L’importance accrue du contenu de qualité en SEO en relation avec la dernière mise à jour générale de Google de Mars 2024

Marketing Web / août 16, 2024

Comprendre l’importance du contenu en SEO

Pourquoi le contenu est-il si important en SEO ?

Le contenu est au cœur du succès en SEO. Les moteurs de recherche comme Google s’efforcent de fournir des résultats pertinents aux utilisateurs lors de leurs recherches en ligne. Les moteurs de recherche évaluent le contenu des pages web pour établir leur pertinence par rapport aux requêtes et à l’intention de recherche des utilisateurs. 

Le contenu de qualité améliore la pertinence, le classement, l’autorité, l’expérience utilisateur et la capacité à générer des backlinks, ce qui contribue à attirer un trafic organique qualifié vers un site web.

La qualité du contenu prime sur la quantité

Bien que la fréquence de publication joue un rôle dans votre stratégie de contenu, la qualité demeure le facteur primordial pour tenter d’avoir une bonne position organique. Les moteurs de recherche ont progressivement affiné leurs algorithmes au fil des années pour détecter et favoriser le contenu de haute qualité. Ainsi, disposer de quelques articles exceptionnels est souvent plus avantageux que de publier fréquemment mais avec une qualité médiocre. La qualité de votre contenu est étroitement liée à votre positionnement dans les résultats de recherche.

Le concept de E-E-A-T

E-E-A-T, l’acronyme pour Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (expérience, expertise, autorité et fiabilité), a été conçu par Google. Ce n’est pas un facteur de classement en soi, mais il figure dans les lignes directrices des évaluateurs de la qualité de recherche de Google (SQEG). Ces directives aident les évaluateurs de qualité de Google à juger si les résultats de recherche fournissent des informations pertinentes et de haute qualité. Bien que E-E-A-T ne soit pas un signal de classement direct, intégrer ses principes dans les publications en ligne peut aider les propriétaires de sites web à s’assurer qu’ils respectent les critères de qualité et de pertinence définis par Google.

L’histoire de l’E-E-A-T

Le 1er août 2018, Google a déployé une mise à jour fondamentale de son algorithme qui a fini par avoir un impact majeur sur le classement d’un grand nombre de sites, y compris de nombreuses marques de premier plan. 

Lorsque la poussière est retombée, les référenceurs ont remarqué un changement significatif en faveur d’un contenu démontrant une expertise, une autorité et une confiance plus élevées : E-A-T, comme on l’appelait à l’époque.

Le E pour expérience a été ajouté fin 2022 pour étoffer le concept d' »expertise » et y inclure l’expérience de première main, complétant ainsi l’acronyme E-E-A-T.

Le 1er août 2018, Google avait déjà déployé une mise à jour fondamentale de son algorithme qui a fini par avoir un impact majeur sur le classement d’un grand nombre de sites, y compris de nombreuses marques de premier plan. 

Le contenu est de plus en plus important pour les moteurs de recherche

Les moteurs de recherche prennent en compte de nombreux facteurs pour classer les sites web, notamment l’optimisation on-page avec des mots-clés stratégiques et  une structure de site bien organisée. L’autorité et la qualité des backlinks, l’expérience utilisateur  avec une navigation facile et la compatibilité mobile, ainsi que la vitesse de chargement des pages jouent également un rôle important avec les core web vitals. La sécurité du site via HTTPS, les signaux sociaux, l’utilisation de données structurées et la fréquence de mise à jour du contenu sont également importants. Enfin, les interactions utilisateur, telles que les taux de clics et les visites répétées, influencent aussi les classements. En combinant ces éléments et en appliquant des pratiques de référencement de qualité, les sites peuvent améliorer leur positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.

Malgré le fait que de nombreux éléments soient pris en compte pour le classement dans les moteurs de recherches, notamment les core web vitals, le contenu est de plus en plus important pour les moteurs de recherche et devient l’un des facteurs principaux de classement. En combinant ces facteurs et en mettant en œuvre des pratiques SEO de qualité, les sites peuvent améliorer leur positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.

La mise à jour générale de Google en 2024 

La mise à jour générale de Google de mars 2024, nommée Google March 2024 Broad Core Update, a été lancée le 5 mars 2024 à midi (heure de l’Est) et son déploiement s’est achevé 45 jours plus tard, le 26 avril 2024 à environ 16h09 (heure de l’Est). Cette mise à jour cible tous les types de contenu et n’agit pas comme une pénalité, mais plutôt comme une promotion ou une récompense pour les pages web de qualité. Elle a un impact global, affectant toutes les régions et toutes les langues. 

Selon Google, cette mise à jour a entraîné  une réduction de 45 % des contenus de mauvaise qualité, non originaux et non utiles dans les résultats de recherche. Elle impacte également Google Discover, les feature snippets et d’autres fonctionnalités. Pour ceux qui ont été touchés par cette mise à jour, il est recommandé d’examiner et d’améliorer leur contenu en suivant les conseils de Google sur les mises à jour de base. Google procédera à des mises à jour périodiques de cet algorithme, bien qu’il soit possible que toutes ne soient pas communiquées à l’avenir. 

Cette mise à jour vise à améliorer la qualité des résultats de recherche en promouvant les contenus pertinents et de haute qualité. Les webmasters sont donc encouragés à évaluer et à améliorer continuellement leur contenu pour s’assurer qu’il est utile, original et de haute qualité.

Comment savoir si la mise à jour générale a eu un impact sur mon site web?

De nombreux sites web ont constaté une baisse drastique de leur trafic organique via la Google Search Console. En utilisant l’outil Semrush Sensor, nous observons une volatilité significative des résultats des moteurs de recherche, indiquant l’évolution de ces résultats. En juin, la volatilité moyenne est de 5,5/10 pour toutes les catégories, avec une volatilité particulièrement élevée de 8,8/10 dans la catégorie des arts et divertissements aux États-Unis.

Répondre correctement à l’intention de recherche pour bien se positionner

Chez Bloom, nous surveillons attentivement les évolutions des algorithmes des moteurs de recherche et adaptons continuellement notre stratégie de création de contenu pour garantir un contenu de qualité qui répond en permanence aux intentions de recherche des utilisateurs.

Avec du recul, on observe des bouleversements significatifs dans les SERP, mais ils ne sont pas toujours négatifs. Pour ceux qui, comme nous, s’engagent à créer des contenus de qualité, c’est une bonne nouvelle. Les sites de mauvaise qualité, qui occupaient des positions élevées malgré des contenus médiocres, sont remplacés par ceux offrant une véritable valeur ajoutée aux internautes.

Cela bénéficie également aux utilisateurs de Google, qui se plaignaient de la baisse de la qualité des résultats de recherche. À long terme, gagner la confiance de nos précieux visiteurs est essentiel. Avec l’avènement de l’IA, les pratiques SEO peu scrupuleuses perdent leur efficacité, récompensant ceux qui privilégient la qualité.

Il est important de rappeler que la stratégie SEO est une approche à long terme. Des positions stables apportent toujours plus de bénéfices que des résultats éphémères. Besoin d’un coup de main ? Contactez-nous.