Les principes de base du SEO sur WordPress

SEO / octobre 21, 2020

WordPress, la fondation pour plus de 27 000 000 de sites Web à travers le monde, est un gestionnaire de contenu (ou bien « CMS ») web qui permet à pas mal n’importe qui de créer un site web facilement et rapidement. À la fois jeune et vieux, WordPress est apparu en 2003 avec comme but principal de vouloir faciliter la mise en ligne de contenu par des particuliers.

C’est un CMS qui a grandement évolué au fil du temps et qui s’est rapidement classé comme un des meilleurs CMS lorsqu’il est question de SEO. De multiples extensions à sa nature « open source », en passant par une personnalisation virtuellement sans limites, WordPress se démarque en offrant des fonctionnalités optimisées pour le SEO dès sa première installation.

Comment tirer au maximum des bienfaits SEO de WordPress?

Autre qu’une installation en quelques clics via la plupart des panneaux de contrôle, WordPress met à disposition beaucoup de bénéfices SEO simplement en étant installé sur un nom de domaine.

1. Rapidité et fluidité

Par défaut, WordPress est un CMS particulièrement simple qui permet une vitesse de chargement rapide. Les processus utilisés par le CMS font en sorte que les interactions entre la base de données du CMS et le rendu final pour l’utilisateur se font rapidement et de manière sécurisée.

Dans la majeure partie de cas, les sites faits sous WordPress sont des sites avec seulement quelques dizaines, voire centaines de pages; il est alors plutôt facile de garder les temps de chargement dans les normes.

Non seulement une configuration par défaut de WordPress permet donc de bénéficier d’un avantage SEO en termes de vitesse de chargement, mais une configuration avancée à l’aide de plugins de compression peut grandement favoriser des sites faits avec WordPress.

2. Répertoire d’extensions exhaustif

Un des avantages d’être un CMS « open source » est qu’il est possible pour plusieurs experts du Web de contribuer au développement de la plateforme. Ça veut aussi dire qu’il existe une panoplie d’outils supplémentaires qui viennent remplacer ou bonifier l’expérience dans WordPress.

En termes d’extensions SEO, nous recommandons définitivement d’utiliser Yoast SEO pour couvrir les bases SEO de tout site Web. Il est important de comprendre qu’une extension comme Yoast ne remplace pas l’expertise d’un professionnel du SEO, mais c’est définitivement un bon départ pour optimiser son site au niveau des métadonnées et du contenu.

On peut aussi trouver des extensions pour intégrer Google Tag Manager, Google Analytics ainsi que tout autre pixel tiers que vous aimeriez voir sur votre site. Certains thèmes offrent même des extensions complémentaires qui ajoutent des fonctionnalités spécifiques au thème auquel elles sont reliées!

3. WordPress, c’est « open source »

Comme mentionné plus haut, WordPress est « open source ». Donc, n’importe qui peut contribuer au développement de la plateforme, que ce soit en faisant vos propres thèmes ou bien en offrant des extensions qui permettent de retravailler certaines fonctionnalités du CMS.

Qui dit « open source » dit que vous n’êtes pas restreints à un environnement spécifique ou bien que vous devez suivre des directives strictes et peu intuitives. Certes, WordPress possède sa propre structure, mais en regardant des extensions comme WooCommerce et MemberPress, par exemple, on comprend rapidement que les possibilités sont illimitées.

Cela dit, c’est un couteau à double tranchant, car il est tout à fait possible d’avoir des fonctionnalités conçues par des gens aux mauvaises intentions, mais la communauté WordPress met en place des mesures sévères pour gérer cette problématique.

Quels désavantages faut-il prendre en considération lorsqu’on souhaite faire du SEO sur WordPress?

Toute médaille a deux côtés et WordPress n’est pas l’exception à la règle. Malgré les multiples avantages de WordPress, on ne peut pas passer à côté de certaines fonctionnalités qui ne font pas l’unanimité.

1. « L’applification » des fonctionnalités

Plus haut, je mentionne que WordPress a pratiquement une extension pour n’importe quelle fonctionnalité non native au CMS, ce qui est tout à fait vrai. Ceci dit, la majeure partie des fonctionnalités intéressantes sont offertes par des extensions et que ces extensions impliquent des frais supplémentaires.

C’est un phénomène amplifié par l’arrivée du CMS Shopify dans l’industrie. Ce CMS qui offre une structure e-commerce très rigide et gérée principalement par l’ajout d’applications (l’équivalence des extensions sur WordPress). En soi, ce n’est pas nécessairement négatif. Toutefois, autant avec WordPress qu’avec Shopify, il faut s’attendre à débourser des sous supplémentaires pour des fonctionnalités ajoutées.

L’ajout d’applications ou d’extensions apporte aussi son lot de problématiques SEO. Chaque extension installée sur le site à d’énormes risques de ralentir le temps de chargement du site. Les multiples ressources utilisées par ces extensions ne sont pas nécessairement optimisées pour le SEO et l’installation de multiples extensions peut causer des conflits de ressources et de permissions.

Bref, si vous installez des extensions, il est fortement recommandé de s’arrêter aux extensions essentielles: assurez-vous de supprimer les applications superflues.

Il est aussi très important de tester vos extensions et leurs relations pour s’assurer qu’aucun conflit ne viendra nuire à l’expérience utilisateur.

2. Besoins sporadiques de développement

Comme la plupart des logiciels « open source », pour réellement profiter de la flexibilité d’une telle plateforme il faut très souvent avoir des connaissances de développement ou avoir accès à une ressource de développement. La flexibilité du « open source » vient justement du fait que tout le monde peut contribuer et modifier la plateforme, et pour ce faire il faut avoir des connaissances en développement Web.

Si vous ne possédez pas votre propre équipe de développement, il peut être un casse-tête de trouver une bonne agence de développement ou un travailleur à contrat capable de répondre à tous vos besoins. Tout ça sans compter les dépenses additionnelles que cette situation peut engendrer.

Il est particulièrement important d’avoir accès à ce genre de ressource si vous voulez appliquer certaines modifications techniques qui impliqueraient des changements dans le code source du site: modifier une balise H1, ajuster quelques règles CSS pour le mobile ou encore ajouter une redirection 301 via le fichier HTACCESS.

Alors même s’il existe des extensions qui peuvent alléger certaines requêtes techniques, comme en utilisant un thème avec un bâtisseur de page dédié, il reste qu’avoir une ressource de développement est un atout majeur qui vous facilitera la vie si vous travaillez avec WordPress.

Checklist: Comment faire du SEO pour WordPress?

Certaines bonnes pratiques SEO s’appliquent facilement à votre site WordPress. En voici quelques-unes présentées dans une liste non exhaustive:

✔ 1. Optimisez la taille de vos images et ajoutez y des textes alternatifs (alt text)

✔ 2. Ajoutez des mots-clés pertinents à votre contenu, vos titres, meta-titres, descriptions et respectez le nombre de caractères demandés.

La plupart des extensions SEO pour WordPress (Yoast SEO ou All in One SEO) présentent une section qui facilite la mise en place d’un titre et d’une description pertinente.

✔️ 3. Utilisez la fonctionnalité de blogue de WordPress pour ajouter fréquemment du nouveau contenu à votre site Web

À l’origine, WordPress était une plateforme axée sur les blogues. Revenez aux sources en créant du nouveau contenu sur une base régulière pour renforcer votre crédibilité et envoyer de bons signaux aux moteurs de recherche.

Créez du contenu basé sur les recherches de vos utilisateurs, leurs questionnements ou l’actualité pour piquer leur curiosité et augmenter le trafic vers votre site.

✔️ 4. Assurez-vous d’avoir une structure URL simple et cohérente à travers le site Web

Visitez le Setting > Permalinks pour déterminer la structure des URLs de votre blogue.

Assurez-vous également d’utiliser des pages « parents » pour regrouper votre site Web en sous-section. Par exemple, les URLs de nos pages services ont toutes la même structure: www.makeitbloom.com/services/nom-du-service

✔️ 5. Ajoutez Google Search Console à votre site Web pour mesurer votre présence organique

✔️ 6. Reliez vos articles de blogues et vos pages Web avec des liens internes

Il est important d’ajouter des liens externes et internes à vos pièces de contenu que ce soit sur WordPress, ou sur tout autre CMS.

✔️ 7. Sécurisez votre site Web grâce à une application gratuite comme Wordfence

✔️ 8. Assurez-vous d’avoir un certificat SSL à jour pour offrir une navigation sécurisée

✔️ 9. Mettez à jour vos extensions lorsque possible

✔️ 10. Assurez-vous que les moteurs de recherches peuvent indexer votre site Web

Nous recommandons d’utiliser Google Search Console pour s’assurer que le moteur de recherche indexe votre contenu, c’est-à-dire que votre contenu est apte à apparaître dans les résultats de recherche lors d’une requête. Vous pouvez également visiter Settings < Reading pour voir si nous n’empêcher pas la lecture de votre site Web par les moteurs de recherche.

Si vous êtes à la recherche d’experts SEO pour améliorer la présence organique de votre site Web, contactez-nous.