8 outils SEO à maîtriser en 2021

SEO / février 12, 2020

Article mis à jour le 12 janvier 2021.

Au début de l’année, Microsoft a identifié l’optimisation des moteurs de recherche comme la compétence que tous bons marketeurs devraient posséder en 2020. Pour développer leurs compétences en matière de SEO, les spécialistes du marketing doivent comprendre les principaux facteurs qui influencent le classement dans les moteurs de recherche et maîtriser les outils de SEO les plus populaires.

C’est ce deuxième point que nous explorons dans cet article.

Il existe évidemment des centaines d’outils en référencement naturel (SEO), mais voici 8 logiciels éprouvés que notre agence de marketing numérique utilise quotidiennement. Nous pensons que tout spécialiste du marketing cherchant à améliorer le référencement de son site devrait apprendre à maîtriser ces outils fiables.

Boostez vos efforts SEO avec ces outils de marketing numérique gratuits

Google est vraiment le roi du référencement naturel et il propose des outils gratuits et extrêmement efficaces qui aident les entreprises à mieux comprendre leurs performances numériques.

1. Google Analytics : l’outil qui n’a plus besoin d’introduction

Tous les spécialistes du marketing numérique s’entendent pour dire que Google Analytics est l’outil d’analyse de données Web gratuit le plus puissant disponible actuellement. En bref, lorsqu’il est installé sur votre site Web, Google Analytics collecte et rapporte des données sur votre site et ses utilisateurs. En termes de référencement, Google Analytics est l’outil idéal pour obtenir des informations sur son trafic organique : d’où viennent les utilisateurs, qui sont ces utilisateurs, quelles actions ont-ils prises sur le site Web, etc. 

2. Google Search Console : une source de données comme pas une

Les spécialistes du marketing devraient considérer Google Search Console comme un moyen de voir ce que Google comprend d’un site Web. GSC examine les aspects techniques de votre site Web (éléments souvent négligés par Google Analytics) tels que la sécurité, la vitesse du site, les impressions organiques, etc. Et, contrairement à Google Analytics, Google Search Console se concentre uniquement sur le trafic organique. 

Voici comment la Google Search Console peut être utile aux spécialistes du marketing numérique : 

1. Découvrez les requêtes de recherche que les utilisateurs recherchent pour trouver votre site Web
2. Corrigez les problèmes d’indexation et demandez la réindexation de contenu nouveau ou mis à jour.
3. Fixez les problèmes liés à l’AMP, à l’utilisation de votre site sur mobile et plus.
4. Confirmez que votre site Web est accessible et lu par Google

Pour en savoir plus sur Google Search Console, cliquez ici. Nos experts SEO recommandent d’utiliser à la fois Google Analytics et Google Search Console car ils ne servent pas le même objectif et offrent tous deux des données différentes. 

3. Google My Business : Dominer votre marché local

Google My Business est un autre outil gratuit de Google, mais celui-ci se concentre uniquement sur les informations locales. Toute entreprise (qu’elle soit B2B ou B2C) devrait posséder un profil Google My Business. En effet, Google privilégie les résultats de recherche avec un compte Google My Business lorsque les utilisateurs recherchent des informations spécifiques au niveau local (par exemple “restaurant près de moi” ou “restaurant montréal”).

Les meilleurs outils de référencement naturel gratuits pour WordPress

WordPress est, de loin, le système de gestion de contenu (CMS) le plus populaire actuellement disponible sur le marché. Voici deux plug-ins essentiels pour l’optimisation des sites Web créés sur WordPress :

4. Yoast SEO : un plug-in SEO pour WordPress facile d’utilisation

Yoast SEO est un plug-in WordPress disponible dans plus de 40 langues. Yoast SEO est parfait pour les spécialistes du marketing qui cherchent à optimiser les éléments de base de son site Web. Son interface conviviale permet aux utilisateurs de WordPress d’optimiser leurs méta-tags, méta-descriptions, plans de site, schémas, fichier robot.txt, fil d’Ariane, URL canoniques, etc. 

All in one SEO est un autre très bon plug-in SEO pour WordPress, et il est très similaire à Yoast SEO.

5. Wordfence : sécurisez votre site Web

Wordfence est un plug-in de sécurité très puissant (voire un peu trop puissant) pour les utilisateurs de WordPress. Ce plug-in comprend un pare-feu et un scanner de logiciels malveillants pour protéger votre site WordPress contre les attaques. Ne sous-estimez pas la nécessité de protéger votre site WordPress : les fuites de données et le vol de mots de passe sont bien plus fréquents que vous ne le pensez. 

Mais attention, si vous oubliez un peu trop souvent votre mot de passe WordPress, il risque de bloquer complètement votre adresse IP. Vous devrez passer par votre service d’hébergement Web pour retrouver l’accès à votre site. 

Des outils SEO payants mais qui en valent la peine

Toutes les entreprises n’ont pas les moyens de s’offrir des outils SEO payants. Dans notre cas, en tant qu’agence spécialisée en SEO, nous avons la chance d’avoir accès aux ressources suivantes. Nous les recommandons à tous ceux qui souhaitent investir dans le référencement naturel.

6. Sweet IQ : être vu dans chaque répertoire en ligne

Le Web regorge de répertoires et de plateformes de partage d’information (telles que Google, Facebook, Yelp, etc.). Ces sites présentent des informations sur votre entreprise comme des numéros de téléphone, des adresses postales, des avis d’utilisateurs, des photos, etc. En termes de référencement naturel et d’expérience utilisateur, il est essentiel de tenir ces informations à jour. Cela dit, ce projet peut être assez long et complexe. 

Sweet IQ est un logiciel de gestion de ces plateformes avec lequel vous pouvez mettre à jour toutes les informations sur votre marque d’un seul endroit. 

7. SEMRush : le Saint Graal du SEO

Bien que le prochain outil soit appelé « SEM » Rush, il s’agit, à notre avis, de l’un des outils SEO les plus polyvalents du marché. Notre équipe SEO l’utilise quotidiennement pour le suivi des mots-clés, les audits de sites Web, les idées de marketing de contenu, la création de liens, l’analyse concurrentielle, etc. Des millions de marketeurs et de spécialistes SEO dans le monde entier utilisent SEMRush pour suivre leurs efforts SEO et découvrir des opportunités d’optimisation.

Pour en savoir plus sur SEMRush, cliquez ici.

8. OnCrawl : le meilleur outil pour les moteurs de recherche aux États-Unis

OnCrawl a été nommé « Meilleur outil pour les moteurs de recherche » par Search Engine Land en 2019, et ils le méritent vraiment. OnCrawl est un outil de référencement qui parcourt facilement votre site à la recherche d’erreurs, et d’insights pertinents. Ce logiciel est incroyablement utile pour effectuer des audits sur des sites Web comportant un grand nombre d’URL. 

À titre informatif, Screaming Frog ou CheckBot sont des alternatives gratuites (la plupart des alternatives gratuites ne peuvent explorer que jusqu’à 500 URL par contre).

Cette liste pourrait être beaucoup plus volumineuse. Indiquez-nous en commentaires quel est votre outil SEO indispensable et pourquoi. Si vous cherchez des experts en référencement pour vous aider à augmenter le trafic organique allant sur votre site Web, demandez une proposition ici.