Les bannières Web: 14 bonnes pratiques (avec exemples!)

Médias Payants / février 07, 2020

Cet article a été mis à jour en février 2025

En 2019, on a publié cet article pour partager les meilleures pratiques en matière de bannières Web, aussi connues sous le nom d’annonces display. Aujourd’hui, en 2025, certaines choses ont changé, d’autres non. Bref, il était temps de le mettre à jour pour que vous ayez les informations les plus pertinentes et à jour possible.

Avant d’entrer dans le vif du sujet, parlons d’un point important. Avec toutes les options publicitaires disponibles aujourd’hui, certaines personnes pensent que les bannières Web sont dépassées. Personnellement, je pense que les annonces display restent un outil puissant pour faire connaître une marque, recibler les bons prospects et amplifier d’autres stratégies numériques.

Chez Bloom, on a géré des centaines de campagnes display au fil des années. On sait ce qui fonctionne (et ce qui fonctionne moins). Peu importe si vous utilisez Google Ads, DV360 ou achetez des placements premium chez des éditeurs, les mêmes règles s’appliquent : vos bannières doivent se démarquer, capter l’attention et inciter à l’action.

Voici 14 bonnes pratiques pour créer des annonces performantes, peu importe la plateforme que vous utilisez. 

1. Créez différents formats

L’inventaire de Google propose plus de 40 formats d’annonces display. Plus vous en utilisez, plus vous maximisez votre visibilité. Cela dit, créer toutes les variantes possibles peut être très très long, et au final, avoir peut d’impact sur la portée de votre campagne. Nous vous conseillons de vous concentrer sur les formats standards qui génèrent le plus d’impressions (les 10 meilleurs formats représentent 90 % des impressions sur Google Ads).

Les formats d’annonces les plus performants selon Google:

• Large Rectangle: 336 × 280
• Inline rectangle: 300 × 250
• Half Page: 300 × 600
• Large Mobile: 320 × 100
• Leaderboard: 728 × 90

Si vous disposez des ressources nécessaires, nous recommandons également de tester ces formats de bannières : 

• Mobile: 320 × 50 
• Wide skyscraper: 160 × 600
• Main Banner: 468 × 60
• Large leaderboard: 970 × 90

2. Utiliser des « Responsive Display Ads »

En 2025, les Responsive Display Ads (RDA) sont incontournables. Les RDA permettent à Google Ads d’assembler dynamiquement vos visuels, logos, titres et descriptions pour les adapter aux différents emplacements publicitaires. 

Au final, vous avez moins de contrôle sur le rendu visuel, mais cette fonctionnalité vous permet de créer des campagnes display en quelques secondes, sans nécessairement avoir besoin de l’aide d’un designer. En plus, votre portée est élargie comme les annonces s’adaptent automatiquement aux emplacements offerts par les plateformes publicitaires. 

Pour les RDA, évitez d’intégrer des logos ou des boutons sur les images, minimisez les textes superposés et assurez-vous que votre produit est l’élément visuel principal. Ajoutez également le plus de titres et de descriptions possible. En testant plusieurs variantes, vous identifiez ce qui résonne le mieux auprès de votre public. Pour en savoir plus, cliquez ici.

Si vous utilisez Performance Max (PMax), c’est le même principe : vous importez vos éléments visuels et Google se charge d’optimiser leur diffusion avec l’IA. Pour ce format, il est conseillé d’avoir des visuels avec et sans texte pour chaque ratio (carré, horizontal et vertical).

Sachant que les annonces responsive prennent de plus en plus de place, est-ce que ça vaut encore la peine de créer des annonces display « traditionnelles »? Oui, comme pour toutes les tactiques en marketing, c’est toujours bon de tester les options et voir ce qui fonctionne pour vous. 

3. Ajoutez votre logo

La plupart du temps, l’objectif principal de l’affichage numérique est d’accroître la notoriété de la marque et d’augmenter le trafic vers son site Web. Pour ce faire, le logo de votre entreprise doit figurer dans l’annonce et être clairement visible. 

Square et Nike sont de bons exemples:

Square assure la visibilité de la marque en plaçant son logo dans le coin supérieur gauche, conformément au schéma de lecture naturel. En plus, le nom de la marque est présent à la fois dans le texte de l’annonce (« with Square ») et dans le CTA (« Get Square »), ce qui renforce la mémorisation de la marque. 

De même, Nike utilise son emblématique swoosh en haut à gauche, ce qui rend l’annonceur immédiatement reconnaissable. Le CTA renforce également la mémorisation de la marque en dirigeant les utilisateurs vers « nike.com ». Bien que l’URL courte et mémorable de Nike fonctionne bien dans la publicité, nous recommandons généralement d’éviter les URL dans les bannières publicitaires, à moins qu’elles ne soient aussi courtes que celle-ci. 

4. Présentez votre avantage compétitif

Votre proposition de valeur est l’accroche qui incite les utilisateurs à cliquer sur votre annonce. Elle doit communiquer immédiatement ce qui distingue votre produit ou service, qu’il s’agisse d’une caractéristique innovante, d’un avantage concurrentiel ou d’une offre irrésistible. Cet élément doit être clairement définie dans l’annonce et être visible au premier regard.

Les exemples présentés ci-dessous illustrent des propositions de valeur fortes et claires qui rendent leurs offres instantanément convaincantes. Preply met l’accent sur le caractère abordable de son offre en proposant des « cours de langue privés à partir de 5 euros ». 

Bellroy se concentre sur une caractéristique marquante du produit, en soulignant que son sac est « 3 fois plus léger ». 

Supergoop! se positionne comme étant le premier SPF invisible, se qui renforce sa position comme leader du marché, et comme le meilleur choix pour sa clientèle cible.

Allbirds utilise intelligemment une séparation visuelle pour renforcer les caractéristiques impéreméables de son produit. En plus, c’est mentionner dans le texte, en deux mots seulement « Rain ? Checked », très fort!

Chacune de ces marques s’assure que son message principal est la première chose que l’internaute remarque, ce qui rend leurs publicités convaincantes, concises et axées sur la conversion.

5. Ajoutez un bon appel à l’action

Vos annonces doivent avoir un appel à l’action (CTA – call to action), c’est essentiel. Ça semble évident, mais vous devez dire aux internautes quelle action ils doivent prendre après avoir vu votre annonce. Les CTA classiques comme « En savoir plus », « Acheter maintenant » ou « S’inscrire » fonctionnent bien parce qu’ils sont clairs et familiers, mais pourquoi ne pas en profiter pour aller un peu plus loin ?

Plutôt qu’un simple « S’inscrire », Uber opte pour « Request a Ride » – c’est ultra précis et l’utilisateur sait tout de suite c’est quoi la prochaine étape. Même chose pour Ruggable avec « Shop Washable Rugs » : non seulement ça incite à l’action, mais ça met aussi en avant l’un des principaux atouts du produit (il est lavable) en seulement trois mots.

Un bon CTA ne se limite pas à dire « cliquez ici ». Il donne une vraie raison d’agir et renforce ce qui rend votre offre unique.

6. Gardez vos annonces simples

La règle KISS (Keep It Simple, Stupid) est un incontournable en publicité numérique. Les internautes font défiler leur écran à toute vitesse et n’accordent souvent qu’une fraction de seconde à une publicité. En un coup d’œil, ils doivent pouvoir identifier votre marque et comprendre votre message. Plus c’est chargé, plus c’est compliqué à assimiler.

Les meilleures pubs ne cherchent pas à tout dire d’un coup. Elles misent sur la clarté, une identité visuelle forte et des visuels percutants pour marquer les esprits. Un design épuré et un message bien pensé rendent une annonce plus lisible, plus engageante et surtout, plus efficace. 

7. Gardez vos designs simples, mais pas plates

Garder une annonce épurée ne veut pas dire qu’elle doit être fade. Une touche d’ingéniosité peut faire toute la différence pour capter l’attention et marquer les esprits en quelques secondes.

Un jeu de mots bien pensé, une pointe d’humour ou une accroche surprenante peuvent rendre votre pub plus engageante. L’idée, c’est d’être percutant, et pas compliqué.

Les pubs de Ridge Wallet, Frank And Oak et ClickUp montrent qu’on peut être à la fois minimaliste et percutant :

• Ridge Wallet utilise la phrase « Let the old receipts and business cards go. It will be OK. » C’est court, facile à comprendre, avec une touche d’humour subtil qui renforce le côté minimaliste du produit.
• Frank And Oak mise sur une accroche tranchante : « Made for Canada – without the goose », une référence subtile à leur compétiteur. C’est simple, intelligent et mémorable.
• ClickUp intrigue avec « AI Took My Job… And Got Me Promoted » → Une phrase inattendue qui pique la curiosité en quelques secondes.

8. Choisissez bien vos polices et leur apparence

Avec les centaines de bannières qu’on voit passer, une erreur revient souvent : des polices illisibles. Cursive, trop fine, trop petite ou TOUT EN MAJUSCULES… ça complique la lecture, surtout sur mobile.

Misez sur une typographie claire et bien hierarchisée pour structurer l’information. Jouez sur la taille, le gras, les majuscules et l’espacement pour guider l’œil vers l’essentiel. Et surtout, gardez le texte minimaliste (le moins de mots possible) pour que le message soit immédiatement lisible et compréhensible.

Ces deux exemples montrent comment une bonne utilisation des polices peut structurer l’information et capter l’attention en un instant.

Nebius mise sur une typographie moderne et audacieuse, associée à des contrastes de couleurs stratégiques. Résultat ? Le message clé « Build AI apps » ressort immédiatement, tandis que la description reste discrète et secondaire pour une lecture fluide.

HiBob joue la carte de la sobriété avec une seule police, mais crée une hiérarchie efficace en ajustant le gras et l’espacement. Le mot « PAYROLL » saute aux yeux directement.

Ces choix typographiques ne sont pas juste esthétiques : ils améliorent la lisibilité et rendent l’annonce plus intéressante.

9. Utilisez des images fortes

La bonne image peut transformer complétement une publicité. Photo, illustration, graphisme audacieux… peu importe le format, tant que c’est pertinent et aligné avec l’identité de la marque. Un visuel fort capte immédiatement l’attention, transmet une émotion et rend l’annonce plus mémorable.

Voici quelques exemples de marques qui utilisent l’imagerie de manière ultra-efficace :

Snapchat joue sur des illustrations psychédéliques qui reflètent le côté amusant, jeune, dynamique de la marque. Spellbook adopte un visuel qui mélange ancien (magicien, le noir et le blanc) et moderne pour véhiculer son message. Pinterest mise sur un visuel lifestyle, mettant en scène des pantoufles super excentriques dans un décor du quotidien, ce qui capte l’attention tout de suite.

Ces marques ne se contentent pas de belles images : elles utilisent leurs visuels pour raconter une histoire et créer une connexion avec leur audience.

10. Assurez-vous que l’image de marque et la page de destination sont cohérentes

Vos annonces et vos pages de destination doivent être alignées. Une expérience homogène renforce la confiance et facilite l’engagement des utilisateurs avec votre marque. Si votre pub et votre page Web n’ont rien à voir, vous risquez de semer la confusion, d’augmenter le taux de rebond et de perdre des conversions.

Un bon exemple ? Tangerine. Leur annonce met en avant un taux d’épargne de 4,50 %. Quand un utilisateur clique, il atterrit sur une page avec la même offre, les mêmes couleurs, les mêmes polices et un CTA identique. Résultat : une transition fluide qui rassure et incite à l’action.

11. Créez un sentiment d’urgence

Une bonne pub ne doit pas juste capter l’attention, elle doit pousser les utilisateurs à agir, tout de suite. L’un des moyens les plus efficaces? Créer un sentiment d’urgence avec des offres limitées, des exclusivités ou un message qui sous-entend que les produits sont en quantité limitée. Quand les utilisateurs sentent qu’ils risquent de passer à côté d’une bonne offre, ils sont plus attentifs à votre message.

Voici quelques marques qui maîtrisent cet art :

Milk Makeup mise sur la FOMO (Fear of Missing Out) avec « COLLECT ‘EM ALL BEFORE THEY’RE GONE ». Le message sous-entend une disponibilité limitée, ce qui pousse à l’achat immédiat. Brooklinen renforce le fait que cette promotion n’arrive pas souvent « We don’t do this often… », suivi d’un gros message promotionel qui met en avant jusqu’à 40 % de réduction. Les utilisateurs ne peuvent passer à côté.

12. Créez des versions animées et des versions statiques

Les annonces animées sont disponibles sur le réseau publicitaire de Google et généralement aussi chez les éditeurs. Elles sont plus complexes et coûteuses à produire que les bannières statiques, mais peuvent générer de meilleures performances.

Cela dit, l’animation ne doit pas détourner l’attention du message principal. Limitez la durée à 15 secondes et assurez-vous que le message clé ou le logo de votre marque apparaît dès les premières secondes. De plus, la dernière image doit clairement afficher un appel à l’action.

Nous recommandons de tester les deux formats, statique et HTML5 (animé) pour identifier celui qui fonctionne le mieux pour votre marque.

13. Faites toujours des tests

Les meilleures pratiques mentionnées dans cet article peuvent vous aider ou vous inspirer, mais il n’existe pas de formule magique en marketing numérique. Ce n’est pas parce que vous appliquez toutes ces règles à la lettre que votre succès est garanti. Ce qui compte vraiment, c’est de trouver ce qui fonctionne pour VOTRE marque et votre audience. Et pour ça, rien de mieux que les tests A/B.

De petits ajustements peuvent faire une grande différence. DocuSign a testé des boutons CTA avec un fond dégradé contre un fond uni pour voir lequel générait le plus d’engagement. Wealthsimple, de son côté, a comparé deux variantes du même message : l’une avec une approche simple et minimaliste, l’autre détaillant davantage l’offre pour voir laquelle parlait le plus à son public.

En testant différentes mises en page, CTA, accroches ou visuels, vous récoltez des données concrètes pour affiner vos annonces et maximiser les performances. 

Petit conseil : ne testez qu’un seul élément à la fois. Trop de variables compliquent l’analyse des résultats. Concentrez-vous sur un changement précis pour savoir exactement ce qui a fait la différence.

14. Explorez l’intelligence artificielle

Il y a cinq ans, on ne parlait pas de ça, mais en 2025, l’intelligence artificielle change la donne en matière de production de bannières Web. On ne vous conseille pas de laisser l’IA tout gérer à votre place, mais bien utilisée, elle peut accélérer la production, optimiser les performances et inspirer votre créativité.

Les outils basés sur l’IA permettent de générer rapidement plusieurs formats publicitaires, facilitant l’adaptation des visuels sans demander l’aide d’une équipe de design complète. Ils peuvent aussi améliorer les visuels, en rendant les annonces plus percutantes ou en testant différentes variations pour identifier celles qui fonctionnent le mieux auprès de votre audience.

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