Introduction à DV360, la plateforme programmatique de Google

Marketing Web / février 04, 2022

Cet article a été mis à jour au mois d’août 2024

Il y a près de 30 ans, en 1994, la première bannière publicitaire à fait son apparition sur le Web. Depuis, les bannières Web et la programmatique sont des pratiques courantes en marketing Web. Aujourd’hui, les annonces programmatiques incluent également les vidéos et les annonces natives. 

La publicité programmatique fait référence à l’achat et à la vente, en temps réel, d’espaces publicitaires sur différents sites Web tels que des sites d’information, des blogues, etc. Ce qui se faisait à l’origine en contactant et en négociant manuellement avec les éditeurs, est désormais automatisé grâce au « machine learning ».

Pour acheter automatiquement de l’inventaire publicitaire sur le Web, les annonceurs et les agences passent souvent par une « Demand Side Platform » (DSP).

Dans cet article, nous allons démystifier l’une des DSP les plus populaires: DV360.

Qu’est-ce que DV360?

En ce qui concerne l’affichage numérique, Google propose différentes options. Le choix le plus populaire et le plus courant serait de diffuser des annonces display par le biais du réseau de Google, le Google Display Network (GDN). Ce réseau permet aux marques de diffuser simplement leurs annonces via l’inventaire de Google, à partir de la plateforme Google Ads.

La deuxième option est DV360 (Display Video 360), la DSP de Google.

DV360 a été introduit en 2018 dans le cadre du rebranding de la plateforme marketing de Google. Elle a été présentée comme l’évolution de DoubleClick, l’un des premiers serveurs d’annonces, acquis par Google pour 3,1 milliards de dollars en 2007.

Avec DV360, les marques:

• accèdent à un inventaire premium qui n’est pas disponible via le Google Display Network
• négocient directement des ententes avec les éditeurs et exécutent l’achat de placement média rapidement et efficacement
• accèdent à de l’information précise concernant les audiences 
• tirent parti de l’automatisation et du machine learning offerts par Google pour améliorer les performances de leurs campagnes programmatiques.

DV360 vs le Google Display Network

Lorsque les annonceurs créent des campagnes d’affichage numérique via Google Ads, leurs annonces sont diffusées sur le Google Display Network. 

DV360 est utilisé par les annonceurs pour acheter de l’inventaire sur le réseau de Google et sur d’autres réseaux. Par conséquent, avec DV360, les marques ont accès à un inventaire de placement publicitaire plus étoffé, ils ont donc plus d’opportunité de joindre leur public cible. 

Il existe quelques différences essentielles entre GDN et DV360:

• Avec DV360 les marques ont accès à environ 90 % de l’inventaire disponible sur le Web, contre 70 % pour le réseau Display de Google. 
• Les spécialistes du marketing peuvent communiquer directement avec les éditeurs pour obtenir un accès prioritaire à l’inventaire premium dans DV360.
• Avec DV360, les entreprises ont accès à des données de tierces parties. Ces données permettent de préciser le ciblage de façon beaucoup plus détaillée que sur le Google Display Network.
• En général, DV360 offre plus de transparence en ce qui concerne les frais et les audiences cibles.
• Avec DV360, les marques peuvent exploiter des formats d’annonces uniques. Nous y reviendrons plus tard dans l’article.

En résumé, DV360 est également plus flexible et offre plus d’options d’optimisation (créations, fréquence, ciblage, etc.).

Combien coûte DV360?

Pour accéder à DV360, les marques peuvent contacter directement Google, mais elles devront s’engager à dépenser un certain montant sur la plateforme. C’est pourquoi la plupart des marques travaillent avec une agence spécialisée en programmatique sur DV360. En combinant les dépenses médias de diverses entreprises, les agences atteignent beaucoup plus facilement le seuil d’investissement exigé par Google.

Le design de bannières Web pour DV360

Comme mentionné ci-dessus, DV360 offre une grande variété de formats publicitaires qui ne sont pas tous disponibles sur le réseau Display de Google. Bannières statiques, vidéos, contenu dynamique, publicité native: les annonceurs peuvent tester différents formats publicitaires pour identifier ceux qui génèrent les meilleurs résultats.

 
Jetez un coup d’œil à certains des formats disponibles ici.

Pour les bannières standard, nous vous recommandons de commencer avec les tailles suivantes : 300×250, 300×600, 728×90, 970×250.

Les audiences sur DV360

La granularité et la variété d’audiences disponibles sur DV360 en font un outil publicitaire très performant. Jetez un coup d’œil aux options disponibles:

1. Données démographiques: Ciblez en fonction des caractéristiques des utilisateurs, telles que le sexe et l’âge.
2. Géographie: Cibler autour d’un lieu spécifique.
3. Affinité: Diffuser des publicités aux utilisateurs en fonction de leurs intérêts.
4. In-market: Cibler les utilisateurs qui recherchent actuellement un produit ou un service spécifique.
5. Audiences similaires: Montrez vos annonces aux personnes ayant un profil similaire à celui de vos clients actuels par exemple.
6. Liste d’audiences: Diffusez des publicités à une liste spécifique de personnes.
7. Environnement en ligne et technologie: Cibler les utilisateurs en fonction de l’appareil ou du navigateur qu’ils utilisent.
8. Catégorie: Présenter des publicités en fonction du site Web visité par l’utilisateur.
9. Mot-clé: Diffuser des annonces sur un site Web comprenant des mots-clés spécifiques.

Tirer parti du ciblage granulaire offert par DV360 aide, sans aucun doute, les marques à diffuser la bonne annonce, au bon moment, à la bonne personne.

Les budgets et les enchères sur DV360

Il existe 2 options d’enchères disponibles dans DV360:

• Automatisée
• Manuelle

L’enchère et l’allocation de budget automatisées permettent au système de gérer les investissements de façon automatisée. Il est également possible d’automatiser uniquement l’allocation budgétaire de la campagne. Le système réaffectera les budgets une fois par jour aux éléments les plus performants.

Évidemment, vous pouvez également ajuster les budgets et les enchères manuellement. 

Lancez votre première campagne sur DV360 avec notre aide

Vous cherchez à tirer parti de DV360 mais ne savez pas par où commencer? Notre agence média peut vous aider. Contactez-nous.