C’est quoi une publicité de contenu de marque sur Instagram?
Selon Facebook, le contenu de marque est fait par un créateur ou un éditeur qui présente ou est influencé par un partenaire commercial pour en échange d’une compensation quelconque.
Pour amplifier la portée de ce type de contenu, Facebook autorise les marques à faire la promotion de ces publications dans Ads Manager, au nom du créateur (avec son autorisation, bien sûr).
À quoi ressemblent les publicités de contenu de marque ?
La publication ressemblera à ceci:
Pourquoi utiliser les publicités de contenu de marque sur Instagram ?
1. Elles permettent aux marques d’avoir accès aux données et insights de la publication d’un créateur directement dans Facebook.
2. Elles permettent aux entreprises de véhiculer leurs messages à une plus grande audience à travers un créateur de contenu.
3. C’est un moyen facile de partager du contenu généré par les utilisateurs à grande échelle.
4. Elles permettent d’amplifier la portée et la performance d’une campagne d’influence.
5 meilleures pratiques pour une annonce de contenu de marque réussie
D’après notre expérience, le contenu de marque peut être un outil très efficace. Bloom a collaboré avec une marque de bijoux et a utilisé les publicités de contenu de marque pour amplifier ses campagnes d’influence.
Voici cinq conseils pour que votre campagne de contenu de marque soit un succès.
Conseil #1 : ajoutez des UTM spécifiques
Il y a de fortes chances que les influenceurs qui font la promotion de votre produit redirigent leur public vers votre site web par le biais d’un lien en swipe-up ou d’un lien dans leur bio. L’ajout d’un UTM permettra de suivre les performances de leur contenu et son impact sur vos indicateurs clés de performance marketing (ventes, visites du site Web, temps passé sur le site, etc.)
Utilisez cet outil pour créer votre UTM et suivez cette configuration :
- Source: instagram
- Medium: influencer
- Campaign: nom de l’influenceur
Conseil #2 : demandez l’autorisation du créateur le plus tôt possible
Pour pouvoir utiliser les publicités de contenu de marque sur Facebook ou Instagram, vous devez demander l’approbation à votre influenceur. Veillez à informer le créateur du processus dès le départ, afin qu’il sache à quoi s’attendre et que votre campagne ne soit pas retardée en raison d’un manque d’approbation.
Pour ce faire, envoyez-lui ces étapes.
Conseil #3 : choisissez le bon objectif de campagne
Lorsque vous créez votre publicité de contenu de marque, nous vous recommandons de privilégier les objectifs de notoriété et de conversion plutôt que l’objectif d’engagement.
Si votre objectif marketing est d’ accroître la notoriété ou de changer des perceptions, l’objectif de notoriété (brand awareness) serait le choix approprié. Si vous cherchez à générer des ventes, choisissez plutôt l’objectif de conversion.
L’objectif d’engagement (post engagement) optimise la diffusion de votre annonce auprès d’utilisateurs qui sont susceptibles d’interagir avec vos publicités. Cela dit, un utilisateur peut remarquer votre publicité et être influencé par celle-ci sans pour autant démontrer son engagement avec un like, un commentaire ou un partage. D’ailleurs, selon Facebook, l’objectif de notoriété (brand awareness) a permis d’augmenter de 60 % le taux de rappel des publicités par rapport à l’objectif d’engagement.
Conseil #4 : Exploitez l’audience de l’influenceur
Le principal avantage des publicités de contenu de marque est l’accès à une nouvelle audience: les abonnés de l’influenceur en question. Cette audience est souvent très efficace, car les utilisateurs sont déjà habitués à voir les publications de ce créateur dans leur flux d’actualité. De plus, ils font probablement déjà confiance à son opinion et ses conseils.
Conseil #5 : Assurez-vous que votre contenu ait l’air natif
Pour que le contenu de marque fonctionne bien, votre contenu doit avoir l’air organique et authentique. Donnez à vos influenceurs la liberté de créer du contenu qui leur ressemble et n’essayez pas de créer une publicité au look hyper-soignée et formelle.
Pour toute question supplémentaire sur le contenu de marque, n’hésitez pas à nous contacter.
