Le désir d’imposer davantage de réglementations dans l’espace numérique s’accélère. Dans les dernières années, de nouvelles réglementations ont vu le jour comme le GDPR en Europe ou le CCPA en Californie. En plus, les gouvernements à travers le monde évaluent présentement leurs options et proposent de nouveaux projets de loi.
L’Australie a récemment demandé à Google et Facebook de rémunérer les médias selon le trafic que leurs nouvelles génèrent. D’un côté, les médias veulent être dédommagés pour les nouvelles qui apparaissent sur les plateformes en ligne. De l’autre côté, Google et Facebook expliquent que le trafic provenant de leurs plateformes est déjà d’une grande valeur.
En réponse, Facebook a décidé de restreindre le contenu journalistique sur sa plateforme pour démontrer son mécontentement envers ce nouveau projet de loi. De son côté, Google a rapidement conclu un accord avec les plateformes médiatiques majeures en Australie.
Quelque temps après cette annonce, le gouvernement canadien s’est engagé à suivre le pas. Il n’hésiterait pas à demander à Facebook et Google de payer pour les contenus journalistiques également.
Finalement, Facebook et le gouvernement australien ont conclu un accord le 23 février. Facebook lèvera donc son interdiction de partager du contenu journalistique, sur sa plateforme, en Australie.
Quel est l’impact sur le marketing numérique ?
Le fait de bloquer le partage de publications journalistique sur Facebook pour une courte période de temps a probablement eu que des effets mineurs sur les initiatives de marketing numérique.
Pour vous donner une idée, selon Statista, 22 % des utilisateurs américains de Facebook se rendent sur le site pour obtenir des informations. Ainsi, la décision drastique de Facebook pourrait avoir irrité certains utilisateurs et conduit à une diminution de l’utilisation de la plateforme. Lorsque moins de gens utilisent une plateforme, cela a un impact sur la portée d’une campagne publicitaire.
De tels événements renforcent l’importance pour les entreprises de diversifier ses points de contact en marketing Web. Introduire divers canaux de marketing dans sa stratégie numérique est bénéfique. Les entreprises ont plus de flexibilité, elles sont moins dépendantes d’une seule plateforme et elles augmentent la portée de leurs initiatives numériques.
Ce n’est que le début
Dans une optique plus globale, les initiatives du gouvernement australien ouvrent la voie à une plus grande régulation des géants technologiques à travers le monde. Ces événements témoignent de la volonté des gouvernements de mettre en place des mesures concrètes en la matière.
C’est évident que d’autres pays suivront le mouvement.
Dans les prochains mois, nous assisterons certainement à des événements similaires partout à travers la planète. Pour l’instant, il est impossible de dire quelles seront les conséquences de ces nouveaux changements, surtout que chaque pays peut réagir différemment.
En conclusion, les nouvelles réglementations auront un impact sur la façon dont les utilisateurs utilisent des plateformes comme Instagram, Google et Facebook, ce qui, en retour, changera la façon dont les marques font de la publicité en ligne.
Par conséquent, les annonceurs doivent être à l’affût d’éventuelles perturbations dans le monde du marketing numérique et s’assurer qu’ils disposent des outils et des ressources nécessaires pour adapter rapidement leur stratégie de marketing numérique.
Nous assistons déjà à des changements importants en matière de confidentialité des données, lisez notre résumé de l’actualité ici.
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À PROPOS DE L’AUTEUR
Marie-Joëlle Turgeon
Marie-Joelle travaille à l'agence de marketing numérique Bloom en tant que directrice marketing. Elle est passionnée par les tactiques de marketing numérique (des médias sociaux à la conception de pages web) en B2B
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