Google annonce des nouveaux attributs pour l’identification des liens

SEO / septembre 19, 2019

C’est plutôt rare de nos jours que Google annonce publiquement des nouvelles fonctionnalités spécifiquement orientées pour les webmestres et les gens de l’industrie SEO. Depuis quelques années déjà, Google tient l’industrie SEO “dans le noir” et n’annonce pas publiquement ses multiples mises à jour d’algorithme. L’introduction de leur algorithme RankBrain en 2015 mettait l’emphase sur l’automatisation de plusieurs itérations des résultats de recherche et est en constante poursuite du meilleur résultat à présenter aux utilisateurs. Même après l’arrivée de Danny Sullivan en tant que “porte-parole SEO” pour Google, les mises à jour et les nouvelles fonctionnalités Google n’étaient publiées que quand c’était quelque chose de majeur.

Dans ce cas-ci, Google vient tout juste d’annoncer une nouvelle manière d’identifier les liens et permets aux webmestres de différencier des liens provenant d’un utilisateur (dit “UGC” ou “User Generated Content”), des liens avec une vocation publicitaire (dit “Sponsored”) et le classique non-endossement d’une source tierce (dit “nofollow”) C’est plutôt majeur comme changement, surtout considérant que c’est le premier changement en 14 ans qui concerne spécifiquement les liens.

Comment ça marche?

C’est une méthodologie plutôt simple qui ne requiert pas beaucoup de travail si vous êtes déjà familier avec les liens dits “nofollow”. En fait, il ne suffit que de modifier l’attribut en place (ou l’ajouter si jamais il n’y est pas) dans vos balises de lien. Par exemple:

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Tout dépendamment de l’utilité du lien en question, il sera maintenant possible de lui attribuer différentes identités:

• “follow”: À utiliser si vous endossez la source vers laquelle vous pointez un lien vers une autre page de votre site, un partenaire d’affaire ou bien tout autre source de confiance.
• “nofollow”: À utiliser si vous n’endossez pas la source vers laquelle vous pointez un lien vers un article controversé, une pièce de contenu fortement critiqué ou tout autre lien que vous ne faites pas nécessairement confiance
• “ugc”: À utiliser si ce lien à été créé par un utilisateur de votre site. Un lien dans un commentaire sur votre site, dans une signature d’un profil de forum ou tout autre lien qui n’est pas créé et géré par le webmestre
• “sponsored”: À utiliser si le lien est le résultat d’un partenariat payant. Un lien dans un article commandité, un lien sur une bannière publicitaire ou tout autre lien qui est issu d’un paiement à une tierce partie

Il existe plusieurs autres types de lien, vous pouvez les consulter ici, ceux listés ici haut sont ceux qui influencent directement les résultats d’une campagne SEO. Il est d’ailleurs possible d’utiliser plusieurs attributs ensemble.

Qu’est-ce que ça change?

Plusieurs membres de l’industrie SEO disent que cette nouvelle manière de catégoriser les liens vise simplement à aider Google à comprendre davantage la relation entre les différents types de liens et leur impact sur ses résultats de recherche. Alors que d’autres disent que c’est une initiative de Google pour repérer des réseaux de liens manipulatifs et les pénaliser en conséquence; ce qu’il fait inlassablement depuis l’intervention de ses mises à jour de type “Penguin”.

Selon nous, ce changement ne vise pas simplement à mieux comprendre la relation entre les liens et leur impact sur les positions organiques, mais il vise aussi à nettoyer le web. Plusieurs agences et consultants SEO utilisent encore des techniques d’acquisition de liens qui masquent des pièces de contenu commanditées derrière du contenu “original” ou “informatif”, alors que ce n’est pas du tout le cas.

Pour monsieur madame tout le monde, ça change absolument rien du tout. Pour la plupart des sites sur le web en fait, ça ne change absolument rien. Les seules instances où ce changement à un impact, c’est lorsque des webmestres (avec fort probablement un historique SEO) identifient un lien comme étant un “nofollow”, ils pourront maintenant ajouter une “justification” supplémentaire.

En résumé

L’ajout de nouveaux attributs aux balises d’hyperliens prouve que Google accorde encore et toujours une importance fondamentale aux liens et que ce n’est pas près de disparaître. Ces attributs n’affectent qu’une infime partie des utilisateurs du web pour le moment et que l’avenir nous réserve une catégorisation de liens plus “propre” pour tout le monde.