Améliorer votre SEO avec E.E.A.T : Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (expérience, expertise, autorité et fiabilité)

Marketing Web / juin 09, 2023

Dans le vaste univers du numérique, la surcharge d’informations est devenue la norme. C’est pourquoi la confiance et la crédibilité sont plus importantes que jamais. C’est là qu’intervient l’E.E.A.T. en référencement : Expérience, expertise, autorité et fiabilité (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness). Introduit par Google, E.E.A.T sert de cadre pour évaluer la qualité et la crédibilité des sites web et de leur contenu.

Découvrez comment l’E.E.A.T. peut propulser votre site web, les meilleures pratiques de référencement, c’est par ici! Préparez-vous à optimiser votre présence en ligne et avoir un impact concret sur les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Expérience

Pour que le contenu soit reconnu comme étant de qualité, il est essentiel de montrer qui sont les personnes derrière le contenu et pourquoi leur expérience est pertinente pour le sujet traité. En gros, l’expérience consiste à appliquer ce que l’on a appris. Par exemple, une personne qui a travaillé dans un domaine spécifique pendant de nombreuses années a beaucoup d’expérience.

Un moyen simple et facile de mettre en valeur votre expérience est de partager les visages derrière votre entreprise. Cet ajout à votre site web vous aidera à :

• Démontrer qu’il y a une véritable organisation derrière votre site web.
• Mettre en valeur les connaissances et l’expertise de votre organisation, ainsi que le contenu et les services que vous proposez.
• Montrer que votre équipe est composée de vraies personnes dignes de confiance.

Expertise 

Les évaluateurs de la qualité des recherches ont pour mission d’évaluer le niveau d’expertise des auteurs. Leur tâche consiste à évaluer si les auteurs possèdent les connaissances, les qualifications et les références nécessaires pour fournir des informations fiables.

L’expertise est la clé pour créer un lien de confiance avec le lecteur, c’est pourquoi il est important d’ajouter :

• Le nom de l’auteur,
• Une biographie qui contient:
  • Des qualifications alignées avec l’objectif de la compagnie,
  • Des liens vers les profils des médias sociaux,
• Une liste des certifications et de précédentes expériences professionnellespeut-être un plus pour apporter une crédibilité supplémentaire.

Autorité

L’autorité fait référence à votre réputation générale dans votre secteur d’activité. En particulier parmi les experts de votre niche.

L’autorité peut être démontrée de deux manières :

• Établir un plan de contenu couvrant tous les aspects d’un sujet particulier,
• Obtenir de la visibilité sur des sites d’autorité (ex. Liens externes pointant vers votre site),

Fiabilité

Selon le concept de référencement E.E.A.T., la fiabilité est cruciale. Les évaluateurs de la qualité doivent tenir compte de l’auteur, du contenu et du site web pour évaluer sa qualité globale.

Il est important de vérifier que l’auteur du contenu soit clairement identifié, veillez à l’exactitude du contenu, utilisez des sources fiables et ne pas cachez le contenu derrière trop de publicités.

Le chapitre 8.3 des lignes directrices de Google relatives à l’évaluation de la qualité fournit des détails sur les normes à respecter pour atteindre le niveau le plus élevé d’E.E.A.T :

Very high E-E-A-T is a distinguishing factor for Highest quality pages. A website or content creator who is the uniquely authoritative, go-to source for a topic has very high E-E-A-T. A content creator with a wealth of experience may be considered to have very high E-E-A-T for topics where experience is the primary factor in trust. A very high level of expertise can justify a very high E-E-A-T assessment. Very high E-E-A-T websites and content creators are the most trusted sources on the internet for a particular topic.

Conseils pour améliorer votre E.E.A.T. pour Google :

Maintenant que nous avons défini ce qu’est l’E.E.A.T., plongeons-nous dans la mise en œuvre de bonnes stratégies pour optimiser votre référencement :

1. Mettez votre équipe de l’avant avec une page:

• Il est important de montrer pourquoi vos clients devraient vous faire confiance,
• Il peut s’agir de photos, de descriptions, d’expériences professionnelles, etc.

2. Lien vers des sources faisant autorité:

• Il est essentiel de citer les sources qui vous ont aidé à élaborer votre contenu pour démontrer la crédibilité.

3. Ajouter et/ou mettre à jour régulièrement votre contenu:

• En ajoutant souvent du nouveau contenu, votre site web se distinguera de la concurrence,
• Vous montrerez ainsi à Google que vous êtes actif et disponible.

4. Inclure différents types de contenu:

• Même si les articles de blog sont souvent privilégiés aux autres formats, pensez à créer :
  • Vidéos,
  • Podcasts,
  • Webinaires,
  • Etc.
• Chacun des contenus que vous aurez créé seront une opportunité de créer un article sur votre blogue, permettant d’alimenter votre calendrier éditorial et de garder votre blogue toujours actif.

5. Utiliser des liens internes

• Si vous avez des articles sur un même sujet, n’hésitez pas à créer des liens entre eux. Le maillage interne d’un site est un élément clé en SEO et permet d’apporter de la valeur à une page.

C’est désormais indéniable que  l’E.E.A.T. doit absolument être pris en compte lors de la mise en œuvre de votre stratégie SEO. 

En mettant de l’avant votre expertise, en établissant votre autorité et en instaurant la confiance, vous pouvez accroître la visibilité et le succès de votre site web. 

Il s’agit d’un processus continu qui nécessite des efforts constants, mais l’intégration des meilleures pratiques de l’E.E.A.T. dans votre stratégie de référencement renforcera votre crédibilité, améliorera votre positionnement dans les moteurs de recherche et augmentera le trafic organique.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les meilleures pratiques en matière de référencement, n’hésitez pas à nous contacter !