Que vous soyez une grande entreprise, une start-up, un entrepreneur ou que vous veniez de vous lancer en affaires, le référencement organique (SEO) est un outil essentiel à votre entreprise. Un investissement en SEO permet à votre site Web de se classer au sommet des résultats des moteurs de recherche. Mais, dans un monde numérique de plus en plus concurrentiel et en constante évolution, comment définir ses priorités en SEO?
Heureusement, les moteurs de recherche filtrent les sites Web moins fiables et récompensent les sites professionnels et complets. Et, de plus en plus, les moteurs de recherche souhaitent présenter l’information la plus simple, la plus crédible et la plus pertinente à ses utilisateurs. Selon l’historique de recherche et grâce à l’intelligence artificielle et au big data, les moteurs de recherche arrivent même à anticiper les besoins et les désirs des utilisateurs.
Pour tirer avantage de ça, il est recommandé de construire votre site avec une structure simple, mais complète. D’ailleurs, pour tirer le meilleur parti de votre référencement organique en 2019, vous devez faciliter l’accessibilité à votre site pour les utilisateurs et pour les moteurs de recherche. Ceci doit être fait avant la requête de recherche jusqu’après la conversion. Il existe de nombreux outils techniques et des éléments plus créatifs qui permettent d’atteindre cet objectif. Vous verrez certaines de ces tactiques et ces tendances 2019 dans le texte qui suit.
SEO à saveur locale pour faire la promotion de produits et services
En raison de l’adoption rapide des recherches vocales et des recherches sur mobile, de plus en plus d’internautes ajouteront un emplacement à leur requête originale. Si vous fournissez vos produits ou services sur un territoire bien délimité, l’un de vos principaux objectifs devrait être d’optimiser votre site Web pour le référencement organique local. Miser sur l’optimisation de l’expérience utilisateur et sur la diversification des façons d’entrer en contact avec votre entreprise, que ce soit sur votre site Web ou sur celui d’une tierce partie.
Compte tenu de l’augmentation récente des fonctions liées à la recherche locale, le référencement organique pourrait évoluer en 2019, et changer les facteurs qui influencent le classement actuellement. Il faut aussi mentionner que les consommateurs demandent de plus en plus de produits ou de services locaux.
Non seulement les fonctions de recherche locale permettent aux clients de voir vos offres commerciales en un coup d’œil, mais les nouvelles fonctions leur donnent également la possibilité de faire des transactions sans même visiter votre site !
Par exemple, au cours des derniers mois, Google a publié de nombreuses mises à jour en lien avec le marketing local, y compris des mises à jour sur Google my Business (GMB), ce qui laisse croire qu’il y en a encore beaucoup à venir. Parmi les fonctionnalités plus récentes, un bouton « Horaire » ou « Réserver » permet de prendre rendez-vous directement sur le moteur de recherche, sans avoir à se rendre sur le site Web de l’entreprise. De plus, GMB offre désormais, dans la version bêta, l’option de présenter une liste de produits.
Ensuite, pour les demandes de renseignements sur les biens de consommation, une mention « vendu ici » est ajoutée à la liste des emplacements qui offrent le produit. Enfin, un autre déploiement sur Google Maps permet aux utilisateurs de l’application de suivre des entreprises locales pour recevoir des mises à jour, des événements, et plus encore. La fonction « Pour vous » recommande également des entreprises locales intéressantes en fonction des endroits préférés, des visites précédentes et des entreprises suivies.
Ces changements suggèrent que le référencement organique local ne se limite pas l’optimisation du site Web grâce à des mots-clés en lien avec votre région. En 2019, vos consommateurs devraient voir instantanément vos produits et services, et ce, sur différentes plateformes. Investissez dans la mise à jour des tierces parties locales et partagez du contenu avec elles. Et, plus que jamais, les utilisateurs devraient avoir la possibilité de transiger avec votre entreprise en un ou deux clics.
Amazon SEO
Selon votre industrie et votre clientèle, il se peut que les internautes utilisent une variété de moteurs de recherche pour trouver ce dont ils ont besoin. Le référencement organique ne s’arrête donc pas seulement à Google. Les moteurs de recherche comme Amazon, Twitch, Bing, Yahoo, YouTube, peuvent être tout aussi importants. Les sites Web, les produits et les offres de services peuvent être également optimisés sur ces plateformes afin de vous aider à atteindre vos objectifs de marketing numérique.
Amazon est maintenant plus utilisé que Google pour la recherche de produits. Il est donc vital pour les entreprises de commerce électronique d’optimiser leurs pages produits sur Amazon Search. Notez que chaque moteur de recherche a ses propres algorithmes et présente les résultats organiques à sa façon. Néanmoins, les meilleures pratiques SEO conventionnelles sont toujours un bon point de départ. Pour plus d’informations sur le SEO sur Amazon, contactez-nous ici.
En optimisant votre site pour les différents moteurs de recherche, vous travaillez à améliorer votre performance de recherche organique, votre crédibilité, votre visibilité et votre avantage concurrentiel. C’est un must!
Optimisation par sujet (et non par mots-clés)
Souvent, la création de contenu commence avec une recherche de mots-clés populaires et pertinents. Ceux-ci sont ensuite saupoudrés à travers le texte. Mais, selon les tendances SEO 2019, cette méthode n’est que la pointe de l’iceberg pour du contenu bien optimisé.
Google adopte maintenant une approche plus sémantique pour analyser le contenu d’un site Web. Par exemple, avec l’aide de l’intelligence artificielle, Google apprend les synonymes comme le fait le cerveau humain : en construisant des cartes sémantiques, avec une technique appelée « neural matching ». Cela signifie que les résultats présentés par Google seront liés au sujet général d’une requête, et non exclusivement sur les mots-clés. Les résultats organiques seront alors plus pertinents et plus à jour, car de nouveaux contenus seront indexés pour fournir l’information la plus intéressante sur le sujet.
Compte tenu de cette approche, il est essentiel que le contenu que vous créez sur votre site soit, à la fois, concis, nouveau et qu’il englobe de nombreux sujets. En effet, les moteurs de recherche présentent des résultats à des questions qui requièrent une réponse instantanée. D’autre part, sachant que Google adopte une approche centrée sur les sujets, votre site doit inclure un contenu de qualité et diversifié sur un même thème. Par conséquent, en 2019, assurez-vous de respecter un équilibre entre être un expert sur un sujet et répondre à des questions populaires de façon courte et concise pour plaire aux moteurs de recherche.
Pensez à l’ajout d’un schéma à votre site pour guider les moteurs de recherche vers l’information la plus pertinente. De plus, si vous souhaitez l’appliquer cet outil à du contenu déjà existant, il est recommandé d’améliorer le contenu, plutôt que de le supprimer et recommencer à zéro.
Comment se préparer aux futures mises à jour des moteurs de recherche
La meilleure façon de se préparer à de nouvelles mises à jour en 2019 est de bien connaître les précédents changements et les facteurs de classements actuels sur les moteurs de recherche. Aussi, concentrez-vous sur les modifications qui ont eu une incidence directe sur votre industrie. Ce faisant, vous découvrirez des idées sur la façon d’optimiser votre site et le garder à jour.
Une autre bonne façon de se préparer aux futures mises à jour des moteurs de recherche est de vous assurer que votre référencement est plus performant que la majorité des sites comparables dans votre industrie. Prenez le temps d’effectuer une analyse concurrentielle des sites semblable au vôtre, et ce, sur une base régulière. Si nécessaire, investissez dans votre référencement organique pour rester compétitif. En faisant le test ci-dessus, vous restez proactif en cas de mise à jour. Si cela se produit, vous connaîtrez bien l’environnement numérique de votre secteur d’activité et vous serez en meilleure position pour prendre les mesures qui s’imposent. Ensuite, si nécessaire, vous serez mieux préparé à faire des ajustements rapidement.
Comment aborder le référencement en 2019
Pour obtenir les meilleurs résultats SEO en ce début d’année, construisez votre site comme si vous souhaitiez expliquer votre entreprise à un néophyte dans l’industrie. Une internaute devrait comprendre le but de l’entreprise au premier coup d’oeil. Et n’oubliez pas les points suivants :
- Utilisez des fonctionnalités externes pour améliorer l’expérience utilisateur : des plateformes de prise de rendez-vous faciles, l’affichage sur les moteurs de recherche, et les médias sociaux.
- Diversifiez votre investissement en SEO sur plus d’un moteur de recherche
- Créez du contenu en mettant l’accent sur des sujets spécifiques plutôt que sur des mots-clés spécifiques d’une manière concise, mais exhaustive, à travers votre site. Faites-le avec des informations de niveau élémentaire à avancé dans un format logique et facile à digérer.
En bref, considérez le référencement comme une occasion de vous réinventer. Soyez l’entreprise de votre industrie qui donne l’exemple et qui met la barre haute en termes de SEO. Essayez de transformer positivement la façon dont les moteurs de recherche et les clients interagissent avec votre entreprise. Vous sortirez gagnant.
Si vous souhaitez mettre en place une stratégie de référencement pour améliorer vos résultats de recherche organique, contactez-nous.