Pourquoi les sites de commerce électronique devraient-ils investir dans leur référencement organique ?
Vous générez probablement déjà du trafic vers votre boutique en ligne grâce à plusieurs canaux : les médias sociaux, le marketing par courriel, le référencement payant, les bannières Web, etc. Mais, qu’en est-il de votre référencement organique (aussi appelé SEO)? Cette tactique de marketing numérique est souvent mise de côté, surtout pour les clients en commerce électronique, car le retour sur investissement n’est pas immédiat. L’optimisation de votre site Web pour un meilleur classement sur les moteurs de recherche est un projet à long terme, mais tout à fait nécessaire.
Si votre site Web n’apparait pas sur la première page de résultats lorsqu’un client recherche activement un produit similaire aux vôtres, vous perdez de multiples opportunités au profit de vos concurrents. Considérant que 81% des utilisateurs font des recherches en ligne avant d’acheter un produit, mettre le SEO à l’écart, nuit à votre entreprise.
Alors, que pouvez-vous faire pour optimiser votre boutique en ligne afin d’obtenir un meilleur classement sur les moteurs de recherche ? Voici 9 stratégies SEO pour vous aider à démarrer.
Comment optimiser votre boutique en ligne pour un meilleur référencement organique?
Il y a trois piliers principaux au référencement naturel : le SEO technique, l’autorité en ligne et le marketing de contenu. Pour des résultats optimaux, votre stratégie de référencement doit s’appuyer sur ces trois thèmes.
Le SEO technique pour le commerce électronique
Le SEO technique consiste à optimiser les pages de votre site Web pour offrir une meilleure expérience utilisateur et attirer plus de trafic vers vos pages Web.
1. Améliorez la vitesse de votre site
Les acheteurs en ligne sont incroyablement impatients. Les délais de téléchargement peuvent avoir un impact considérable sur vos résultats financiers. Un site rapide améliore l’expérience de l’utilisateur, et un utilisateur satisfait amène généralement plus de ventes. C’est aussi simple que ça. Dans le commerce de détail, Google note qu’un retard d’une seconde dans le temps de chargement d’une page mobile peut avoir un impact sur les taux de conversion allant jusqu’à 20 %.
Quelle devrait être la vitesse de chargement d’un site Web en 2019 ?
Selon Google, une page Web devrait afficher du contenu en moins de 3 secondes, pour des résultats optimaux. En 2018, le site Web d’un détaillant chargeait, en moyenne, en 6,3 secondes. Utilisez les outils gratuits offerts par Google pour optimiser le temps de chargement de votre site Web.
Comment pouvez-vous réduire le temps de chargement des pages ?
- Diminuer la taille de vos images
- Compresser vos fichiers CSS, HTML et Javascript
- Minimiser les redirections de pages
- Améliorer les solutions de mise en cache et d’hébergement
- Utiliser un réseau de diffusion de contenu
2. Mettez en place une structure de site Web claire
La structure de votre site Web est la fondation de toutes vos optimisations en SEO. La structure de votre site fait référence à la façon dont votre contenu est regroupé, lié et présenté aux visiteurs. Un site bien organisé permettra aux utilisateurs de trouver plus facilement ce qu’ils cherchent et permettra à Google d’indexer votre site plus facilement. Si Google comprend rapidement de quoi parle votre site et ce que vous vendez, il y a de fortes chances que vous obteniez un meilleur classement sur les moteurs de recherche.
En tant qu’agence SEO, nous avons vu des structures très problématiques au cours des dernières années. Nous vous recommandons une structure URL simple comprenant vos catégories et vos pages de produits. Les URL de vos pages produits devraient ressembler à ceci : nomdedomaine.com/catégorie/produit. Assurez-vous également que votre site comprend une plan du site (sitemap) et assurez-vous que toutes vos pages sont indexées par Google. Les pages non indexées n’apparaîtront pas sur les moteurs de recherche. Toutes ces informations peuvent être trouvées dans Google Search Console ou, un spécialiste SEO peut facilement trouver ces réponses à votre place.
3. Priorisez toujours votre site Web mobile
Le commerce mobile ou m-commerce a changé la façon dont les internautes achètent en ligne. Les utilisateurs peuvent maintenant ajouter des articles à leur panier et acheter des items convoités de n’importe où, à tout moment. D’ailleurs, le commerce mobile est là pour rester. Selon eMarketer, le commerce mobile représentera 53.3% de toutes les ventes en ligne des détaillants américains d’ici 2021.
Depuis 2016, Google priorise le contenu qui disponible sur votre site Web mobile. Privilégier un design pensé pour la navigation sur les téléphones intelligents facilitera le processus d’achat de vos utilisateurs, et augmentera vos chances de vous faire remarquer sur les moteurs de recherche.
4. Vérifiez régulièrement votre page pour identifier les erreurs
Les sites de commerce électronique apportent fréquemment des changements à leur site selon leur inventaire. Certaines pages sont supprimées, d’autres sont redirigées vers une autre URL. Les pages 404 et les mauvaises redirections ont un impact négatif sur l’expérience utilisateur et créent de la frustration chez vos acheteurs potentiels.
Dans un monde idéal, il n’y aurait aucune page 404 sur votre site Web… mais c’est plutôt utopique considérant que la plupart des boutiques en ligne ont des centaines de pages. Alors, que faire ? Nos spécialistes SEO suggèrent de créer une page 404 personnalisée avec des informations utiles à vos utilisateurs pour les empêcher de quitter complètement votre site. Ajoutez des liens vers votre page d’accueil ou une barre de recherche pour les aider à trouver ce qu’ils recherchent.
5. Profitez des modèles et de l’automatisation
Certaines boutiques en ligne ont des milliers de pages à optimiser sur leur site. Il serait contre-intuitif et extrêmement long pour les spécialistes marketing d’optimiser les titres, la description et l’URL de chaque page. Travaillez avec des gabarits et de l’automatisation pour mettre à l’échelle vos optimisations SEO rapidement et efficacement.
Autorité en ligne et commerce électronique
La gestion de votre réputation en ligne est essentielle pour prouver à Google que votre site Web répond aux attentes de ses visiteurs. Et, Google privilégie toujours les sites Web crédibles, pertinents et dignes de confiance.
6. Augmenter le nombre d’avis sur vos produits
93 % des consommateurs affirment que les avis et les commentaires en ligne influencent leurs décisions d’achat. Plus que jamais, les clients potentiels consultent les évaluations en ligne pour évaluer la fiabilité de votre entreprise. Tirez parti du pouvoir du bouche-à-oreille par le biais d’avis sur les réseaux sociaux ou sur les répertoires en ligne (tels que Google, Yelp, Facebook, etc.) et présentez-les directement sur votre site Web pour un plus grand impact. Utiliser le marketing par courriel ou des incitatifs en magasin pour augmenter le nombre de commentaires disponibles sur leur entreprise.
Augmenter le nombre d’avis disponibles sur vos produits aura un impact positif sur vos ventes, votre classement sur les moteurs de recherche et votre expérience utilisateur. Nous avons écrit un billet de blogue sur le sujet, lisez-le ici.
7. Obtenez plus de liens pointant vers votre site Web
Le link building est une pratique SEO couramment utilisée pour augmenter l’autorité d’un site Web et, par conséquent, son classement sur les moteurs de recherche. Le link building est un processus d’acquisition d’hyperliens externes qui pointent vers votre site Web. Lorsque de nombreux sites Web de haute qualité affichent un lien vers votre site, Google comprend que votre site Web est crédible et digne de confiance. Le moteur de recherche est alors plus susceptible d’afficher votre site dans ses résultats de recherche.
Les partenariats, les communiqués de presse, les influenceurs et les blogues sont d’excellentes tactiques pour augmenter le nombre de liens pointant vers votre boutique en ligne.
Marketing de contenu pour une boutique en ligne
Le marketing de contenu consiste à déployer constamment du nouveau contenu pour que les moteurs de recherche aient plus d’information sur votre entreprise. Plus de contenu signifie généralement aussi que vous attirez plus de trafic vers votre site Web.
8. Publiez fréquemment du contenu sur votre blogue
Le blogue est reconnu comme étant un moyen peu coûteux d’améliorer votre présence en ligne, votre classement sur les moteurs de recherche et la réputation de votre marque. Voici pourquoi :
- Un blogue est un excellent moyen de créer constamment du nouveau contenu sur votre site Web. De cette façon, Google sait que votre entreprise est toujours active et accessible.
- Les articles de blogue vous permettent d’insérer des mots-clés à longue traîne sur votre site Web afin d’être mieux classés lorsqu’un client potentiel recherche ces mots-clés spécifiques.
- Un blogue pertinent et à jour vous permet de devenir un expert dans votre secteur d’activité.
- Le blog crée de l’engagement et aide à construire une relation durable avec vos clients.
Les experts en référencement organique peuvent vous aider à identifier un contenu pertinent et unique qui plaira à votre public cible et qui, en fin de compte, générera du trafic vers votre site Web.
9. Optimisez vos pages produits
L’optimisation des pages produits est essentielle pour tous les magasins de commerce électronique. Cette pratique augmentera vos performances organiques et aidera vos clients tout au long de leur processus d’achat. Voici quelques bonnes pratiques pour optimiser vos pages produits :
- Assurez-vous que votre contenu éclaire les utilisateurs et les aide dans leurs décisions d’achat.
- Concentrez-vous sur les avantages de vos produits et sur ce qui les distingue de vos concurrents.
- Insérez stratégiquement des mots-clés (dans l’URL de votre page, le titre du produit, la description du produit, les textes “alt” des images).
- Créer une description unique pour chaque produit afin d’éviter la duplication de contenu
C’est important de tester ce qui fonctionne le mieux pour VOTRE site Web. Assurez-vous de surveiller vos pages produits une fois que vous avez fait vos optimisations. Vos pages reçoivent-elles plus de trafic organique? Les pages sont-elles mieux classées sur les moteurs de recherche? Les visiteurs passent-ils plus de temps sur vos pages ou quittent-ils immédiatement? Ces métriques vous donneront un aperçu de ce qui fonctionne… ou non.
Aussi, pourquoi ne pas installer un logiciel de cartographie thermique comme Hotjar pour mieux comprendre ce qui intéresse vos utilisateurs ? Vous verrez les éléments cliqués par vos utilisateurs et le parcours de leur souris. Ces informations vous aideront à adapter vos pages de produits aux besoins de votre marché cible.
Notre équipe SEO peut aider votre entreprise en ligne à attirer plus de trafic organique. Obtenez une proposition personnalisée ici.