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Mon séjour au Pubcon Las Vegas 2019 – Jour 1

Pascal Côté
PubCon 2019

Aujourd’hui marquait le tout premier jour du Pubcon Las Vegas 2019, la 19ème édition de cette conférence sur le marketing numérique. J’ai l’opportunité encore une fois cette année d’y assister et de suivre les développements de l’industrie SEO, et celle du marketing numérique en général.

Comme à chaque année, Brett Tabke, fondateur du Pubcon, lance l’événement accompagné de Joe Laratro, membre du conseil du Pubcon et très bon ami de Brett, en invitant tous les participants à déjeuner et à assister à une micro-conférence sur le Pubcon.

Une fois terminé, tous les participants sont amenés à se diriger vers la salle de conférence de leur choix. Les conférences du Jour 1 sont divisées en champs d’expertise, soit :

Pubcon Master’s Group Workshop

Les Pubcon Master’s Group Workshop (abrégé MG) sont des sessions intensives de formations et de conférences données par des vétérans de l’industrie. Chaque année, la toute première journée est strictement réservée aux détenteurs de passes Platine, ils sont les seuls à pouvoir profiter de l’expertise transmise par les conférenciers invités pour les MG.

Cette année, j’ai choisi la session sur le linkbuilding. Étant donné que c’est une discipline plutôt controversée. J’ai préféré aller m’informer auprès d’experts de l’industrie et leur demander conseil sur cette pratique changeante. J’ai eu l’occasion d’assister à la session « Pro Linkbuilding » donnée collectivement par Ann Smarty, Dixon Jones et Marie Haynes.

Fidèle à mon habitude, j’ai abusé de Twitter, je l’ai utilisé comme carnet de note et le présent article me servira de récapitulatif! Bien évidemment, je ne reprendrai que les tweets pertinents sur lesquels j’ai des notes à ajouter. Autrement, vous pouvez retrouver tout l’historique des tweets ici. (Tous les tweets seront en Anglais)

Pertinent parce que plusieurs personnes (autant des clients que des collègues) me demandent souvent « Qu’est-ce qui caractérise un bon lien? » J’ai toujours répondu « C’est un lien que les gens vont cliquer dessus. » rien de bien compliqué.
Souvent durant mes pitch client, j’utilise le mot « sémantique ». Pas simplement parce que ça sone complexe, mais parce que c’est d’actualité. Le web n’est plus juste une série de pages avec des mots, les moteurs de recherche tels que Google comprennent beaucoup plus que ce que l’on pense.
Une technique plutôt poussée, mais ô combien efficace lorsque bien exécutée. Des sites comme Help A Reporter Out (HARO) sont constamment à la recherche d’experts pour obtenir des points de vue spécifique. Parfaite opportunité pour avoir un lien!
Ce qu’on qualifie de « linkable asset » c’est tout ce qui incite les gens à partager le contenu produit. Des exemples typiques sont: un rapport d’industrie, une entrevue avec plusieurs experts, un outil spécifique à une industrie, etc.
Ce type de contenu est hautement apprécié par les gens qui le consomment et ces mêmes auront tendance à citer votre contenu sur le web.
Un peu plus de détails sur ce qui qualifie un « bon » lien. Toujours se demander si ce lien n’existe que pour le lien, ou s’il est utile en dehors de son bénéfice SEO.
Dixon mentionnait comme quoi il est possible d’identifier quel type de lien performe mieux dans les SERPs simplement en faisant une recherche Google avec le domaine que vous ciblez. Futé!
Plusieurs personnes pensent qu’ils doivent publier du contenu sur tous les sites possibles et imaginable pour tenter d’obtenir des liens. Ann préfère utiliser le classique « Quality Over Quantity » pour choisir où elle publie son contenu.

Vous voulez en savoir plus sur ce qui s’est passé au Pubcon Las Vegas 2019? Jetez un coup d’oeil au résumé de la deuxième journée de l’événement ici.

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