Guide pour optimiser les balises d’en-têtes et les titres en SEO

SEO / mai 06, 2020

Il n’est jamais trop tard pour optimiser le contenu de ses pages Web dans le but de générer plus de trafic vers son site. Alors, que vous soyez en train de créer du nouveau contenu ou que vous souhaitiez optimiser des pages déjà publiées, vous êtes au bon endroit.

Le référencement dans son ensemble est souvent considéré comme une discipline plutôt énigmatique, liée par des règles imprécises, des signaux contradictoires et un manque de clarté offert par les maîtres du Web, Google. Cependant, grâce à des tests et des expériences rigoureux, la communauté SEO a fait de grands progrès dans l’identification des actions à entreprendre pour améliorer ses chances d’apparaître dans les premiers résultats des pages des moteurs de recherche (SERP). 

Au risque de me répéter, l’objectif de cet article est de présenter les meilleures pratiques liées aux titres et aux balises d’en-tête d’une page Web. Cet article est divisé en plusieurs sections :

• Les balises d’en-tête vues par les moteurs de recherche
• Quel rôle les balises d’en-tête jouent-elles ?
• Les meilleures pratiques en matière de balises d’en-tête en SEO
• Organisez votre contenu selon une hiérarchie précise
• Utilisez un seul H1 par page
• Utilisez des mots-clés dans vos titres et sous-titres
• Écrivez pour les extraits optimisés (featured snippets)
• Acknowledgments
• Bloom’s Free Template to Help You

Les balises d’en-tête vues par les moteurs de recherche

Les spécialistes SEO de Bloom réussissent souvent à communiquer des concepts SEO mystérieux en expliquant, tout d’abord, les motivations sous-jacentes de Google. Demandez-vous « Qu’est-ce que Google cherche à faire? », et « Quelles actions aiderait Google à atteindre son but rapidement? ».

Faisons l’exercice pour répondre à la question: pourquoi l’expérience utilisateur est primordiale pour le référencement? (D’ailleurs, le UX est si important en référencement naturel que nous avons même vu des experts rebaptiser SEO par SXO. Le X souligne l’importance de l’eXpérience. Cela étant dit, pour l’instant, nous nous en tiendrons au SEO pour, eh bien… des raisons de SEO.) 

Alors, en prenant en compte le but principal de Google, nous arrivons à bien expliquer pourquoi l’expérience utilisateur est primordiale en SEO:

1. Google aime les revenus 
2. Les annonceurs fournissent ces revenus
3. Les annonceurs choisissent les annonces Google parce que la base d’utilisateurs est active et abondante
4. Les utilisateurs sont actifs et nombreux, car Google fournit de bons résultats
5. Les résultats sont bons lorsqu’ils fournissent les bonnes informations, de façon simple et concise.
6. Dès lors, la priorité absolue de Google pour une croissance soutenue des revenus est double : la bonne information, et une bonne expérience utilisateur.

Pour revenir à nos moutons, les balises d’en-tête sont l’un des indicateurs du contenu d’une page (la bonne information), et aident également à organiser le texte et à améliorer sa lisibilité (une bonne expérience utilisateur). S’ils sont utilisés correctement, les en-têtes peuvent être un ajout puissant à votre stratégie de contenu. Vous satisferez, alors, deux des plus importants critères de classement de Google.

Quel rôle les balises d’en-tête jouent-elles ?

Nous faisons partie de la dernière génération où c’est acceptable de faire une métaphore entre les balises d’en-tête d’un site Web et la presse écrite, étant donné que la grande majorité de la consommation de médias a lieu en ligne depuis plus de dix ans. C’est un peu comme essayer d’expliquer ce qu’est un téléphone à des milléniaux en le comparant à un télégraphe…

Je m’égare, et vous n’êtes pas venu ici pour lire des analogies d’analogies. Tout ça pour dire que vous pouvez comparer le titre et les sous-titres de votre page Web à ceux d’un journal. 

Les lecteurs sont impatients, ils ont des pelouses à tondre et doivent aller reconduire leurs enfants à leur pratique de soccer. Ils parcourent le journal à la recherche de phrases accrocheuses pour se faire une idée de la pertinence d’un article. Dans un journal, rien ne captive plus l’attention que des en-têtes en gras (les images peut-être, mais ça sera un sujet à couvrir dans un autre article).

La majorité des lecteurs sont, et seront toujours, paresseux ; ils recherchent le meilleur rapport qualité-prix. Dans ce cas, l’argent c’est le temps, et qualité c’est la pertinence de l’information.

Vous pouvez utiliser les en-têtes pour aider les utilisateurs à déterminer ce qui est pertinent pour eux. Elles doivent également être utilisées assez fréquemment pour avoir plus de chance de capter l’attention du consommateur, mais pas trop souvent au point de perdre l’essentiel du texte (quand tout est écrit gros et en gras, plus rien ne l’est vraiment).

Les meilleures pratiques en matière de balises d’en-tête en SEO

Bon, voici la partie que vous attendez tous : expliquons quelques bonnes pratiques SEO pour les balises d’en-tête. Comme beaucoup d’autres facteurs qui influencent le classement sur les moteurs de recherche, Google n’a jamais confirmé l’importance des balises d’en-tête. Toutefois, la communauté SEO a fait beaucoup de tests et d’expérimentation, au cours des années, qui confirment l’importance des titres et des sous-titres en référencement naturel.

Organisez votre contenu selon une hiérarchie précise

Il y a une hiérarchie très claire en place ici. Des idées, des sous-idées et des sous-sous-idées qui aident quelqu’un à naviguer intuitivement dans vos fichiers. 

La raison pour laquelle le contenu s’écarte souvent de ce modèle est que les utilisateurs ne voient pas quelles balises d’en-tête sont utilisées, de sorte que les éditeurs Web peuvent devenir négligents sans conséquences évidentes. Les lecteurs peuvent compter sur leur bon sens et leur capacité à interpréter les repères visuels pour les savoir quel contenu appartient à quelle section et quel contenu est important. 

Toutefois, malheureusement, les robots des moteurs de recherche n’ont pas la chance d’avoir recours au « gros bon sens ». Cela signifie qu’un contenu qui peut sembler bien correct aux yeux des utilisateurs peut envoyer toutes sortes de signaux involontaires aux moteurs de recherche à cause d’un code HTML incorrect. Ce qui peut, en fin de compte, nuire à la capacité de votre contenu à se classer pour certains mot-clés pertinents. 

Pour conclure cette section, n’hésitez pas à analyser le code source de cet article. Inspectez nos en-têtes pour voir comment nous avons décomposé les sections de cet article.

Utilisez un seul H1 par page

Vous savez maintenant que le H1 est la balise d’en-tête prioritaire, et la moins précise dans sa description du contenu d’une page. Google utilisera votre H1 pour formuler une compréhension approximative du sujet général abordé dans votre page.

Pour comprendre pourquoi l’utilisation d’un seul H1 est considérée comme une bonne pratique, il peut être utile d’imaginer un scénario dans lequel vous choisissez d’utiliser plusieurs H1, et d’imaginer la réaction d’un robot de moteur de recherche. 

Supposons que vous écriviez un article sur les « super-aliments », c’est-à-dire des aliments extrêmement riches en nutriments. 

Votre H1 serait quelque chose du genre « 5 super-aliments à ajouter à votre régime alimentaire dès que possible ». En définissant cette rubrique comme en-tête H1, vous envoyez à Google le message suivant : votre page traitera d’une grande variété de super-aliments et fournira un aperçu de chacun d’entre eux. Jusqu’à présent, tout va bien.

Ensuite, vous arrivez à votre premier super-aliment, le chou frisé. Vous décidez de coder l’en-tête de cette section comme un H1 parce que vous aimez le format ou le style associé à cette balise d’en-tête. Vous avez maintenant envoyé à Google le signal que le chou frisé est aussi le sujet principal de votre article. Vous avez, par inadvertance, réduit la portée de votre contenu. 

Lorsque Google crée une liste de résultats potentiels, il essaie de comprendre l’intention du chercheur. Supposons qu’un utilisateur recherche sur Google des « super aliments ». Il est probable qu’il cherche une liste de super aliments viables, plutôt que de l’information sur un seul item.

En indiquant à Google, par l’utilisation du H1 trop spécifique « chou frisé », vous disqualifié du classement pour des termes de recherche plus génériques et plus volumineux où l’intention de l’utilisateur est moins bien définie. 

L’utilisation de plusieurs H1 risque également de diluer le signal envoyé par cet élément. Si Google constate que vous utilisez les H1 de manière incorrecte, il peut choisir de les ignorer complètement. Cela signifie que vous n’utilisez pas tous les outils à votre disposition pour expliquer le contenu de votre page.

Utilisez des mots-clés dans vos titres et sous-titres

Cette meilleure pratique ne devrait pas surprendre les marketeurs qui ont déjà une connaissance de base en SEO. 

En règle générale, lorsqu’un contenu est bien planifié, il prend en compte le référencement naturel. Vous devriez pouvoir répondre à ces questions lorsque vous créez du contenu pour le Web: « Comment vais-je attirer du trafic vers mon contenu et quels mots-clés dois-je cibler? »

Bien qu’il existe de nombreuses stratégies et opinions divergentes sur le choix du bon mot-clé, peu d’experts SEO hésiteraient à vous recommander d’inclure ces mots-clés dans vos en-têtes. De cette façon, vous les mettez en lumière, tant pour les moteurs de recherche que pour les utilisateurs. 

Comme nous l’avons vu dans les sections précédentes, vos en-têtes sont utilisés pour résumer et prédire le sujet de votre contenu. En utilisant vos (ou votre) mots-clés en en-tête, vous signalez clairement à Google que votre contenu porte sur ce sujet. Vous améliorez donc vos possibilités de classement lorsqu’un utilisateur recherche ces mots-clés sur Google.

De plus, lorsque vos en-têtes contiennent des mots-clés reliés à la recherche des utilisateurs, vous augmentez les chances que ceux-ci s’arrêtent sur votre contenu.

Parmi les meilleurs outils de recherche de mot-clés, je vous recommande fortement SEMrush, Ahrefs, Google’s Keyword Planner, Twinwords. Certains sont payants, d’autres sont gratuits, d’autres encore sont freemium. 

Écrivez pour les extraits optimisés (featured snippets)

Vous avez peut-être remarqué que tous les résultats de recherche ne sont pas égaux. Parfois, ils correspondent aux « en-têtes, url, description » typiques auxquels nous sommes tous habitués. 

D’autres fois, il s’agit de carrousels, de listes d’entreprises locales, d’outils interactifs pour la conversion d’unités ou la météo. C’est ce que les spécialistes du SEO appellent des « extraits de qualité » ou rich snippets en anglais. 

Parmi les différents types de « Rich Snippets », il existe un type de résultat appelé « featured snippets » ou extraits optimisés. Vous pouvez les reconnaître comme une réponse rapide ou une description conçue pour répondre à une question. Elles apparaissent généralement avant tout autre résultat et sont présentées avec une plus grande visibilité, comme une bordure, un texte plus grand et une image. 

Il y a un débat sur l’intérêt d’offrir la réponse à une question directement dans les résultats de recherche sans même exiger un clic. Toutefois, il semble que, de manière plutôt contre-intuitive, le taux de clics associés au « rich snippet » surpassent celui des résultats classiques. Cette discussion est toutefois plus nuancée et mérite d’être lue si vous êtes curieux.

Ce qu’il faut retenir ici, c’est qu’en tant que spécialiste du marketing, vous avez tout intérêt à figurer dans ce type de résultats de recherche. De nombreux facteurs contribuent à ce qu’une page soit choisie pour ces extraits. Un de ceux-ci est la façon dont vos en-têtes et le texte qui suit sont rédigés. 

Comme nous l’avons vu, les en-têtes attirent l’attention de Google. Si vous faites de votre en-tête une FAQ, et que vous lui donnez une réponse satisfaisante d’une ou deux phrases, vous augmentez vos chances d’être choisi pour cet extrait vedette. 

Dans cette optique, vous pouvez envisager d’ajouter un genre de Foire Aux Questions (FAQ) sur votre sujet, et de l’intégrer dans votre contenu sous forme de sous-sections.

Comment savoir quelles questions les utilisateurs se posent-ils? Answer the public est un excellent outil pour la recherche questions-réponses.

Autres éléments à prendre en considération

Le sujet des multiples H1 a récemment fait surface lors d’une discussion avec John Mueller, webmestre principal et analyste des tendances chez Google. La conversation s’est déroulée comme suit :

La question. « Pouvons-nous avoir une réponse claire à la question “comment gérer les en-têtes et l’accessibilité ? »” Je vois beaucoup de h1 multiples (tous sauf un sont visuellement cachés) … Tout le monde les traite différemment. », a demandé l’utilisateur @chaeppeli via Twitter.

La réponse. Comme mentionné ci-dessus, Mueller a expliqué que les systèmes de Google ne s’arrêtent pas aux multiples titres H1. Il note d’ailleurs que c’est « un modèle assez commun sur le Web ».

En effet, l’habileté qu’a Google à naviguer au travers de code Web douteux et complexe s’améliore à chaque mise à jour de son algorithme. 

Bien que Google puisse être en mesure de discerner le sujet d’une page en examinant plusieurs signaux, il reste dans votre intérêt de vous en tenir aux meilleures pratiques et d’éviter de forcer Google à utiliser des solutions alternatives pour comprendre votre contenu. 

Chaque étape ou solution de contournement supplémentaire que Google doit prendre pour explorer et indexer votre contenu amène son lot de problèmes et d’erreurs potentielles. N’oublions pas le O dans SEO, et travaillons à minimiser les chances que Google interprète mal votre contenu.

Une template gratuite pour vous aider dans l’écriture de vos pages

Si vous avez besoin d’un document de travail contenant toutes ces recommandations et ces idées en un seul endroit, nous avons créé un modèle pour vous aider (en anglais seulement). Suivez les instructions mentionnées dans le document.  

Si vous avez des difficultés à utiliser la feuille, veuillez nous envoyer un courriel à hello@makeitbloom.com. Nous serons heureux de vous aider à le résoudre.

Réflexions finales

Si vous êtes arrivé jusqu’ici, vous avez prouvé votre volonté d’améliorer vos connaissances en matière de référencement naturel ! Cela dit, cet aspect spécifique du référencement organique comporte de nombreuses autres subtilités qui ont été passées sous silence dans cet article. 

Si vous souhaitez approfondir vos connaissances, n’hésitez pas à consulter nos autres articles ou à nous contacter directement. C’est un sujet qui nous passionne! 

Enfin, les affirmations et les recommandations formulées dans cet article ont été formulées sur la base de nos expériences et de nos enseignements en matière de référencement. Si quelque chose que nous avons présenté est en conflit avec quelque chose que vous avez vécu dans le passé, veuillez laisser un commentaire et nous continuerons la conversation. Nous sommes impatients d’en discuter!