement, les médias numériques et leur forte autorité vous bénéficieront également. Lorsque vous créez une nouvelle page, celle-ci n’a aucun poids sur les moteurs de recherche. Il se peut alors que beaucoup de temps s’écoule avant qu’elle apparaisse sur la première page des résultats de recherche. Bon, évidemment, il est primordial d’ajouter cette page à votre sitemap et de s’assurer que le contenu est optimisé pour les moteurs de recherche. Cependant, la façon la plus facile de bien positionner cette page sur les moteurs de recherche est d’acquérir des backlinks avec une grande autorité. Ce lien redirige du trafic vers la page Web et il démontre aux moteurs de recherche que le site est pertinent.

Trucs et astuces sur le linkbuilding

1. Regardez votre « Domain Authority » (DA) pour connaître l’autorité de votre site Web

Je recommande fortement de regarder, non seulement votre autorité de domaine, mais aussi celle de vos concurrents. De cette façon, vous savez où vous vous positionnez par rapport à la concurrence. Un site Web ayant une autorité de domaine élevée est plus susceptible d’être mieux classé dans les moteurs de recherche. Si votre DA est inférieur à celui de vos principaux concurrents, l’ajout d’un backlink sur les médias numériques pourrait aider à résoudre ce problème. Des outils tels que Moz, SEMrush et Ahrefs, pour n’en nommer que quelques-uns, vous donnent une indication de votre autorité sur le Web.

Veuillez noter que le DA varie d’un outil à l’autre, c’est donc une mesure qui doit être prise à la légère. Chacun des outils a son propre algorithme pour déterminer l’autorité de domaine d’un site.

2. Découvrez vos backlinks actuels pour découvrir de nouvelles opportunités.

Après avoir déterminé l’autorité de votre site, vous pouvez également consulter tous les backlinks qui renvoient à vos sites concurrents. En déterminant quelques concurrents directs, vous pouvez facilement identifier les possibilités de placement de backlinks, mais aussi savoir quelles sources médias ils utilisent pour promouvoir leur site.

3. Surveillez votre marque : sachez ce que le Web dit sur vous.

Notre dernier conseil est de surveiller ce qui se dit sur votre marque en ligne. Avec des outils tels que SEMrush ou Buzzsumo, vous pouvez créer des alertes lorsque certains mots-clés sont recherchés sur le Web. Nous vous recommandons d’entrer votre nom d’entreprise dans l’outil pour voir toutes les articles ou les pages qui mentionnent votre marque. Ensuite, vous pouvez contacter ces sites Web pour leur demander un lien vers votre site, si cela n’a pas été fait.

Une autre pratique exemplaire consiste à surveiller quels médias mentionnent vos concurrents sur les moteurs de recherche. De cette façon vous effectuez un suivi serré et vous prouvez approcher ces médias vous-mêmes. Surveillez votre marque de cette façon facilite également la mesure de la notoriété de la marque après le lancement d’une campagne de marketing de contenu par exemple.!

Si vous avez besoin d’aide avec le marketing de contenu ou le linkbuilding, contactez-nous ici.