Ces dernières années, l’automatisation de la publicité en ligne est devenue un élément fondamental de l’industrie. Depuis plusieurs années, Google s’est donné comme mission d’offrir aux annonceurs plusieurs façons d’utiliser l’automatisation pour obtenir de meilleurs résultats. Les nouvelles campagnes Performance Max s’inscrivent également dans cette démarche. Ce nouveau type de campagne utilise l’automation et le machine learning a presque tous les niveaux.
Dans cet article, nous démystifions les campagnes Performance Max et partageons des résultats préliminaires.
Les campagnes Performance Max de Google, c’est quoi?
Les campagnes Performance Max sont similaires aux Smart Campaigns dans la mesure où Google automatise le ciblage et la diffusion de la campagne en fonction des informations fournies par l’annonceur. Les annonceurs ont accès à l’ensemble de l’inventaire disponible sur Google Ads (YouTube, Gmail, Discover, Search & Display) à partir d’une seule campagne.
Les campagnes Performance Max:
1. Complètent vos campagnes Search et vous aident à trouver plus de clients potentiels.
2. Exploitent le machine learning pour prédire les placements, les audiences et les visuels les plus performants.
3. Rejoignent votre public cible sur tous les canaux de Google, à travers une seule campagne.
4. Optimisent le budget sur tous les canaux afin d’exploiter les opportunités les plus intéressantes, en temps réel.
Quels éléments les annonceurs peuvent-ils contrôler avec les campagnes Performance Max ?
Bien que les campagnes Performance Max reposent sur l’automatisation et le machine learning, les annonceurs ont tout de même la possibilité de contrôler certains éléments de la campagne. En voici quelques exemples:
Les annonceurs ont la possibilité de définir des budgets et de choisir une stratégie d’enchères (Max Conversions, Max Value, Target CPA and Target ROAS).
Certains ciblages comme la location géographique, la langue et la durée de la campagne peuvent également être définis manuellement.
L’URL finale peut être définie manuellement par les annonceurs ou ils peuvent laisser Google sélectionner les URL les plus pertinentes.
Des extensions standards, telles que des extraits structurés, des extensions de prix, des extensions de promotion, des callouts, sont également disponibles.
Les catalogues de produits peuvent aussi être ajoutés à une campagne Performance Max.
Enfin, bien que Google diffuse ces annonces aux personnes les plus susceptibles de convertir, les annonceurs ont la possibilité d’ajouter des signaux d’audience afin d’accélérer l’optimisation. Gardez à l’esprit que ces audiences ne sont que des indicateurs et peuvent ne pas être utilisées.
Notez que chaque campagne n’a qu’un seul ensemble de ciblage, les groupes d’annonces sont inexistants avec Performance Max.
À quoi ressemblent les publicités Performance Max ?
Comme les campagnes Performance Max affichent les publicités sur plusieurs canaux, le look des annonces changent d’une fois à l’autre. Les annonces Performance Max incluent des annonces statiques, vidéos et textuelles.
Performance Max Specs
- Jusqu’à 15 images
- Format paysage (1200 x 628)
- Format carré (1200 x 1200)
- Format portrait (960 x 1200) – Optionel
- Jusqu’à 5 logos
- Logo carré (1200 x 1200)
- Logo en format paysage (1200 x 300) – Optional
- Jusqu’à 5 vidéos
- > de 10 secondes
- Si vous ne téléchargez vos propres vidéos, Google peut créer automatiquement des vidéos à partir des images que vous fournissez.
- Jusqu’à 5 titre
- 30 caractères maximum
- Jusqu’à 5 long titre
- 90 caractères maximum
- Jusqu’à 5 descriptions
- 90 caractères maximum
- Un appel à l’action
- Le nom de l’entreprise
- L’URL présentée
- 15 caractères maximum
Les campagnes Performance Max sont-elles performantes?
Bloom a eu la chance d’être l’une des premières agences publicitaires à tester les campagnes Performance Max.
Nous avons expérimenté les campagnes Performance Max sur une période de trois mois pour une poignée de clients et voici nos résultats préliminaires :
Étude de cas sur les campagnes Performance Max : Client #1
Le coût par acquisition était inférieur de -74% à celui de nos campagnes de recherche (excluant les mots-clés associés à la marque). Notre campagne Performance Max a également bien mieux fonctionné que notre campagne display et notre campagne discovery.
Dans l’ensemble, la campagne Performance Max a apporté 39% de nos conversions lors de cette période de 3 mois.
Étude de cas sur les campagnes Performance Max : Client #2
Dans ce cas, le coût par acquisition de notre campagne Performance Max était inférieur de 16 % à notre coût par acquisition global (excluant les campagnes associées à la marque). Notre coût par clic était également inférieur de 8 % et notre taux de clic était 55% plus élevé. Enfin, nos campagnes Performance Max ont généré 10 % de nos conversions pour cette période.
Afin d’obtenir les meilleurs résultats, nous avons donné à Google le plus d’informations possible. Nous avons ajouté les plus de vidéos, d’images et de textes possibles. De cette façon, Google avait accès à plusieurs formats et annonces pour présenter les plus efficaces. Notre « ad strength » était qualifié d’excellent. Nous avons d’ailleurs ajouté des extensions, des site links et des extraits structurés pour rendre nos annonces le plus attrayantes possible.
Notre expert en médias payants a également veillé à ajouter des audiences pertinentes (custom intent, affinity, comportementales, etc.) pour aider Google à diffuser des annonces aux meilleures audiences.
Enfin, nous avons mis un Target CPA un peu plus élevé que le CPA standard sur le compte pour donner plus de latitude à l’algorithme.
En bref, nous avons été satisfaits des résultats de notre campagne Performance Max et nous vous recommandons fortement de tester ce nouveau type de campagne.
En conclusion
Nous espérons que cet article vous a donné un peu plus d’informations sur les campagnes Performance Max. Nous sommes convaincus que ce type de campagne deviendra un incontournable de Google Ads dans les mois à venir. Si vous avez des questions supplémentaires sur les campagnes Performance Max, contactez-nous ici.