Comment exporter vos données Google Analytics Universal avant de les perdre

Marketing Web / juillet 18, 2023

Ça y est. 

Après des années de discussions, Google Analytics 4 a finalement remplacé Universal Analytics le 1er juillet 2023.

Qu’adviendra-t-il de vos données Universal Analytics à partir de maintenant ? Votre propriété Google Universal Analytics et toutes ses données seront supprimées par Google le 1er juillet 2024. 

Malheureusement, au fil des ans, vous avez probablement accumulé un grand nombre de données et d’informations précieuses dans Universal Analytics. Si vous perdez l’accès à ces données, votre activité et vos efforts marketing risquent d’en pâtir :

1. La perte de toutes ces données aura un impact sur votre capacité à revenir sur les performances passées, à comprendre les variations saisonnières, à faire des prévisions basées sur des données historiques et à identifier des tendances. 
2. Par ailleurs, certains secteurs d’activité et certaines juridictions ont des obligations légales ou réglementaires de stockage de certains types de données pendant une période déterminée. Sans ces données, il sera impossible pour votre entreprise de remplir ces obligations et de prouver sa conformité en cas d’audit.

Mais n’ayez crainte… il existe des moyens d’exporter et de stocker vos données Google Analytics Universal.

Dans cet article, nous vous proposons quelques solutions pour que votre entreprise puisse continuer à voir et à utiliser les données d’Universal Analytics pour les années à venir.

Exportation des données Google Analytics Universal

Nos experts en analyse web recommandent vivement d’exporter vos données Google Analytics Universal dès que possible. Souvent, les entreprises attendent la dernière minute, ce qui entraîne des problèmes inattendus et des retards d’exportation, ce que personne ne souhaite.

Utiliser l’API de reporting de Google Analytics

L’API de reporting de Google vous permet d’exporter vos données Google Analytics vers un espace de stockage sur le cloud, c’est une étape très importante. Nous vous recommandons de demander l’aide d’un développeur web pour mener à bien cette étape, car la mise en place d’appels API et la manipulation de cette grande quantité de données nécessitent des compétences techniques spécifiques. 

Grâce à cette API, vos données ne seront pas définitivement perdues, elles seront stockées en toute sécurité dans la solution de stockage de votre choix. Cependant, en raison du volume de données disponibles dans Google Analytics, elles ne seront pas encore utilisables. Aucun humain ne peut comprendre et analyser une telle quantité de données. 

L’étape suivante consiste à connecter votre source de données à un outil de veille stratégique tel que Looker Studio (anciennement Google Data Studio).

Google Looker Studio est un outil de visualisation de données très populaire qui vous aidera à visualiser et à analyser vos données d’une manière très conviviale. 

Looker Studio propose des modèles, mais nous vous recommandons de créer votre propre tableau de bord personnalisé, dans lequel vous pourrez définir les mesures et les dimensions les plus importantes pour votre entreprise. Vous pourrez également connecter d’autres sources de données, ce qui vous aidera à centraliser la veille stratégique.

N’ayez pas peur de demander de l’aide

Toutes les entreprises qui utilisent Google Analytics devraient exporter leurs données Universal Analytics avant 2024. Nous comprenons que ce processus peut être accablant pour les marques qui n’ont pas accès à des développeurs Web ou à des analystes de données. 

Bloom peut vous accompagner tout au long de ce processus et s’assurer que vous pouvez facilement accéder à vos données historiques et les analyser.

Contactez-nous ici pour plus d’informations.