6 étapes pour créer des publicités des fêtes + exemples

Marketing Web / septembre 16, 2022

Même un simple mardi après-midi, en plein mois de juillet, les consommateurs sont confrontés à une avalanche de publicités et de contenu en ligne. Alors comment se démarquer pendant la période la plus chargée de l’année, alors que toutes les marques de presque tous les secteurs essaient de faire pareil ?

Voici un récapitulatif de la méthode à suivre pour créer des annonces efficaces. N’hésitez pas à vous y référer lorsque vous serez dans le processus de concevoir vos publicités en lien avec le Black Friday et/ou le temps des fêtes.

Étape 1 : Identifiez le ton de votre marque

Votre ton doit refléter les valeurs et la personnalité de votre marque : inspirant, humoristique, émotionnel, sobre et élégant, etc. Une fois établi, il est important d’y rester fidèle, car cela aidera à établir un lien émotionnel, crédible et familier avec les consommateurs. Vos anncaonces du temps des fêtes doivent tenir compte de votre ton habituel.

Étape 2 : Déterminer les motivations des acheteurs pendant les fêtes

Il y a plus d’une raison pour laquelle les consommateurs font des achats pendant la période des fêtes. La raison la plus évidente est de trouver un cadeau pour gâter une personne chère à leurs yeux. Les consommateurs peuvent également faire des achats pour se faire plaisir après une année difficile, ou encore pour se préparer à recevoir leurs proches à la maison.

Une fois que vous aurez identifié les différentes motivations applicables à votre marque, vous pourrez décliner votre concept principal pour parler de ces différentes motivations.

Étape 3 : Choisissez votre proposition de valeur

Pourquoi les consommateurs cliqueraient-ils sur VOTRE publicité et visiteraient-ils VOTRE site Web? Il y a tellement d’offres présentes sur le Web, vous devez être en mesure d’expliquer rapidement aux consommateurs pourquoi ils devraient porter attention à votre marque et vos produits.

Prenez le temps d’identifier les besoins de vos consommateurs. En comprenant mieux leur réalité, vous pourrez identifier des éléments qui ont de la valeur à leurs yeux et mettre l’accent sur ceux-ci dans vos annonces.

Complémentez votre proposition de valeur avec une offre intéressante comme un rabais, un cadeau ou la livraison gratuite pour renforcer l’idée que votre produit/service est LA solution pour vos clients.

Selon un rapport de January Digital, voici les principales motivations des acheteurs pendant les fêtes

Livraison rapide et gratuite pour les achats en ligne
Retours gratuits
Prix
Remises et promotions

Pour résumer, lorsque vous rédigez votre proposition de valeur, gardez toujours à l’esprit qui est votre public cible, et comment votre produit répond à ses besoins ou résout un problème.

Étape 4 : Identifier les tendances de l’année

Le contenant est presque aussi important que le contenu lorsque vous créez des publicités, surtout durant le temps des fêtes, lorsque les consommateurs sont bombardés d’annonces. En jouant sur les tendances créatives pour concevoir vos annonces, vous augmenter la pertinence de votre annonce et, au final, l’engagement.

Cette année, les courtes vidéos sont plus populaires que jamais, que ce soit sur Instagram (Reels), YouTube (Shorts) ou TikTok. Vous pouvez rendre vos publicités vidéos encore plus attrayantes en intégrant des boucles infinies, en ajoutant de courtes séquences en rafale ou en appliquant des transitions amusantes.

Dans les dernières années, nous avons aussi vu l’essor des vidéos plus authentiques sur les médias sociaux. Des vidéos produites sans flaflas qui mettent de l’avant l’aspect plus humain d’une marque sont souvent très appréciées. D’ailleurs, le content crée par des utilisateurs ou par des influenceurs continuent de prendre beaucoup de place sur les médias sociaux.

Aussi, assurez-vous que vos annonces s’intègre parfaitement dans leur environnement publicitaire. Utilisez des « stickers » ou des polices de caractères populaires sur les plateformes. L’objectif est que vos annonces aient l’air de se confondre au contenu organique. De cette façon, les utilisateurs auront moins tendances à « skipper » automatiquement votre contenu.

À titre indique, les annonces Pinterest sont un peu différentes sur ce point, lisez les meilleures pratiques pour des annonces Pinterest ici.

Étape 5 : Déterminer les formats dont vous aurez besoin

En fonction de votre plan média et des canaux sur lesquels vous choisissez de faire de la publicité, vous aurez besoin de différents formats publicitaires.

Nous vous recommandons de concevoir vos bannières et vos publicités sociales dans différents formats, notamment paysage, carré et vertical, afin de les adapter à un maximum d’emplacements.

Essayez aussi différents types de créatifs, des vidéos, des GIFs, des carrousel, des images statiques, etc.

Une fois que vous savez sur quelles plateformes vous diffuserez vos publicités, vous voudrez également adapter vos créatifs à la manière dont les utilisateurs naviguent sur le réseau publicitaire. Par exemple, pour les stories sur Instagram, modifiez votre visuel pour inciter les gens à glisser vers le haut. Sur Pinterest, les utilisateurs tapent sur les épingles pour en savoir plus. Ajoutez des éléments animés à vos annonces peut, par ailleurs, renforcer ce comportement.

Étape 6 : Commencez à créer !

Tout le monde n’est pas un pro en design graphique ou en montage vidéo. Il existe un large éventail d’outils faciles à utiliser et moins coûteux pour vous aider à créer du contenu.

Voici quelques-uns de nos favoris :

CapCut est une application gratuite qui permet de faire du montage vidéo sans se casser la tête. Vous pouvez facilement importer, découper et rogner des clips, ajouter de la musique et des effets sonores, utiliser des filtres, des transitions et des animations, ainsi qu’exporter l’ensemble de la vidéo directement dans votre téléphone.

En fonction de votre plan de paiement (que vous utilisiez la version gratuite ou non), Canva, tout comme Bannersnack (désormais Creatopy), propose des outils d’édition et de conception pour tous les types de contenu, pour toutes les plateformes.

Jetez aussi un coup d’oeil aux templates de Mojo ici.

Tableau d’inspiration

Vous avez besoin d’un petit coup de pouce supplémentaire pour vous lancer ? Jetez un coup d’œil à notre tableau d’inspiration qui regroupe du contenu promotionnel de différentes marques qu’on apprécie beaucoup!