Pascal Côté, directeur SEO: Bonjour à tous, je m’appelle Pascal Côté, directeur SEO chez Bloom. Encore une fois cette année, nous essayons de prédire l’imprévisible: on vous présente cinq tendances SEO pour 2020.
Tendance 1: La sécurité
Jean-Alain St-Louis, analyste SEO: Donc, ma tendance pour 2020 c’est vraiment de bien sécuriser son site Web. Évidemment les gens en parlent année après année, mais en 2020, c’est vraiment 100% réel et encore plus important qu’avant. À partir d’un certain point pendant la nouvelle année, le certificat de sécurité va être obligatoire. À partir du moment où vous n’êtes pas sécurisé, vous ne pourrez pas malheureusement vous positionner sur Google et les autres moteurs de recherche. Bientôt, on ne sait pas exactement quand, ça s’en vient.
C’est très simple à installer un certificat SSL, et en plus, c’est gratuit. Il y a des organisations comme Open SSL qui fournissent un certificat de sécurité 100% gratuitement et qui sont financés via des dons. Comme je disais, à partir de 2020, le certificat SSL sera 100% obligatoire. Ce qui veut dire que les URL servies sur votre site Web doivent être HTTPS et non des HTTP.
Les protocoles sont en évolution constante. Dans un futur éventuel, il y aura des protocoles de sécurité plus simples où tout sera encrypté à l’avance, mais, pour l’instant, la chose seule à faire c’est vraiment de bien encrypté son site Web avec un certificat de sécurité.
Tendance 2: L’intelligence artificielle
Pascal Côté: La tendance que je vous présente aujourd’hui n’est pas nouvelle, c’est tout ce qui est relié à l’intelligence artificielle. Pourquoi? En fait, cette année nous avons vu de gros investissements autant de la part de Google que de Bing pour tout ce qui touche à l’intelligence artificielle. Par exemple tout ce qui est relié à l’interprétation du langage comme « Le Natural Language Processing » et, tout récemment, en 2019, nous avons aussi vu la mise à jour Bert qui ciblait spécifiquement ce genre de truc. Sinon, nous avons vu beaucoup d’améliorations au niveau du « knowledge graph ». Tout ce qui touche la reconnaissance des entités Web est maintenant complètement automatisé. Donc, nous prédisons, qu’en 2020 l’intelligence artificielle va prendre de plus en plus d’importance et ceci justifie le fait que Google souhaite aller vers un « One Result SERP ».
Tendance 3: Les extraits riches
Etienne Paradis, analyste SEO : Une tendance qui va être super importante en 2020, c’est l’intégration des extraits riches sur votre site Web. Google n’est plus vraiment le seul moteur de recherche en ligne. Maintenant, il y a DuckDuckGo qui a doublé son nombre d’usagers. Il y a aussi Alexa qui à deux fois la part de marché du Google Home. Donc, ce qui différencie Google n’est plus vraiment la qualité de l’information puisque celle-ci est disponible sur plusieurs plateformes. Maintenant, Google cherche à se différencier par l’expérience utilisateur. Quand nous parlons d’expérience utilisateur, nous cherchons surtout à limiter le nombre de clics nécessaire à l’utilisateur. Nous tendons vers le zéro clic en présentant l’information que l’usager recherche avant même de cliquer un lien.
Comment Google atteint-il cette expérience? À travers les extraits riches : des schémas d’articles ou des évènements dans des petites boites qui vont apparaître à la position zéro. Donc, avant même d’avoir la première recherche organique, il va avoir des petites boites d’informations qui vont donner l’information au client sans même qu’il aille à cliquer à sur un lien externe autre que Google. Donc, ceci fait en sorte que tous les créateurs de contenu qui publient sur leur site sont un peu désavantagés parce que Google tend vers paradigme à zéro clic. Dans le futur, le contenu écrit sera un peu pénalisé, mais les vidéos et les infographies seront mis de l’avant.
Donc, si vous avez un site Web où vous vendez des produits ou un site Web événementiel, c’est vraiment important d’aller regarder quels sont les schémas et les extraits riches disponibles pour votre site Web et de les mettent de l’avant le plus rapidement possible.
Tendance 4: La qualité de l’information sur votre site Web (EAT)
Jean-Alain St-Louis: La qualité de l’information sur votre site est aussi importante que le cryptage de votre site Web. Google a trois critères de positionnement qui sont super importants: l’expertise, l’autorité ainsi que la confiance. Premièrement, l’expertise fait référence à l’idée de fournir des informations de qualité aux lecteurs puis aux internautes qui vont se rendre sur votre site Web.
Deuxièmement, il y a aussi l’autorité, soit le nombre de sites Web de qualité qui vous mentionnent et qui vous offrent des liens qui pointent directement vers votre site Web, c’est super important.
Troisièmement, il y a la confiance. Assurez-vous de vous allier avec des auteurs qui ont une bonne crédibilité dans le domaine et qui sont peut-être même considérés comme étant des sommités. Ceci va vraiment augmenter la qualité de l’information et vous allez juste mieux vous positionner. Ces règles s’appliquent à tous les sites Web en général, mais elles sont encore plus pertinentes pour les sites Web qui traitent d’argent et de santé comme ces sujets ont un impact direct sur la vie des utilisateurs.
Tendance 5: L’optimisation du taux de clic
Etienne Paradis: Une autre tendance super importante en 2020, c’est l’amélioration du taux de clic. Comme nous l’avons vu auparavant, Google va de plus en plus vers les extraits riches ou le « rank 0 » dans le but de diminuer le nombre de clics faits par les utilisateurs. Les experts SEO vont chercher à augmenter les possibilités qu’un internaute clique sur votre lien, chaque fois que celui-ci apparaît dans les résultats de recherche. En effet, depuis 2015, nous voyons qu’il y a une baisse de 41 % du taux de clic, et ce, surtout sur mobile. Donc, nous voulons vraiment vous donner des conseils pour améliorer votre taux de clic.
La première chose à faire est d’ajouter le mot clé que vous ciblez dans votre URL, et de préférence, celui-ci devrait être assez petit. Pourquoi ? Parce que les gens sont beaucoup plus susceptibles de cliquer sur un résultat si le mot clé qu’ils ont tapé se retrouve dans l’URL. Et pourquoi devrait-il être court? Puisque, récemment, Google a ajouté un fil d’Ariane. Donc, plutôt que de voir toute l’URL, vous allez simplement voir une partie du chemin. Plus vos mots-clés sont courts, plus Google sera en mesure d’en présenter plusieurs. Les gens sont alors plus confiants envers votre URL. La deuxième chose est de rédiger des metas descriptions et des métas titres uniques sur toutes vos URL.
Sauf que, c’est bien beau d’écrire des méta descriptions mais, il faut aussi utiliser un langage émotionnel, plutôt qu’un langage de type « power ». À la place de dire « acheter les meilleurs souliers », miser plutôt sur l’aspect émotionnel de l’achat. Essayez d’intégrer un problème et une solution. Par exemple, mentionner un problème de pied puis présenter la solution à cette source de stress ou ce problème.
La troisième chose qui est vraiment importante c’est faire correspondre votre message et l’intention de recherche. Qu’est-ce qu’une intention de recherche? Celle-ci peut être soit navigationnelle, transactionnelle ou informationnelle. Lorsque les personnes vont une recherche en ligne, elles cherchent à combler un de ces manques. Par exemple, pour une assurance, les internautes ne veulent pas nécessairement acheter le service, mais plutôt se renseigner. Écrivez votre mot-clé dans Google et regardez les résultats, vous verrez probablement l’intention de recherche qui s’y rattache. Si vous remarquez que l’intention de recherche est plutôt informationnelle, ne commencez pas votre meta-description avec « Achetez maintenant. ». Misez plutôt sur « Comparez nos produits » ou « Apprenez-en plus sur nos produits ».
En résumé, les trois actions importantes pour augmenter votre taux de clic: intégrer des mots-clés courts dans vos URL, ajoutez des méta titres et des métas descriptions à toutes vos pages et tenez compte de l’intention de recherche lors de l’écriture.
Les tendances SEO 2020
Pascal Côté: C’est ce qui conclut nos cinq tendances SEO pour 2020. Nous vous invitons à nous suivre sur nos réseaux sociaux Facebook, Twitter et LinkedIn pour savoir si nous avions raison. Selon vous, quelles tendances SEO va marquer 2020? Nous attendons vos commentaires ci-bas avec impatience.
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