Comment faire rayonner votre marque grâce aux publicités Netflix

Marketing Web / septembre 14, 2023

[Mis à jour en Juillet 2024]

Avec des millions d’utilisateurs quotidiens et plus de 40 % des inscriptions dans le pays provenant désormais de son plan publicitaire, Netflix est incontestablement une mine d’or pour les annonceurs souhaitant atteindre un vaste public. 

Depuis que Netflix a introduit des publicités à la fin de 2022, les annonceurs ont été frustrés par la lenteur de sa croissance. L’année dernière, les plaintes concernaient principalement les capacités limitées de ciblage et de mesure. Désormais, c’est officiel : Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix, a annoncé que l’entreprise lancera une plateforme technologique publicitaire propriétaire d’ici l’année prochaine. 

Cette nouvelle plateforme offrira aux annonceurs des moyens innovants d’acheter des espaces publicitaires, d’obtenir des informations précieuses et de mesurer l’impact de manière plus efficace.

Il est temps de commencer à réfléchir à la manière dont vous pouvez dynamiser vos campagnes publicitaires sur Netflix ! Voyons comment cela se passe.

Comment acheter de la publicité sur Netflix ?

Actuellement, Netflix utilise uniquement Microsoft pour vendre des publicités de manière programmatique par le biais d’accords de marché privé. Mais à partir de cet été, Netflix rendra l’inventaire disponible via Magnite, que les acheteurs pourront accéder via The Trade Desk ou DV360. Ces améliorations sont conçues pour élever à la fois les ventes et la technologie, ouvrant ainsi des opportunités publicitaires fantastiques.

01. Formats, spécifications et détails des publicités Netflix

Les publicités Netflix doivent être courtes, 15 ou 30 secondes, et elles apparaissent avant et pendant les séries télévisées et les films. En ce qui concerne le format de fichier, nous n’avons besoin que d’une vidéo et d’une piste audio, alors choisissez MP4 ou MOV. Pour l’affichage, gardez le format 16:9, et vous avez le choix entre deux résolutions : 1920×1080 HD ou 1280×720 HD. Oh, et assurez-vous que la création publicitaire ne comporte pas de letterboxing ou de pillarboxing, nous voulons qu’elle soit nette et homogène à l’écran !

02. Ciblage géographique et tarifs

Les marques aux États-Unis et au Canada peuvent désormais cibler les codes postaux pour des publicités plus précises. Cela garantit que votre message atteint la bonne audience au bon endroit. Nos experts évalueront vos campagnes géociblées pour maximiser leur efficacité, sans frais CPM supplémentaires.

Aux États-Unis, vous pouvez utiliser ce puissant géociblage pour seulement 69 $ CPM avec notre service géré. Nous acceptons également des engagements mensuels plus bas que les 75 000 $ habituels, pour rendre cela accessible à plus d’entreprises.

Au Canada, Netflix offre un tarif spécial de 65 dollars canadiens au deuxième trimestre, mais au troisième trimestre, le prix remonte à 74,75 dollars canadiens. Cependant, le montant minimum d’achat reste abordable à 15 000 $ par mois, une opportunité précieuse pour toucher le marché canadien.

Que vous cibliez des régions spécifiques ou un public plus large, le géociblage aux États-Unis et au Canada offre aux annonceurs des outils pour améliorer leurs campagnes.

03. Ciblage démographique

Les marques peuvent cibler par âge/sexe et peuvent cibler les groupes démographiques suivants (prime de 25 % du CPM) :

o    18-24

o    25-34

o    35-49

o    50-54

o    55-64

o    65+

Les produits TMP (Targeting Media products) de Netflix constituent une autre tactique de ciblage dont les marques peuvent tirer parti. Nous vous suggérons d’étudier les TMP suivants :

• Netflix Top 10 : Mettez votre marque en vedette dans les meilleurs contenus Netflix du jour, avec une majoration de 40 % du coût par mille (CPM).

• Genre de contenu (3+ & Single) : Choisissez entre 3 genres de contenu ou un seul, avec un coût supplémentaire de 20 % pour un genre unique ou de 15 % pour 3 genres.

• Première impression : Soyez la première marque vue par les membres chaque jour, avec une majoration de 200 % du CPM. Ciblez un public captivé.

04. Une expérience pour les téléspectateurs

Il faut créer des pubs sur Netflix qui attirent l’attention et suscitent la curiosité des spectateurs, comme l’excitation qu’on ressent lors des bandes-annonces au cinéma. L’objectif est de recréer cette anticipation.

Quand les spectateurs sont réellement intrigués et veulent en savoir plus, cela améliore leur expérience globale de streaming et l’efficacité des pubs. Dans un monde où l’attention des consommateurs est limitée, rendre les pubs Netflix captivantes est essentiel pour toucher un public plus vaste et plus impliqué. L’idée est de transformer les pubs en moments excitants du streaming, incitant les spectateurs à regarder activement plutôt qu’à les ignorer.

Générer des revenus Netflix avec Bloom !

La publicité sur Netflix peut changer la donne pour les marques. La précision du ciblage géographique, les prix compétitifs et les taux promotionnels aux États-Unis et au Canada offrent des opportunités remarquables. 

Notre équipe d’experts est prête à répondre à toutes vos questions et à vous aider à naviguer dans cette voie passionnante. Contactez-nous dès aujourd’hui pour tirer le meilleur parti de la publicité sur Netflix et entrer en contact avec votre public cible plus efficacement que jamais.

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