Les articles de blogue sont-ils toujours pertinents en 2023 ?
Avant de nous plonger dans le vif du sujet, commençons par aborder une question qui nous est constamment posée: est-ce que les articles de blogue, c’est toujours d’actualité?
Certains ont tendance à croire que c’est une tactique de marketing dépassée, parce qu’elle existe depuis très longtemps. Sans compter que d’autres formes de contenu, comme les vidéos et les balados, sont de plus en plus populaires et ils semblent mieux adaptés à notre réalité d’aujourd’hui.
Cela dit, notre équipe SEO est convaincue que les articles de blogue continuent d’offrir des avantages uniques et qu’ils sont partie intégrante d’une bonne stratégie de contenu.
- Les articles de blogue contribuent activement à renforcer votre référencement organique. La publication fréquente d’articles de blogue signale à Google que votre entreprise est toujours active et aux courants des derniers développements dans votre industrie et augmente le trafic organique vers votre site Web.
- Ils contribuent à établir l’autorité et la crédibilité de votre marque et à vous positionner comme un acteur crédible dans votre secteur d’activité.
- Les bons articles de blogue attirent des lecteurs de façon continue, sur une longue période, sans qu’il soit nécessaire de dépenser le moindre sou.
Sept meilleures pratiques à suivre lors de l’écriture d’un article de blogue
De la rédaction de slogans à l’élaboration de textes publicitaires , en passant par la publication d’un article de blogue, la rédaction est une composante essentielle de presque toutes les tâches en marketing.
La grande majorité des gens savent écrire, mais ce n’est pas tout le monde qui sait comment écrire un bon texte. Écrire un article de qualité, qui sera bien référencé, n’est pas chose simple. Ça nécessite des recherches, des connaissances et de la créativité. Il faut savoir à qui l’on s’adresse et pour quel canal.
On ne peut pas rédiger une infolettre de la même manière qu’un article de blogue ou une publicité Google Ads.
Chez Bloom, nous bloguons depuis 2008. Nous avons publié environ 350 articles au fil des ans. Plusieurs de ces articles sont extrêmement bien positionnés sur Google, ont été consultés des milliers de fois et continuent à générer un trafic régulier vers notre site.
Lisez la suite pour découvrir nos secrets pour l’écriture d’un article de blogue réussi.
1. Faire attention à l’intelligence artificielle
La rédaction de textes est une tâche complexe qui prend beaucoup de temps. Il n’est donc pas étonnant que les marketeurs se tournent vers l’intelligence artificielle pour les aider à rédiger des textes rapidement.
Il existe aujourd’hui des centaines d’outils qui aident les rédacteurs à créer ou à améliorer leur contenu en quelques secondes.
Des outils comme Grammarly analysent votre texte et proposent des améliorations.
WordTune prend une phrase que vous avez écrite et vous propose dix nouvelles alternatives potentiellement meilleures.
Il peut même analyser une phrase que vous avez écrite et l’enrichir d’une analogie, d’une blague ou d’une explication.
ChatGPT peut écrire un essai de 1000 mots plus vite que vous ne pouvez dire « ChatGPT ».
On serait fou de ne pas profiter de ces outils, non ?
Oui, un peu.
Vous gagnerez certainement du temps, vous éviterez certaines fautes et vous découvrirez de nouvelles idées inspirantes.
Mais, il y a un bémol.
Utiliser des outils d’intelligence artificielle pour améliorer votre contenu, trouver des fautes de grammaire, faciliter vos recherches ou trouver l’inspiration, c’est bien.
Utiliser exclusivement l’IA pour faire des recherches sur votre sujet et rédiger du contenu est peu recommandé. Pourquoi ?
1. L’objectif premier d’un blogue est de répondre à une question spécifique ou d’éduquer votre lectorat. Qu’est-ce qui empêche les utilisateurs de se rendre sur ChatGPT pour poser leurs questions plutôt que de consulter votre article de blogue ? L’authenticité et la crédibilité. Les gens recherchent de vraies réponses de la part de vraies personnes.
2. Il y a un risque que votre site soit signalé par Google pour avoir utilisé du contenu généré automatiquement, ce qui entraînerait énormément de problèmes.
3. Les gens recherchent également des informations actuelles et précises. ChatGPT n’est pas au courant des événements qui se sont produits après 2021. Si vous demandiez à ChatGPT d’écrire un article sur la monarchie au Royaume-Uni en 2023, il vous manquerait des informations essentielles.
Note complémentaire : les détecteurs de contenu IA sont-ils fiables ?
En tant qu’agence, nous rédigeons chaque jour du contenu pour nos clients. Au cours des derniers mois, nous avons constaté que de plus en plus d’entreprises s’inquiètent que leurs fournisseurs recourent à du contenu généré par l’intelligence artificielle.
Ce qui est tout à fait légitime.
Les entreprises paient les agences et les pigistes pour leur expertise et leurs bonnes pratiques et s’attendent à ce que leur contenu soit pertinent, étoffé et original.
Pour vérifier si un rédacteur a utilisé l’IA pour générer un article, de nombreuses entreprises utilisent des sites qui prétendent détecter les contenus générés automatiquement. Notre conseil : soyez prudent lorsque vous utilisez ce genre d’outil. Par expérience, nous savons qu’ils sont loin d’être infaillibles. À titre d’exemple, je me suis penché sur l’un de nos articles de blogue rédigés il y a plus de trois ans, bien avant que « ChatGPT » ne fasse partie de notre vocabulaire.
J’ai envoyé la copie à six détecteurs de contenu d’IA différents, et voici ce que j’ai obtenu :
Open AI a déclaré « que le texte n’a très probablement pas été généré par l’IA ».
Crossplag a indiqué « qu’il a été écrit par une IA. »
SEO.AI a déclaré « que la probabilité que le texte provienne d’une IA était de 50 %. »
Copyleaks « il s’agit d’un texte écrit par un humain. »
Writer dit « il s’agit d’un contenu généré à 100 % par des humains. »
Nous suggérons donc de ne pas prendre les détecteurs de contenu artificiel trop au sérieux. Et n’oubliez pas que ce qui compte vraiment pour Google, c’est la qualité du contenu. En respectant les meilleures pratiques mentionnées dans cet article, vous serez sur la bonne voie pour créer un contenu de qualité, adapté aux besoins des utilisateurs et des moteurs de recherche.
2. Partager des expériences réelles
Google utilise quatre facteurs pour évaluer la qualité du contenu d’un site Web : l’expertise, l’expérience, l’autorité et la fiabilité (ou EEAT en anglais pour Expertise, Experience, Authority, and Trustworthiness). Bien que nous disposions d’un article approfondi sur ce sujet, j’aimerais aborder spécifiquement l’importance du critère « Expérience. »
Un article de blogue doit contenir des exemples tirés d’expériences réelles. Ajoutez des photos, des comparaisons, des opinions, des exemples, des anecdotes, des leçons personnelles, des citations, etc. Les gens préfèrent de loin entendre les propos d’un humain plutôt que ceux d’une intelligence artificielle.
En incorporant vos expériences personnelles dans votre article, vos lecteurs seront en mesure de se connecter à votre marque à un niveau plus personnel. Cela laissera une impression durable sur votre public et augmentera vos chances d’être perçu comme une source crédible.
3. Trouver un sujet pointu
Afin de vous différencier des nombreux contenus génériques disponibles sur Internet, écrivez à propos d’un sujet précis. Non seulement il vous sera plus facile de bien vous positionner sur Google, mais vous vous positionnerez également comme un acteur crédible dans ce créneau.
Un sujet spécialisé vous permet également de vous adresser à un groupe spécifique de personnes plutôt qu’à un large lectorat. Il est plus facile d’adapter votre contenu aux besoins spécifiques de ces personnes, ce qui rend votre article plus pertinent.
Trouver des sujets spécialisés peut s’avérer difficile. Mon meilleur conseil : demandez à des experts de votre organisation de vous parler de nouvelles fonctionnalités, de tendances, de problèmes ou de solutions pour trouver l’inspiration.
4. Répondre à une ou des questions
Les internautes se tournent vers des moteurs de recherche tels que Google pour trouver des réponses à leurs questions.
En répondant rapidement à une question factuelle dans votre article, vous apportez de la valeur ajoutée et satisfaites leur besoin d’accès à l’information.
Votre article peut également aborder une question audacieuse ou controversée, ce qui captera l’attention de votre public cible.
- Est-ce que… est toujours d’actualité ?
- Pourquoi devriez-vous éviter d’utiliser… ?
- Est-ce que… est juste une mode ou est-il là pour rester ?
Je trouve que ce genre d’article est pertinent sur les moteurs de recherche, mais c’est aussi une bonne pièce de contenu à partager sur les médias sociaux. Ça donne à votre marque une portée encore plus grande.
5. Garder une bonne structure
Un article bien structuré est essentiel pour améliorer la lisibilité, l’expérience utilisateur et la visibilité de votre article sur les moteurs de recherche.
La structure de votre article peut varier en fonction de votre sujet ou de votre style d’écriture, mais un bon article comporte généralement quatre sections :
- Introduction : Cette section permet au lecteur de savoir de quoi traite votre article.
- Corps de l’article : cette section aborde différents aspects du sujet. Chaque section doit se concentrer sur un point spécifique ou un sous-thème lié à votre thème principal.
- Veillez à incorporer des sous-titres descriptifs (et à les étiqueter en conséquence) ; ils permettent aux lecteurs de parcourir plus facilement votre article et de trouver les informations qu’ils recherchent.
- Utilisez des listes numérotées, des puces, des tableaux, des images ou du texte en gras pour mettre en évidence les points clés ou les détails importants.
- N’oubliez pas de maintenir un ordre logique tout au long de votre article. Utilisez des mots et des phrases de liaison pour relier les idées et assurer une transition harmonieuse entre les sections et les paragraphes.
- Conclusion : C’est ici que vous récapitulez les principaux points de votre article pour renforcer votre message.
- Appel à l’action : Pensez à ajouter un appel à l’action à la fin de votre article pour maintenir l’intérêt de votre public. Créez un lien vers des articles similaires ou des sujets connexes, ou demandez aux lecteurs de vous contacter pour obtenir des informations complémentaires.
L’exemple mentionné ci-dessus est assez classique, mais il existe plusieurs autres formats d’articles de blogue populaires à explorer : Foire aux questions, entrevues avec des experts, études de cas et des listes.
Les articles à liste ou les listicles
Les blogueurs appellent « listicles » (mot valise entre list et article) les articles rédigés sous forme de liste.
- « 5 bonnes pratiques pour… »
- « 9 produits qui… »
- « 4 exemples de… »
- « 7 étapes pour… »
- « Les 5 meilleures… »
Leur format digeste est incroyablement facile à lire et à partager. Nos articles les plus populaires sont écrits sous forme de liste, nous vous encourageons donc à inclure ce genre d’article dans votre stratégie de blogue.
6. Rédiger des phrases et des paragraphes courts
À moins que vous n’écriviez un article scientifique, vos paragraphes et vos phrases devraient rester brefs. Un mur de texte dense est intimidant pour les lecteurs. Ils se désintéresseront rapidement de votre contenu, se sentiront dépassés et quitteront votre site en un rien de temps.
Les phrases et les paragraphes courts créent de l’espace vide sur votre page Web, ce qui rend votre article de blogue visuellement attrayant et plus facile à lire sur les ordinateurs de bureau, mais aussi sur les appareils mobiles.
7. Trouver le bon équilibre en matière de référencement organique
Votre article de blogue doit respecter les meilleures pratiques SEO afin d’augmenter ses chances d’être bien classé dans les moteurs de recherche et de générer du trafic vers votre site. Il s’agit notamment de:
- Effectuer une recherche de mots-clés pour identifier les mots-clés pertinents et à fort volume de trafic lié à votre sujet et les incorporer dans vos en-têtes, paragraphes, méta-titre et méta-description.
- Ajouter des balises d’en-tête à tous vos titres et sous-titres.
- Utiliser une URL propre et descriptive qui inclut votre mot-clé principal.
- Créer des liens vers des pages internes et externes afin d’apporter une valeur ajoutée et d’étayer les informations présentées dans votre article
- Optimiser vos images pour le Web en ajoutant une balise alternative et en utilisant un format compressé pour un chargement rapide.
Mais n’oubliez pas que, même si ces pratiques sont excellentes et que nous vous recommandons vivement de les suivre, il est important de donner la priorité à la création d’un contenu de valeur pour votre public. Efforcez-vous de répondre à leurs besoins et de leur offrir une expérience utilisateur positive, plutôt que de bourrer votre article de mots-clés pertinents.
La rédaction d’un article utile, bien structuré et basé sur des expériences réelles entraînera un engagement plus important, ce qui se traduira en fin de compte par une meilleure performance sur les moteurs de recherche.
La règle d’or de la rédaction d’un article de blogue : le lecteur est la priorité
Nous espérons que ces bonnes pratiques vous aideront à rédiger des articles de blogue convaincants et à améliorer les performances organiques de votre site. S’il y a une chose à retenir de cet article, c’est bien celle-ci : les moteurs de recherche s’efforcent de fournir des réponses crédibles et pertinentes à leurs utilisateurs. Si votre article correspond à cet objectif, vous êtes sur la bonne voie.
Si vous souhaitez faire passer votre stratégie de blogue au niveau supérieur, mais que vous ne savez toujours pas par où commencer, contactez notre équipe SEO.