Cinq tactiques de marketing numérique à prioriser en 2023

Marketing Web / janvier 26, 2022

Cet article a été mis à jour en janvier 2023

Suivre les tendances du marketing numérique a toujours été un sujet d’intérêt au tournant de la nouvelle année. Dans un climat marketing en constante évolution, il est judicieux d’adopter les tactiques les plus pertinentes pour votre entreprise, car elles peuvent non seulement faciliter le suivi des résultats, mais aussi vous aider à en obtenir davantage. 

En se basant sur nos expériences récentes, les experts en marketing numérique de Bloom ont identifié 5 tactiques simples à tester cette année. Nous vous les présentons, dans cet article.

Table des matières

1. Lancer une campagne Performance Max

2. Migrer vers Google Analytics 4

3. Mettre en place des flux de courriels automatisés

4. Créer des reels sur Instagram

5. Effectuer un test A/B sur votre site pour améliorer le taux de conversion

1. Lancez une campagne Performance Max

Google prête main-forte aux annonceurs en leur proposant la campagne Performance Max. 

Pour faire simple, avec les informations recueillies par l’annonceur, une seule de ces campagnes peut automatiser toutes les mesures de ciblage et de diffusion des annonces à afficher sur chaque propriété de Google : YouTube, Gmail, Discover, Search & Display. 

Pourquoi une campagne Performance Max?

Une campagne Performance Max complémente bien vos campagnes de recherche basées sur des mots clés. Grâce à l’automatisation, Google décidera quel endroit est le plus approprié pour afficher votre annonce. 

Lancez une campagne demande beaucoup de ressources et les résultats ne sont pas toujours à la hauteur. La campagne Performance Max, en revanche, vous permet de gagner du temps et d’améliorer votre performance, car l’optimisation et la gestion se font au même endroit.

Pour en savoir plus sur les campagnes Performance Max, lisez notre dernier article sur les campagnes Performance Max de Google.

2. Migrez vers Google Analytics 4

Si vous ne l’avez pas encore fait, c’est le moment pour vous et votre équipe marketing de passer à Google Analytics 4 et voici pourquoi.

L’objectif de GA4 est de mieux répondre au besoin des spécialistes du marketing de comprendre le comportement des utilisateurs. En conséquence, la plateforme a changé sa philosophie, qui était autrefois axée sur les sessions, pour adopter une perspective complète, centrée sur l’utilisateur. La plateforme y parvient en présentant une vue globale du comportement de l’utilisateur sur tous les appareils, tout en garantissant un meilleur respect de la vie privée.

Google devrait forcer les entreprises à migrer vers Google Analytics 4 dans les prochains mois. Prenez-vous d’avance et créez votre propriété sur Google Analytics 4 dès maintenant.

Jetez un coup d’œil aux différences entre Google Analytics 4 et Universal Analytics ici.

3. Mettez en place des séquences de courriels automatisés

Pour avoir du succès, les entreprises qui utilisent le marketing par courriel doivent trouver l’équilibre entre la personnalisation et l’automatisation. Cela dit, ce n’est pas une tâche facile. Heureusement, les outils de marketing par courriel aident à personnaliser l’envoi de courriel à grande échelle grâce aux séquences de courriels automatiques.

Qu’est-ce qu’une séquence de courriel?

Une séquence de courriel vous permet de déclencher l’envoi d’un message à un moment précis. Par exemple:

• Lorsqu’un utilisateur s’inscrit à votre infolettre;
• Lorsqu’un abonné est ajouté à un segment particulier;
• Lors d’un achat.

Si vous êtes à la recherche d’un outil de marketing par courriel qui offre la mise en place de séquences automatisées et personnalisées, nous conseillons Klaviyo.

Commencez par ces 4 séquences de base:

• Une série d’introduction pour montrer qui vous êtes et convertir les nouveaux abonnés.
• Une séquence pour les paniers abandonnés afin de convertir ceux qui ont ajouté des produits dans leur panier.
• Une séquence post-achat pour remercier l’acheteur et lui faire connaître d’autres produits connexes qui pourraient l’intéresser.
• Une séquence pour reconquérir vos anciens clients.

Découvrez ici les flux et les déclencheurs qui conviennent le mieux à votre entreprise.

4. Créez des reels sur Instagram

Les reels Instagram sont, sans aucun doute, l’outil idéal pour augmenter votre portée et devenir viral. Ce format de vidéo courte a non seulement le pouvoir d’accumuler les vues, mais aussi d’augmenter votre nombre d’abonnés et vos taux d’engagement. 

Récemment, Instagram a remanié sa page d’accueil pour que les reels soient placés en avant-plan.

Reels have become a key frontier for organic reach on the app. The more people you reach with your Reels, the higher your chances that follower count and engagement rate will grow.

Hootsuite

Accroître sa notoriété une vidéo à la fois

En tant qu’entreprise, les reels sont définitivement un élément à introduire dans votre stratégie médias sociaux. Grâce à son algorithme, Instagram propose automatiquement des reels les plus susceptibles d’intéresser l’utilisateur. Ce contenu peut être divertissant, humoristique, créatif ou éducatif. 

Votre entreprise peut utiliser les reels comme une occasion de démontrer votre côté plus humain, en captivant l’attention de votre public avec des vidéos qui mettent en valeur votre culture d’entreprise ou vos services.

Les reels offrent également les fonctionnalités d’identification de produit et le contenu de marque. Celles-ci permettent aux entreprises de promouvoir leurs produits et de collaborer avec des influenceurs facilement.

5. Effectuez un test A/B sur votre site pour améliorer le taux de conversion

Avec tous les outils de collecte de données disponibles aujourd’hui, il est plus facile d’optimiser votre site Web à l’aide de données réelles, plutôt que des suppositions.

L’une des méthodes les plus traditionnelles (mais tellement efficace) est le test A/B.

Qu’est-ce qu’un test A/B ?

Le test A/B est un processus d’expérimentation aléatoire qui consiste à présenter simultanément deux versions d’une variante d’un site web (titre, élément de conception, etc.) à des segments de visiteurs distincts, afin de déterminer quelle version génère de meilleurs résultats. 

Dans l’acronyme A/B, A représente la version originale, tandis que B représente la version test. 

L’objectif des tests A/B varie selon le type d’entreprise, l’une pouvant chercher à convertir des prospects qualifiés et l’autre, à vendre un produit. C’est à vous de déterminer l’objectif le plus important pour votre entreprise.

Élément crucial de l’optimisation du taux de conversion (CRO), les tests A/B permettent d’examiner les données quantitatives et qualitatives. Grâce à ces informations, vous serez en mesure d’évaluer:

• Comportement des utilisateurs;
• Taux d’engagement;
• Points de blocage;
• Satisfaction à l’égard des fonctionnalités du site Web (nouvelles ou remaniées); et
• Plus encore.

Pourquoi faire des tests A/B?

Que vous représentiez une boutique de commerce électronique ou une entreprise B2B, chaque site Web présente des éléments à optimiser. En mettant en place des tests A/B vous accumulez des informations importantes quant à l’expérience utilisateur et vous augmentez vos chances de conversion. Un test A/B réussi aura un impact direct sur vos revenus et un test A/B infructueux vous permettra tout de même d’accumuler des apprentissages et de peaufiner votre stratégie. 

Pour en apprendre davantage sur les tests A/B, c’est par ici.

En conclusion

Nous espérons que cet article vous donnera un peu plus d’informations sur les éléments à inclure dans votre stratégie de marketing numérique 2023. D’après notre expérience, ces tactiques simples, mais efficaces sont pertinentes, peu importe la taille de votre entreprise. 

Avez-vous besoin d’aide pour mettre en place ces tactiques marketing? N’hésitez pas à nous contacter ici.