Nous avons décidé que le mois de mars serait consacré au référencement organique (#SEOmonth) pour la deuxième année consécutive. Pour lancer les célébrations, nous avons demandé à notre équipe SEO (constituée de vrais experts en memes!), s’ils pouvaient nous expliquer, de façon moins traditionnelle, les principaux points à retenir sur le référencement organique. Soyons bien honnêtes, même si les pratiques d’optimisation pour les moteurs de recherche sont essentielles pour toutes les marques, le SEO est encore un domaine mystérieux et incompris pour plusieurs. Nos experts en référencement ont eu beaucoup de plaisir à créer quelques memes pour que vous puissiez mieux comprendre le rôle critique du référencement.
Les mises à jour de Google
Commençons par expliquer la raison d’être du référencement organique. La fonction principale du SEO est de rendre les sites Web compréhensibles par les moteurs de recherche. Si Google, Bing ou tout autre moteur de recherche ne peut explorer votre site avec succès, lire votre contenu et comprendre le but de votre site Web, ce dernier n’apparaîtra pas sur les moteurs de recherche (et personne ne veut ça!).
Cela dit, Google se fait un plaisir de mettre à jour et de changer les facteurs qui influencent le classement, selon les tendances et les innovations. Par conséquent, toute personne qui se soucie du SEO devrait garder un oeil sur les mises à jour de Google pour pouvoir ajuster ses pratiques SEO dès que possible.
Le référencement organique et le UX travaillent main dans la main
Le positionnement sur les moteurs de recherche ne se résume pas seulement à utiliser le plus de mots-clés ou de liens. Il s’agit plutôt de fournir un contenu de qualité et une bonne expérience aux utilisateurs. C’est la raison pour laquelle Google aime les sites Web qui se chargent rapidement et qui s’adaptent aux mobiles, tout en étant présentant du contenu pertinent et actuel.
Diminuer le temps de chargement des pages
Saviez-vous que 79% des acheteurs insatisfaits de la performance d’un site Web déclarent qu’ils sont moins susceptibles d’acheter à nouveau sur le même site et que 40% des consommateurs quittent une page qui prend plus de trois secondes à charger ? Le temps de chargement des pages n’affecte pas seulement le taux de conversion et l’expérience de l’utilisateur, c’est aussi l’un des principaux facteurs qui influencent le positionnement d’un site sur Google.
Astuce : utilisez PageSpeed Insights, un outil conçu par Google, pour obtenir des conseils sur la façon de diminuer le temps de téléchargement de votre page.
S’adapter aux appareils mobiles : un incontournable
Depuis 2015, Google considère que d’adapter l’expérience utilisateur selon l’appareil utilisé est extrêmement important. Ceci influence même le positionnement d’un site Web sur les moteurs de recherche. Pourquoi ? La réponse est assez simple : l’arrivée des téléphones intelligents. De nos jours, les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche de n’importe où, à n’importe quel moment et sur de nombreux appareils. Les sites Web doivent répondre positivement à ce changement de comportement en offrant une expérience utilisateur personnalisée selon l’appareil choisi.
Assurez-vous que la conception de votre site Web est adaptée aux mobiles et tablettes ainsi qu’aux ordinateurs (temps de chargement, contenu lisible sans devoir zoomer, pas de barre de défilement horizontal, liens facilement cliquables, etc.). N’attendez pas trop longtemps pour effectuer ces changements, les compagnies qui ne se sont pas adaptées, perdent des revenus en offrant une mauvaise expérience mobile à vos utilisateurs.
Alors, faites d’une pierre deux coups et améliorez les performances de votre site web. De cette façon, il sera mieux classé sur les moteurs de recherche et il offrira une meilleure expérience utilisateur (ce qui mènera éventuellement à plus de ventes !)
Un blogue vaut tout l’or du monde
Nous ne le dirons jamais assez : un blogue est essentiel à toute stratégie de référencement organique. Selon Hubspot, les entreprises qui utilisent un blogue dans le cadre de leur stratégie de marketing de contenu obtiennent 67 % plus de prospects que celles qui ne le font pas.
Voici quelques raisons pour lesquelles un blogue est incroyablement important pour n’importe quelle entreprise, qu’elle se concentre sur la génération de prospects ou sur le commerce électronique :
Du nouveau contenu améliore le classement sur les moteurs de recherche
Les moteurs de recherche détestent fournir un contenu désuet et inexact à leurs utilisateurs. Un moyen facile de leur faire savoir que votre entreprise est toujours pertinente et d’actualité est d’ajouter régulièrement à votre site Web de nouveaux articles.
Aussi, en créant du nouveau contenu de façon récurrente, vous donnez aux algorithmes des moteurs de recherche une raison supplémentaire d’indexer votre site Web plus souvent, ce qui garde votre site Web dans leur radar.
Ajouter de nouveaux mots-clés
« Mot-clé » est généralement la première chose qui vient à l’esprit quand quelqu’un dit « SEO ». L’un des principaux objectifs du référencement organique est de faire en sorte qu’une page Web se positionne au sommet des recherches lorsqu’un utilisateur fait une requête spécifique. En intégrant ces termes spécifiques directement sur votre site Web, vous augmentez vos chances d’apparaitre sur la première page. Les billets de blogue sont un moyen facile d’intégrer subtilement des mots-clés spécifiques de type « long-tail » sur votre site Web.
Devenez un leader dans votre industrie
Offrir du contenu actuel et spécialisé est un moyen parfait de positionner votre marque comme un acteur crédible dans votre industrie. Non seulement avoir un blogue aide votre site Web à être mieux classé dans les moteurs de recherche, mais il renforce la confiance que les consommateurs portent envers votre entreprise.
Évitez la duplication de contenu
Le contenu dupliqué, c’est-à-dire, « des blocs de contenu, appartenant à un même domaine ou répartis sur plusieurs domaines, qui sont identiques ou sensiblement similaires. », peut réduire vos chances de positionner votre site Web sur les résultats de recherche. En effet, s’il y a plusieurs pages avec le même contenu sur un site Web (ou plusieurs sites Web), Google ne saura pas quelles pages inclure/exclure de son index ou quelle page classer dans les résultats de recherche. Assurez-vous de créer un contenu original et unique pour toutes vos pages afin d’éviter tout problème.
Optimisez vos pages produits
Si vous gérez une entreprise de commerce électronique, vous devez prendre le temps de créer de bonnes pages produits. Chaque page devrait avoir une description unique du produit comportant des mots-clés spécifiques pour que les moteurs de recherche comme Google et Bing comprennent clairement de quel produit il s’agit. Prenez également le temps de rédiger des métadonnées pertinentes, d’inclure des revues du produits et des suggestions de produits similaires. Plus vous fournissez de contenu sur vos produits, mieux c’est.
En conclusion, le référencement organique consiste à rester informé des changements dans l’algorithme des moteurs de recherche, à offrir une expérience utilisateur exceptionnelle et à créer un contenu pertinent et de haute qualité. Si vous avez besoin d’aide pour améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche grâce à une analyse technique et à une stratégie de contenu solide, n’hésitez pas à nous contacter!
Et, restez à l’affût ! Au cours des quatre prochaines semaines, nous allons explorer en profondeur le monde mystérieux du référencement organique. Nous parlerons de SEO technique, de SEO local, de UX et du rôle des médias dans le SEO.