Étude de cas
Une campagne de
notoriété réussie pour QWEB
Voici QWEB!
Fondé en 1996, le Bureau de promotion des produits du bois du Québec (QWEB) développe les marchés outre-mer et des Amériques pour les produits du bois du Québec, assure l’accès de ces produits sur les marchés et fait la promotion de l’utilisation du bois. L’organisme travaille en collaboration avec plus de 125 manufacturiers canadiens pour faire rayonner les planchers de bois à travers le monde. Généralement axé sur des initiatives en marketing traditionnel, en 2020, QWEB décide de se tourner vers le marketing numérique pour appuyer ses efforts promotionnels.
Les défis
QWEB est un allié aux manufacturiers québécois qui vendent en magasin et en ligne. Il fallait donc mettre en place une campagne de notoriété qui mettrait en lumière tous les manufacturiers et les bénéfices du bois franc en comparaison avec les alternatives de plastiques.
- Rétablir la notoriété des planchers de bois francs au Canada et aux États-Unis et en faire valoir les qualités intrinsèques par rapport aux autres alternatives de couvre-planchers
- Présenter les bénéfices du bois franc aux consommateurs et aux corps de métiers pertinents dans l’optique d’orienter leur choix de revêtement de planchers pour leurs projets.
La solution: cibler les usagers pertinents à travers différents points de contact sur le Web.
Nos stratèges Web ont imaginé une campagne médiatique multiplacements pour s’assurer de rejoindre le public cible sur des sites Web pertinents et spécialisés à la décoration ou à la rénovation. Le ciblage précis offert par la programmatique et les médias sociaux nous permettaient d’également ajouter ces plateformes populaires au mix média.
- Concevoir des bannières Web efficaces qui véhiculent le message de QWEB à première vue.
- Créer un page de destination hyper personnalisée, présentant les bienfaits du bois franc et les fournisseurs disponibles
- Définir une stratégie pertinente pour rejoindre les publics cibles nichés de QWEB comme les propriétaires d’habitation et les corps de métiers pertinents
- Lancer une campagne publicitaire numérique sur divers plateformes et médias numériques tels que Google, Facebook, Linkedin et StackAdapt
- Utiliser la publicité sur les moteurs de recherche pour éduquer les internautes à la recherche active de nouveaux couvre-planchers
Le résultat: une campagne de notoriété réussie!
- Les annonces Web ont été présentées plus de 6 millions de fois au public cible de QWEB à un coût par mille (CPM) qui frôle les 4,50$.
- Le temps moyen passé sur la page de destination s’élève à 3:46 minutes. À titre indicatif, le temps moyen passé sur le site Web pour la même période est de 1:38 minute
- Durant les 2 mois qu’a duré la campagne, le nombre de sessions sur le site Web a augmenté de 225% en comparaison avec la période précédente
Émilie Desmarais
Directrice des communications au Bureau de promotion des produits du bois du Québec (QWEB)
« Cette équipe spécialisée en promotion électronique a concocté une campagne publicitaire complète en prenant soin d’écouter nos besoins, de répondre à nos exigences tout en faisant preuve de créativité et de professionnalisme. Les délais ainsi que les budgets déterminés ont été respectés.
Selon mon point de vue, Bloom est constitué d’équipiers spécialisés dynamiques, passionnés, professionnels et proactifs, humains et efficaces, à l’écoute des besoins de leurs clients. Une relation professionnelle s’est construite lors de cette première expérience avec la firme, si bien que nous avons décidé de proposer à nouveau à Bloom un projet promotionnel de plus grande envergure, comportant d’importants budgets. »
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