La recherche de mots-clés publicitaires est une pratique courante pour les gestionnaires de campagnes. Elle consiste à identifier les mots-clés sur lesquels vous souhaitez que vos publicités apparaissent et transmettre ces informations à une plateforme comme Google Ads ou Microsoft Ads.
Il y a quelque temps, il appartenait aux spécialistes du marketing de faire tout le travail en matière de recherche de mots-clés. Plus récemment, Google suggère plutôt aux marketeurs d’utiliser ses outils basés sur l’intelligence artificielle pour laisser l’algorithme recommander des mots-clés et expérimenter avec leurs annonces.
Tout le monde est gagnant non ? Vous rédigez vos annonces, ajoutez une liste de mots-clés de base et laissez Google faire le reste.
Attention, ce concept est un peu trop beau pour être vrai, il faut rester vigilant. C’est ce dont nous parlerons dans cet article de blogue: comment faire une recherche de mots-clés efficace et efficiente en 2023?
Les avancées technologiques: l’intelligence artificielle au service de Google Ads
Plusieurs outils et fonctionnalités s’offrent aux entreprises qui souhaitent bénéficier de l’intelligence artificielle pour leurs annonces Google. D’ailleurs, l’intelligence artificielle et l’automatisation ont généralement un impact positif sur les résultats générés par les campagnes Google Ads, suffit de les utiliser à bon escient.
Tout d’abord, le « broad match » est une fonctionnalité offerte par Google qui permet aux annonceurs d’augmenter leur portée en présentant leurs annonces sur des recherches comprenant des mots-clés associés à ceux présents dans leur compte. Vos annonces sont donc susceptibles d’apparaître sur des mots-clés qui ne sont pas présents dans votre liste initiale, mais Google juge que la requête de l’utilisateur est pertinente pour vos annonces. Ce type d’approche aide à gagner du temps en automatisant le processus de sélection de mots-clés.
Une autre fonctionnalité tirant parti de l’automatisation dans Google Ads est les campagnes Performance Max, qui affichent les annonces sur toutes les propriétés de Google (Gmail, Search, YouTube, etc.), à partir d’une seule campagne. Cette fonctionnalité utilise l’apprentissage automatique pour optimiser les enchères et le ciblage, ce qui aide généralement les annonceurs à atteindre leur public cible de manière plus efficace et efficiente.
Bien que les deux outils soient très puissants et offrent de bons résultats, les marketeurs doivent les combiner à une recherche de mots-clés approfondie menée par un humain. Voici pourquoi.
Les avantages de faire une bonne recherche de mots-clés
Dans un monde idéal, vous pourriez expliquer à Google ce que fait votre entreprise et l’algorithme présenterait vos annonces sur des recherches toujours 100% pertinentes.
Peut-être que ça sera possible d’ici quelques années, mais pour l’instant, l’intelligence artificielle n’a pas encore atteint ce niveau. Pour l’instant, l’humain est beaucoup mieux placé pour juger les bons mots-clés à cibler dans le cas d’une campagne publicitaire grâce à son jugement et sa compréhension des nuances d’une entreprise ou d’un produit. Il ou elle peut prendre en compte des facteurs tels que l’intention de l’utilisateur, les termes spécifiques à l’industrie et l’analyse des concurrents pour identifier les mots-clés les plus adéquats.
De plus, les humains peuvent mieux identifier des mots-clés à longue traîne et d’autres nuances que l’IA ne peut pas encore détecter.
Aussi, une recherche de mots-clés fréquente, faite par un humain, permet de pivoter une stratégie en fonction des tendances émergentes et des changements dans une industrie ou un marché. En revanche, l’intelligence artificielle peut avoir du mal à suivre l’évolution rapide des tendances et des comportements des utilisateurs.
Selon nous, pour générer des résultats précis, pertinents et efficaces, il faut, oui utiliser l’intelligence artificielle, mais compléter son travail avec l’expertise et les connaissances d’un humain.
Pourquoi est-il si important d’alimenter correctement l’algorithme de Google Ads?
Afin d’utiliser efficacement Google Ads et d’éviter de perdre de l’argent et du temps, il est crucial que les humains fournissent à l’algorithme les bonnes informations. En effet, il s’appuie sur des données telles que les mots-clés, le public cible et le contenu publicitaire pour déterminer la pertinence de présenter une annonce dans les résultats de recherche.
Si des mots-clés sont entrés dans l’algorithme sans trop de considération, cela peut augmenter la probabilité que votre annonce soit diffusée auprès du mauvais public, ce qui peut entraîner des clics inutiles et un épuisement plus rapide de votre budget.
De plus, l’utilisation de mots-clés inexacts ou non pertinents dans votre publicité peut générer des leads de moins bonne qualité et vous faire perdre votre temps et celui de votre équipe de vente.
L’importance d’une bonne recherche de mots-clés négatifs
La recherche de mots-clés négatifs a toujours été importante, mais avec la montée de l’intelligence artificielle, son importance ne fait qu’augmenter.
La recherche de mots-clés négatifs est essentiellement un filtre permettant aux annonceurs de spécifier les termes pour lesquels ils ne veulent pas que leurs annonces apparaissent. Voici un exemple qui présente les mots-clés associés au terme « Bloom ».
Cela montre à quel point les requêtes peuvent être non pertinentes si vous vous fiez uniquement aux termes génériques et à l’algorithme pour votre recherche de mots-clés.
Pour contourner ce problème, si nous remarquons qu’aucun de ces mots-clés ne convient à notre produit ou service, nous pouvons les ajouter dans une liste de mots-clés négatifs sur Google Ads pour éviter d’apparaître sur ces requêtes et jeter notre argent par les fenêtres.
Comment faire une bonne recherche de mots-clés en 2023?
Un moyen rapide et facile d’effectuer une recherche de mots-clés consiste à faire ce que nous appelons chez Bloom une campagne de découverte. Nous allouons une petite partie de notre budget à une campagne distincte, et laissons l’algorithme proposer des mots-clés et faire ses tests. Cette façon de faire nous aide:
- À découvrir de nouveaux mots-clés auxquels nous n’aurions peut-être pas pensé.
- À identifier les mots-clés négatifs, ce qui nous aide à filtrer le trafic non pertinent.
C’est un moyen rentable de tester et de trouver de nouveaux mots-clés sans compromettre les performances de notre campagne principale.
Utiliser les outils de recherche de mots-clés
Il existe également de nombreux outils de recherche de mots-clés disponibles, certains de nos favoris étant Google Keyword Planner, Ahrefs, Moz et SEMrush. Ces outils peuvent vous aider à identifier de nouveaux mots-clés, à évaluer leur volume de recherche et à comprendre leur compétitivité.
Analyser vos concurrents
Regardez les mots-clés que vos concurrents ciblent et voyez s’il y a des lacunes dans leurs stratégies que vous pouvez exploiter.
Pour analyser les annonces et les mots-clés utilisés par vos concurrents, utiliser des outils comme SEMRush ou jeter un coup d’œil au « Ads Transparency Center » de Google.
Utiliser des mots-clés à longue traîne
Les mots-clés à longue traîne sont souvent plus performants que les mots-clés courts et génériques, car ils sont plus spécifiques et ciblés, ce qui se traduit généralement par un trafic de meilleure qualité. Ils sont également moins compétitifs et ont souvent des taux de conversion plus élevés.
Avec un peu de chance, cet article a au moins servi de rappel que la recherche de mots-clés n’est pas une tâche désuète, elle est plutôt en train d’évoluer. Le jugement humain combiné à l’intelligence artificielle va amener votre recherche de mots-clés à un autre niveau.
Si vous avez besoin d’un coup de main pour la gestion de vos campagnes sur les moteurs de recherche, n’hésitez pas à nous contacter, nous serions ravis de vous aider !