TikTok vient de faire un gros move qui pourrait bien changer notre façon de voir les annonces de recherche. Ils ont lancé la Search Ads Campaign, encore en phase bêta, qui permet aux marques de faire de la pub directement dans les résultats de recherche de TikTok. Alors que Google est toujours le roi de la pub de recherche, TikTok commence tranquillement à devenir le nouveau chouchou, surtout pour les jeunes comme la génération Z. Alors, pourquoi c’est important et comment ça pourrait changer la manière dont les marques font de la recherche ? Allons voir ça de plus près.
Le changement dans les habitudes de recherche des consommateurs
Si ta marque mise gros sur les annonces Google, c’est le moment d’ouvrir grand les yeux. La génération Z est 30 % moins susceptible d’utiliser les moteurs de recherche traditionnels comme Google, comparé aux baby-boomers. À la place, ils se tournent vers TikTok, ChatGPT et Amazon (entre autres) pour leurs recherches.
Par exemple, imagine quelqu’un qui cherche des recommandations pour des produits de soins de la peau. Au lieu de fouiller dans des pages d’articles, ils peuvent regarder une vidéo TikTok qui montre le produit en action, écouter des avis réels et obtenir des conseils en moins d’une minute. Ensuite, ils iront peut-être juste sur Google pour confirmer leur choix, mais TikTok aura déjà influencé leur décision.
Comment fonctionnent les annonces de recherche TikTok
TikTok pousse encore plus loin avec la Search Ads Campaign. Cette nouvelle fonctionnalité permet aux marques de diffuser des annonces basées sur des mots-clés directement dans les résultats de recherche sur TikTok. En gros, quand quelqu’un cherche quelque chose sur TikTok, les marques peuvent s’assurer que leur contenu apparaisse dans les résultats.
Ce qui est cool, c’est que ça donne aux marques un contrôle total sur le contenu qui apparaît et quand. Que tu cherches à générer du trafic ou des conversions, les nouvelles annonces de recherche de TikTok te permettent de viser la bonne audience. Ces annonces ressemblent au contenu TikTok habituel, mais avec plus d’outils pour ajuster tes campagnes et toucher les clients potentiels dès le début de leur parcours.
TikTok Toggles vs TikTok Search Ads
Tu te demandes sûrement quelle est la différence entre le Search Ad Toggle actuel de TikTok et la nouvelle Search Ads Campaign ?
Voici le topo :
Avec le Search Ad Toggle, les annonces sont générées automatiquement à partir du contenu existant de l’annonceur. Elles apparaissent ensuite à côté des résultats de recherche organiques quand les utilisateurs cherchent quelque chose de pertinent. Le placement de ces annonces dépend de l’intention de l’utilisateur, de la pertinence et des insights de TikTok sur le comportement global. Elles sont marquées comme « Sponsorisé », mais les annonceurs n’ont pas vraiment de contrôle sur l’endroit ou le moment où leur annonce apparaît — tout est géré par l’algorithme de TikTok.
Avec la nouvelle Search Ads Campaign, les annonceurs ont un contrôle total sur la façon dont leurs annonces apparaissent dans les résultats de recherche sur TikTok. Les marques peuvent maintenant créer des annonces basées sur des mots-clés ciblés, ce qui leur permet de s’assurer que le bon contenu est montré aux bons utilisateurs au bon moment. Ce niveau de personnalisation et de contrôle rend la Search Ads Campaign beaucoup plus stratégique, surtout pour les marques qui veulent optimiser leur trafic ou leurs conversions.
En résumé, le Toggle est plus automatisé et facile à gérer, tandis que la Campaign te donne plus de précision et de contrôle sur ta stratégie publicitaire.
TikTok pourrait-il dépasser Google ?
Ok, TikTok prend de l’ampleur, mais va-t-il remplacer Google ? Pas tout de suite. Même si les annonces de recherche de TikTok sont un gros coup, Google reste encore le moteur de recherche numéro un pour la majorité des gens. Par contre, TikTok devient vite un acteur clé, surtout pour la découverte de produits. Pour les marques, il ne s’agit pas de délaisser Google, mais plutôt d’utiliser les deux plateformes pour toucher différents types de consommateurs.
Et soyons honnêtes, TikTok a encore du chemin à faire. En ce moment, seulement 7 % des consommateurs américains commencent leurs recherches d’achat sur TikTok, contre 56 % sur Amazon et 42 % sur Google. Mais à mesure que de plus en plus de gens, surtout les jeunes générations, se tournent vers TikTok pour des recommandations et de l’inspiration, ce chiffre va sûrement augmenter.
Qu’est-ce que ça veut dire pour les annonceurs ?
Pour les annonceurs (c’est moi ça 👋), la Search Ads Campaign de TikTok pourrait être un nouveau moyen de se connecter avec les utilisateurs qui sont déjà en train de chercher des produits sur l’app. Elle permet aux marques de se montrer au moment où quelqu’un est en mode découverte, ce qui pourrait vraiment changer la donne pour capter l’attention rapidement. Comme les comportements de recherche se partagent maintenant entre plusieurs plateformes — Google, Amazon, TikTok — il est plus important que jamais d’être là où se trouve ton audience.
Mais ne laisse pas tomber Google pour autant. Les annonces de recherche TikTok pourraient être une belle opportunité, mais elles doivent être vues comme un complément aux annonces de recherche traditionnelles, pas comme un remplacement. Le truc, c’est l’équilibre — utiliser TikTok pour engager les jeunes publics tout en capturant l’intention de recherche sur Google.
TikTok devient rapidement un acteur majeur dans le monde des annonces de recherche, et sa Search Ads Campaign pourrait offrir des opportunités excitantes pour les marques. Avec la génération Z et les jeunes consommateurs qui délaissent les moteurs de recherche traditionnels, être visible sur TikTok devient de plus en plus important. Les marques qui veulent rester à la page devraient commencer à penser à comment utiliser les annonces de recherche TikTok en complément de Google, pour couvrir tout le parcours du consommateur — de la découverte à la confirmation.
Alors, prêt à voir comment les annonces de recherche TikTok peuvent aider ta marque ? Contacte-nous.
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À PROPOS DE L’AUTEUR
Gabrielle Bellemare
Gabrielle (AKA Gab) est Spécialiste en Formation et Médias Payants chez Bloom. Elle est chargée de former les nouveaux bloomers ainsi que les bloomers actuels sur toutes les plateformes de médias payants ainsi que sur les plateformes émergentes.
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