Ce que vous avez manqué sur Google Ads en 2024 (et un aperçu de 2025)

Marketing Web / Décembre 04, 2024

Google Ads aime nous tenir en haleine, n’est-ce pas ? Et 2024 n’a pas fait exception. Avec de nouvelles fonctionnalités, l’expansion des URL et des capacités améliorées de génération d’assets, cette année a considérablement changé la manière dont les annonceurs gèrent leurs campagnes. Mais que nous réserve l’avenir ? Jetons un coup d’œil aux mises à jour clés de 2024 et à un aperçu de ce qui arrive en 2025.

Ce que vous avez manqué sur Google Ads en 2024

1. Exclusions de marques sur tous les types de correspondance

• Les annonceurs peuvent désormais appliquer des exclusions de marques sur tous les types de correspondance et les annonces de recherche dynamique. Ces exclusions couvrent des marques sélectionnées, y compris les fautes d’orthographe et les variations.
• Conseil pro : Surveillez l’impact des exclusions de marques sur votre portée et vos performances pour vous assurer de ne pas manquer des opportunités de conversion précieuses.

2. Tests d’expansion des URL finales

• Google a lancé des expériences pour tester l’impact de l’expansion des URL finales, une fonctionnalité qui permet de faire correspondre les annonces à de nouvelles requêtes de recherche précieuses et de diriger les utilisateurs vers les pages de destination les plus pertinentes en fonction de leur intention.

3. Génération d’assets améliorée

• Générez des assets de haute qualité pour les campagnes Performance Max, Demand Gen, Display et App, désormais disponibles dans six langues supplémentaires : allemand, français, espagnol, portugais, néerlandais et italien.
  
• Nouvelles fonctionnalités :
  • Améliorations basées sur l’IA : Des modèles d’IA améliorés, y compris des outils de génération d’images, sont désormais optimisés en utilisant les données de performance de divers secteurs.
  • Styles visuels personnalisés : Téléchargez des images de référence pour guider l’IA dans la création de visuels correspondant au style unique de votre marque. Pour les assets performants, la fonctionnalité « Générer plus comme celui-ci » peut vous aider à produire des variantes supplémentaires tout en respectant l’identité de la marque.

4. Tableaux de bord analytiques avancés

• De nouveaux tableaux de bord offrent une vue détaillée et intuitive des données de la campagne. Ces outils aident les annonceurs à ajuster leurs stratégies en temps réel, à optimiser les campagnes plus efficacement et à améliorer le ROI grâce à un accès plus facile aux principales mesures de performance.

5. Intégration du Privacy Sandbox

• À mesure que la suppression des cookies progresse, le Privacy Sandbox de Google a évolué pour soutenir des solutions respectueuses de la confidentialité. Ces outils donnent aux utilisateurs un meilleur contrôle sur leurs données tout en permettant aux annonceurs de mesurer et d’optimiser efficacement leurs performances.
• À retenir : Pour prospérer dans un monde sans cookies, les annonceurs doivent s’adapter à des stratégies centrées sur les données de première partie et des pratiques respectueuses de la vie privée.

Ce qui arrive en 2025

Alors que 2024 touche à sa fin, il est temps de se pencher sur ce que Google nous réserve pour 2025. Google a récemment publié son calendrier prévisionnel des mises à jour de Google Ads, et il est clair que l’innovation continuera à un rythme soutenu. Voici les principales évolutions à suivre :

1. Mise à jour de la politique Customer Match (13 janvier 2025)

Google révisera sa politique Customer Match pour mettre l’accent sur la sécurité et l’expérience utilisateur. Les annonceurs pourraient perdre l’accès à Customer Match si leurs annonces sont jugées potentiellement nuisibles pour les utilisateurs ou susceptibles de créer une mauvaise expérience utilisateur.

2. Transition des campagnes vidéo action

1. Création de nouvelles campagnes : L’option de créer de nouvelles campagnes vidéo action sera supprimée dans les mois à venir.
2. Migration vers Demand Gen : Les campagnes vidéo action existantes seront automatiquement mises à niveau vers Demand Gen au deuxième trimestre 2025. Les annonceurs concernés par cette transition seront informés à l’approche de la mise à niveau.
   

• Recommandation : Commencez à explorer les campagnes Demand Gen comme alternative aux campagnes vidéo action pour rester à l’avant-garde de ces changements.

Feuille de route de mise à jour de l’API Google Ads

Les mises à jour de Google en 2025 comprendront trois versions majeures (V19, V20, V21) et deux mises à jour mineures (V19_1, V20_1). Les dates clés sont les suivantes :

• V19 : lancement février/mars 2025
• V20 : sortie mi-année
• V21 : déploiement au quatrième trimestre 2025
  Chaque version comportera de nouvelles fonctionnalités, des améliorations et des optimisations. Ce calendrier de déploiement échelonné permet aux développeurs et aux annonceurs de planifier efficacement leurs ressources techniques et de prendre le temps de passer d’une version à l’autre.

Pourquoi cela importe pour les annonceurs

Cette feuille de route est cruciale pour les annonceurs qui souhaitent rester à la pointe. Elle permet de savoir quand s’attendre à des mises à jour majeures et de planifier en conséquence vos campagnes et ressources techniques. Avec le rythme de sortie trimestriel de Google, il est évident que les mises à jour continueront à un rythme soutenu, il est donc essentiel de rester informé.

Ce que vous devez faire pour réussir en 2025

Pour réussir dans le paysage en constante évolution de Google Ads, les annonceurs doivent :

• Adopter l’automatisation et l’IA : L’automatisation des tâches routinières et l’utilisation des informations basées sur l’IA seront essentielles pour optimiser les campagnes et maximiser le ROI.
• Exploiter les informations basées sur les données : Utilisez le ciblage d’audience et les mesures de performance pour affiner les stratégies et améliorer les résultats des campagnes.
• Expérimenter de nouveaux formats d’annonces : À mesure que de nouveaux formats d’annonces seront lancés, les annonceurs devront être rapides pour expérimenter de nouvelles façons créatives d’engager leur audience.
• S’adapter aux réglementations sur la confidentialité : Le paysage numérique continuera d’évoluer vers une plus grande confidentialité et transparence. Investir dans des stratégies basées sur les données de première partie et respecter les réglementations sera essentiel.

Une année transformative, en effet

2024 a été une année transformative pour Google Ads, avec des mises à jour apportant des exclusions de marques, l’expansion des URL et des assets améliorés. En attendant 2025, les annonceurs doivent rester agiles et informés des changements à venir. En adoptant ces nouvelles technologies et en s’adaptant aux normes de confidentialité en évolution, les marques pourront s’assurer de rester en tête de la concurrence dans le monde dynamique de la publicité numérique. Si vous avez besoin de conseils d’experts, n’hésitez pas à nous contacter !