Google annonce une taxe de 2,5 % sur les dépenses publicitaires au Canada

Marketing Web / août 02, 2024

Si vous faites de la publicité sur Google Ads ou DV360 au Canada, cette annonce s’adresse à vous. En effet, Google a informé ses clients qu’à partir du 1er octobre 2024, ceux-ci devront payer une taxe de 2.5% sur leurs dépenses publicitaires.

La taxe sur les services numériques (TSN) ne concerne pas uniquement les entreprises canadiennes, elle s’applique à TOUTES les entreprises qui font de la publicité au Canada, peu importe l’endroit où elles se trouvent.

Pourquoi cette nouvelle taxe ?

La taxation des services numériques fait l’objet d’un débat au Canada depuis plusieurs années. Alors que les plateformes numériques et les géants de la technologie génèrent de plus en plus de revenus importants auprès des utilisateurs canadiens, plusieurs parties prenantes demandent au gouvernement canadien de prendre action pour combler ce vide législatif. 

Ce débat a conduit à l’introduction d’une taxe sur les services numériques (TSN) visant à garantir que les grandes entreprises numériques contribuent équitablement à l’économie canadienne.

La législation canadienne (incluse dans le projet de loi C-50) est entrée en vigueur en juillet 2024. Le gouvernement canadien demande aux géants technologiques américains et étrangers, comme Google, de payer une taxe de 3 % sur les revenus des utilisateurs canadiens, rétroactivement depuis 2022. 

En réponse à cette taxe, Google a décidé de répercuter une partie de l’augmentation des coûts sur ses clients, ce qui explique que la DST appliquée soit légèrement inférieure à l’augmentation totale prévue par le gouvernement.

Tous les géants de la technologie devront se conformer à la nouvelle réglementation

Google n’est pas le seul géant de la technologie à naviguer à travers ces nouvelles régulations fiscales. Des changements similaires sont attendus de la part d’autres acteurs majeurs comme Apple et Amazon, qui doivent également s’adapter aux taxes sur les services numériques. Nous nous attendons à ce que d’autres plateformes fassent des annonces similaires à celle de Google dans les prochaines semaines. 

L’impact sur les annonceurs

Avec cette taxe additionnelle de 2,5%, les entreprises devront ajuster leurs budgets publicitaires en conséquence. Il est conseillé de revoir vos allocations budgétaires actuelles et de les ajuster en amont pour éviter toute surprise.

En tant qu’agence de marketing numérique, nous reconnaissons que cette nouvelle taxe affecte les annonceurs et nécessitera des ajustements dans leurs stratégies. Nous sommes conscients de l’impact potentiel que cette augmentation pourrait avoir sur leur budget publicitaire et leur approche globale.

Nous sommes en communication directe avec Google pour obtenir des informations détaillées sur cette mise à jour. Nous actualiserons cet article au fur et à mesure que nous en apprendrons davantage sur le sujet. Sachez que nous soutiendrons également nos clients qui devront adapter leur planification stratégique et leur allocation budgétaire.