Le 24 mai 2022, Google a organisé l’événement Marketing Live pour partager ses dernières innovations en matière de publicité Web. Voici un récapitulatif de tout ce qui a été annoncé par Google lors de l’événement.
Publicité sur les moteurs de recherche
Google a été clair : les annonceurs doivent tirer parti de l’automatisation dans toutes les sphères des Google Search Ads, notamment en combinant le « broad match », le « Smart Bidding » et les « Responsive Search Ads ».
C’est ce que Google appelle « le trio gagnant de l’automatisation » :
Formats et visuels
Les annonces visuelles sont très efficaces pour partager une histoire ou démontrer les différentiateurs d’une marque. Dans cette optique, Google a annoncé de nouvelles options pour les annonceurs :
Des « Responsive Search Ads » créées automatiquement
Des publicités sur YouTube Shorts incluant des campagnes « Video Action » et « App »
Des bannières Web plein écran sur mobile
Des annonces vidéos générées automatiquement
Des vidéos dans le « Discover Feed »
Une nouvelle bibliothèque de contenu pour regrouper les logos et les visuels
Shopping
Google cherche à offrir une expérience d’achat plus immersive et visuelle sur son moteur de recherche. L’entreprise a introduit des nouvelles mises à jour en lien avec le commerce électronique, telles que :
1. Ajouter un produit directement dans un panier d’achats directement à partir de Google Shopping
2. Naviguer plus facilement grâce à une nouvelle interface comprenant des images et des descriptions détaillées.
3. Visualiser les modèles 3D d’un produit
4. Magasiner à partir d’un flux de produits sur YouTube Shorts et YouTube Search
5. Voir les avantages d’un programme de fidélité directement sur une fiche produit dans Google Shopping
Performance Max
Performance Max est un nouveau type de campagne récemment lancé par Google. Il permet aux annonceurs de diffuser des annonces sur toutes les propriétés de Google (YouTube, Gmail, Display, Discover, Search, Maps) avec une seule campagne. Au cours de l’événement, Google a mentionné des nouveautés pour les campagnes Performance Max :
Objectifs en magasin : Nous pourrons optimiser les campagnes Performance Max pour le trafic en magasin et les ventes en magasin.
Outils d’expérimentation : Nous pourrons mieux mesurer l’impact sur la performance lorsque nous ajouterons une campagne Performance Max à un compte.
Recommandations : Google suggérera bientôt des optimisations au budget, au ciblage et aux créatifs pour les campagnes Performance Max.
Des informations supplémentaires : Pour plus de transparence sur le fonctionnement de l’automatisation, les annonceurs auront accès à des informations plus détaillées sur leurs campagnes Performance Max.
Protection de la vie privée
C’était évident que Google allait aborder le sujet de la protection des données et de la vie privée lors de cet événement. Ils ont effectivement évoqué quelques points, notamment :
Le « Ad Center » : Cette nouveauté permet aux utilisateurs de mieux contrôler leur expérience de publicité en ligne. Ils pourront facilement sélectionner le contenu publicitaire qu’ils souhaitent (ou ne souhaitent pas) voir. Google espère que le Ad Center augmentera la confiance des utilisateurs envers la publicité et permettra aux annonceurs de s’adresser à un public plus engagé et intéressé.
Options de ciblage axées sur la protection de la vie privée : Au courant de l’année, Google testera le ciblage basé sur les intérêts et fera des mises à jour quant aux options de remarketing afin de réduire sa dépendance aux cookies tiers.
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À PROPOS DE L’AUTEUR
Marie-Joëlle Turgeon
Marie-Joelle travaille à l'agence de marketing numérique Bloom en tant que directrice marketing. Elle est passionnée par les tactiques de marketing numérique (des médias sociaux à la conception de pages web) en B2B
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