Depuis le début de la pandémie, le nombre de personnes qui ont coupé le câble traditionnel a augmenté de façon phénoménale. Les gens optent plutôt pour la télévision connectée, terme associé à tout type de téléviseur pouvant être connecté à l’internet et diffuser des vidéos numériques. Même si la télévision traditionnelle n’est pas sur le point de disparaître, cette évolution oblige les annonceurs à repenser leur stratégie publicitaire télévisuelle.
Pour vous aider à mieux comprendre la valeur de la publicité via la télévision connectée, nous démystifions 5 mythes y étant associés.
Mythe : la télévision connectée rejoint que les milléniaux et la génération Z.
La télévision connectée est généralement associée aux jeunes générations, mais ce n’est plus exclusivement le cas. 80 % des personnes âgées de 25 à 54 ans et 4 citoyens sur 10 âgés de 55 ans utilisent la télévision connectée aux États-Unis. On constate une croissance notable de l’adoption et de la consommation de contenu sur la télévision connectée, et ce, chez toutes les générations.
Mythe : la publicité télévisuelle est le seul moyen de rejoindre un très large public.
La télévision n’est plus le seul moyen de rejoindre un large public cible. La plupart du temps, les clients regardent la télévision dans un environnement numérique. Selon Google, aux États-Unis, plus de 213 millions de personnes regardent leur contenu préféré en streaming via la télévision connectée. Au Canada, 72 % des ménages disposent d’une télévision connectée. Par conséquent, il est possible d’atteindre un grand nombre de personnes sans avoir recours à des publicités à la télévision traditionnelle.
Et, même si la télévision rejoint toujours un grand éventail de personnes, elle est moins flexible que la TV connectée, qui permet un ciblage beaucoup plus pointu.
Mythe : la télévision connectée ne comporte que des publicités vidéo.
La majorité des publicités sur la télévision connectée sont des publicités vidéo de 15 à 30 secondes. Cela dit, la télévision connectée offre aussi d’autres options. Les annonces dynamiques in-stream, les annonces QR et les annonces « Pause » ne sont que quelques exemples des formats créatifs disponibles sur la TV connectée.
Mythe : l’expérience associée à la télévision traditionnelle ne peut être recréée en ligne.
La télévision traditionnelle est réputée pour réunir famille et amis au salon pour regarder des événements sportifs, d’actualité ou culturels. Les plateformes de diffusion en continu, comme YouTube, permettent aux gens de recréer cette expérience en ligne. Ils peuvent regarder, commenter et interagir ensemble, créant ainsi un sentiment de communauté similaire à celui du petit écran.
Mythe : le contenu produit par des professionnels est le seul moyen d’attirer les internautes.
Les gens préfèrent un contenu qui répond pertinemment à leurs passions personnelles. La nouvelle publicité « premium » présente un contenu contrôlé et délibérément adapté au public cible, ne nécessitant plus un budget dans les millions de dollars. Par exemple, entre la programmation en direct et le contenu personnalisé, les publicités YouTube sur CTV offrent non seulement une portée massive, mais aussi le pouvoir de la pertinence.
Bien que la télévision traditionnelle a fait ses preuves en matière de publicité, il est important de ne pas sous-estimer le pouvoir de la télévision connectée. L’écosystème publicitaire de la TV connectée permet de mesurer plus facilement les résultats des campagnes et adapter son ciblage et ses visuels publicitaires en fonction de son audience cible.
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