L’ABC des Dynamic Search Ads de Google

Marketing Web / août 09, 2023

Qu’est-ce que c’est les Dynamic Search Ads ?

Vous connaissez les annonces de recherche classiques, n’est-ce pas ? Ce sont celles où les annonceurs choisissent certains mots-clés pour afficher leurs publicités. Les Dynamic Search Ads fonctionnent un peu différemment. Au lieu de choisir des mots-clés, elles utilisent le contenu de votre propre site web pour déterminer à qui afficher les annonces et ce qu’elles doivent contenir.

Ainsi, lorsque quelqu’un recherche quelque chose en rapport avec votre site web, le moteur de recherche extrait une page pertinente de votre site et crée une annonce qui correspond à la recherche. C’est comme par magie : vos annonces s’adaptent automatiquement à ce que les internautes recherchent !

Selon Google, l’utilisation des Dynamic Search Ads peut s’avérer très utile à deux égards. Tout d’abord, elle peut vous aider à trouver les recherches pertinentes que vos campagnes de recherche habituelles risquent d’ignorer. D’autre part, elle permet de s’assurer que vos annonces restent pertinentes par rapport à ce que les internautes recherchent réellement. C’est donc une double victoire : vous bénéficiez d’une plus grande visibilité pour votre entreprise et vos annonces sont toujours pertinentes !

Les Dynamic Search Ads et les Responsive Search Ads

Les Dynamic Search Ads et les Responsive Search Ads sont différentes, principalement en ce qui concerne le niveau de contrôle que les annonceurs ont sur le ciblage des mots clés, le texte de l’annonce et la page de destination. 

Comme indiqué ci-dessus, les Dynamic Search Ads sont générées à partir du contenu de votre site web, ce qui rend vos annonces pertinentes et vous fait gagner du temps. Il vous suffit d’ajouter une description créative.

Les annonces Responsive Search Ads, quant à elles, vous permettent de télécharger plusieurs titres, mots-clés et descriptions. L’apprentissage automatique de Google optimise ensuite les versions des annonces en temps réel.

	Dynamic Search Ads	Responsive Search Ads
Ciblage des mots-clés	Généré automatiquement	Générés manuellement avec des correspondances larges, des phrases et des correspondances exactes.
Titre de l’annonce	Généré automatiquement	Générés manuellement, mais Google sélectionne les meilleurs titres à partir d’une liste fournie par l’annonceur.
Description de l’annonce	Généré manuellement	Générés manuellement, mais Google sélectionne les meilleurs titres à partir d’une liste fournie par l’annonceur.
URL final	Généré automatiquement	Généré manuellement
Mots-clés négatifs	Généré manuellement	Généré manuellement

Les Dynamic Search Ads sont-elles adaptées à mon entreprise ?

Les Dynamic Search Ads sont les plus utiles pour les entreprises de commerce électronique, car elles disposent souvent d’un grand nombre de pages de produits et de collections. 

Cela dit, même pour les boutiques de commerce électronique, il y a quelques facteurs à prendre en compte avant de décider si les campagnes Dynamic Search Ads valent la peine d’être testées :

Facteur n° 1 :

Votre site web change-t-il souvent ? Si vous apportez fréquemment des modifications importantes à votre site web, il est préférable de ne pas utiliser le DSA (Dynamic Search Ads), car les mises à jour fréquentes de votre site web peuvent perturber le processus de correspondance algorithmique et entraîner une couverture publicitaire imprévisible. Par conséquent, si vous lancez des promotions ou des offres quotidiennes, évitez d’utiliser les DSA.

Facteur n° 2 :

Votre site web est-il bien structuré et organisé ? Étant donné que l’algorithme de Google associe les requêtes de recherche aux pages de renvoi pertinentes de votre site web, un contenu organisé et des catégories claires aident Google à comprendre le contexte et la pertinence de vos pages web, ce qui garantit un ciblage plus précis et de meilleures performances publicitaires.

Facteur n° 3 :

Vos pages de renvoi contiennent-elles un texte optimisé pour les mots clés ? Vous devez vous assurer que le texte de vos pages contient les mots clés les plus pertinents, sans quoi vos campagnes de Dynamic Search Ads perdront de leur pertinence. Gardez à l’esprit que le signal le plus important utilisé par Google pour générer le titre de votre annonce est le titre HTML de votre page.

Facteur n° 4 :

Faites-vous partie d’un secteur hautement réglementé ? Dans les secteurs très réglementés tels que les jeux d’argent ou les produits pharmaceutiques, il existe des directives et des exigences strictes en matière de publicité qui doivent être respectées. Avec les DSA, les annonceurs ont moins de contrôle sur le texte de l’annonce, ce qui peut conduire à ce que les titres ne contiennent pas les clauses de non-responsabilité nécessaires ou ne respectent pas les exigences requises.

Pour ou contre ?

Pour	Contre
Combler les lacunes dans la couverture des mots-clés	Ne pas avoir le contrôle total
La création d’annonces est beaucoup plus facile	Ne pas faire correspondre les titres à l’annonce
Facile à mettre en place	Les requêtes de recherche peu performantes gaspillent le budget

Meilleures pratiques DSA

01. Créer une structure de campagne solide

Comme les campagnes DSA utilisent des cibles automatiques, il est important de les organiser en groupes d’annonces spécifiques. Si chaque groupe de publicités représente un produit ou une ligne de produits au sein d’une catégorie plus large, le fait de disposer d’une structure détaillée peut vous aider à mieux les gérer et les contrôler.

Par exemple, si un détaillant de vêtements lance une campagne DSA pour différentes catégories de vêtements comme les chemises, les pantalons et les robes, il doit organiser des groupes d’annonces distincts pour les auto-cibles associés à chaque catégorie. Ce faisant, il peut créer des lignes de description personnalisées pour chaque groupe, et Google génère dynamiquement des titres uniques en fonction du contenu des pages.

02. Ajouter des mots-clés négatifs

Assurez-vous que votre annonce n’est diffusée qu’au bon public en sélectionnant des mots-clés que Google devrait ignorer pour la campagne.

Il est important de noter qu’étant donné que le nom de la marque apparaît sur chaque page du site et sur l’url, les DSA déclenchent souvent le nom de la marque. C’est pourquoi, lorsque vous cherchez à acquérir de nouvelles audiences, il est important d’exclure les mots-clés de marque de ces campagnes.

03. Exclusions des landing pages

Veillez à empêcher certaines pages de votre site web de diffuser des annonces en définissant des exclusions. Par exemple, vous pouvez empêcher les pages contenant des produits épuisés de générer des annonces.

04. Utiliser value-based bidding

Lorsque vous fixez des objectifs clairs à votre algorithme, les performances de vos campagnes s’en trouvent réellement améliorées. Une fois que le système sait quelles conversions ont le plus de valeur, c’est comme s’il disposait d’une feuille de route vers le succès – il sait exactement où se concentrer et ce qu’il doit viser.

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